파리올림픽의 발걸음이 가까워지면서 스포츠 브랜드의 움직임도 밀집했다.
양대 거물인 나이키 (NIKE), 아디다스 (adidas) 는 선후로 빠리에서 기세드높게 브랜드를 발표하여 빠리올림픽에서 선수들을 후원하는 경기장비를 발표했다.PUMA, lululemon의 올림픽 장비는 독특한 디자인을 통해 소셜 미디어 플랫폼에서 낮은 토론도를 얻었습니다.
3대 공, 수영, 역도, 육상, 사격 등 전통적인 올림픽 종목을 제외하고 2024년 파리 올림픽에는 브레이크 댄스, 스케이트보드, 암벽 등반, 서핑 등 네 가지 새로운 종목이 열린다.국제올림픽위원회가 올림픽 새 종목 제안을 통과시킨 후 스포츠 브랜드들은 모두 상응하는 제품 배치를 가지고 있다.
브레이크댄스 (Breakdancing) 는 보편적으로 4개 올림픽 신종목 중 관상성이 가장 강하다고 여겨진다.큰 종목의 분류에서 볼 때, 힙합은 스포츠 무용의 큰 종목에 속한다.비보이 댄스 외에도 스포츠 댄스에는 모던 댄스 (왈츠, 비엔나 왈츠, 탱고, 폭스 스텝, 퀵 스텝 댄스) 와 라틴 댄스 (롬바, 차차, 삼바, 카우보이, 투우 댄스) 가 포함된다.
올림픽에 먼저 진출한 브레이크 댄스는 스포츠 댄스에서도 가장 관상적인 세부 종목 중 하나로 꼽힌다.브레이크 댄스는 댄서의 힘과 속도, 조화를 강조하면서 창의성과 개성 표현에도 신경을 쓰기 때문이다.올림픽 이외의 상업 경기에서는 브레이크댄스 최고 대회의 입장권이 항상 한 표도 구하기 어렵다.
인터페이스 뉴스는 나이키, 아디다스가 모두 이 프로젝트에 투자했다는 것을 발견했다.나이키는 4월에 브랜드 최초의 브레이크 슈즈 Nike Jam을 출시했습니다.나이키의 소개에 따르면 브랜드는 여러명의 전문무용수들을 초청하여 나이키운동연구실험실의 실험에 참여시켰고 최종적으로 브랜드 첫 벼락무용화를 연구해냈다.
아디다스는 새로운 프로젝트에서 자신이 가장 잘하는"스타패"를 계속 내걸었다. 브랜드는 현재 중국 브레이크댄스계의 으뜸가는 스타 류청의를 영입했다.올해 19세인 류칭이는 2023년 항저우 아시안게임에서 여자 브레이크댄스 금메달로 파리 올림픽에 직통했다.앞서 류칭이는 아웃브레이크 2022 비보이 대회 여자 우승과 2022년 세계브레이크댄스 선수권대회 준우승을 차지한 바 있다.
류칭이는 중국 최초의 세계 브레이크댄스 정상급 대회 우승자이자 중국 팀 사상 첫 브레이크댄스 세계선수권대회 메달 수상자로 현재 국내 브레이크댄스 최고 수준을 대표해 파리올림픽에서 시상대에 설 것으로 보인다.특히 중국 브레이크댄스 대표팀의 올림픽 장비 계약은 국산 스포츠 브랜드 특보가 따냈다.개인 계약은 아디다스 소속이지만 류칭이는 특보 유니폼을 입고 파리올림픽 경기에 출전한다.
다른 세 가지 새로운 프로젝트는 나이키, 아디다스뿐만 아니라Vans、길찾기, 안데르마 등 브랜드도 스케이트보드, 암벽등반 등 종목에 대해 새로운 제품라인을 열었다.결국 브랜드에 있어서 올림픽의 새로운 종목의 제품을 개발하는 것은 중요한 성장 기회이다.
올림픽의 새로운 종목은 왕왕 비교적 높은 관심도와 노출도를 가지고 있기 때문에 관중들은 새로운 올림픽 종목에 대해 깊은 관심을 가질 가능성이 높다.이러한 관심도와 노출도는 모두 스포츠 브랜드가 얻을 수 있는 미디어 가치이다.
이와 함께 올림픽 새 종목은 소비자들의 호기심과 시도 욕구를 불러일으킬 수 있다.관중들은 새로운 종목의 경기를 볼 때 이런 종목에 대해 직접 시도하는 흥미를 가질 수 있다.올림픽이 열리기 전에 이미 신제품을 개발하고 출시한 브랜드는 의심할 여지 없이 이 경쟁에서 기선을 제압하고 더 많은 시장 점유율을 얻을 것이다.
파리 올림픽의 새로운"네 마리"는 많은 브랜드를 끌어들였고, 아직 정식으로 올림픽 대가족에 진입하지 못한 잠재력 신흥 종목들은 일부 브랜드도 이미 손을 댔다.
례를 들면 피클볼 (Pickleball) 은 빠리올림픽 공연종목으로 분류되는 이 신흥종목이 2028년 올림픽의 정식종목으로 될수 있다.규칙, 플레이와 테니스가 비슷하기 때문에, 피크볼 제품의 연구 개발은 오랫동안 테니스를 깊이 갈고 있는 브랜드에게는 난이도가 높지 않다. 하이드 (HEAD) 와 같은 전문 테니스 브랜드는 최근 몇 년 동안 피크볼 시리즈 제품을 출시하고 있다.
미국 피크볼 협회에 따르면 2022년 미국 피크볼 운동 참여자는 전년 대비 85.7% 증가한 3600만 명이다.시청자가 계속 늘어난다는 전제하에 나이키 (NIKE), 아디다스 (adidas), 스케쳐 (Skechers) 등 스포츠 브랜드들이 속속 전문 피크볼 장비를 내놓았고, 제임스, 듀란트 등 스포츠 스타들도 차례로 자신의 피크볼 팀에 투자했다.
스카이치의 경우, 이 미국 브랜드는 2023년에 전국 피크볼 그랑프리 등 여러 피크볼 대회를 국내에서 시험해 보았다.쉬형 스카이치 중국 스포츠 시장 디렉터는 계면뉴스와의 인터뷰에서 "우선 브랜드가 이미 피크볼에 특화된 제품을 출시했다"며 "그 다음은 대중 차원에서의 보급이다. 대회 부설은 그 중 매우 중요한 일환이 될 것"이라고 말했다.