2024年5月29日，欢聚集团（NASDAQ:YY，简称“欢聚”/“集团”）发布2024年第一季度财报。第一季度，欢聚集团收入5.646亿美元，其中，核心板块BIGO收入5.052亿美元。在非美国通用会计准则下，集团净盈利同比增长34.8%至6720万美元，净利率达11.9%，同比提升3.4个百分点。集团继续录得健康的正向经营现金流达7500万美元。
　　第一季度，欢聚继续积极推进回购，累计新增回购股票达5450万美元。根据现有的股票回购计划，截至2024年3月31日，欢聚尚有4.72亿美元股票回购额度。据统计，2020年至今，欢聚已通过股票回购、分红累计回报股东接近14.3亿美元。
　　欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示，第一季度，欢聚坚持推进有针对性的运营策略，业务表现超出预期，为2024年赢得较好的开局。BIGO收入同比增长8%，延续营收复苏趋势。此外，集团稳步推进多元变现，BIGO非直播收入同比大幅增长。集团持续在管理及产品线运营层面推动成本优化，不断提高运营效率，集团GAAP及non-GAAP净盈利同比提升61.8%及34.8%。
　　BIGO营收延续复苏趋势变现结构进一步多元化
　　第一季度，集团核心业务板块BIGO呈现积极向上态势，BIGO营收同比连续三个季度延续复苏趋势，实现同比8%的增长，付费用户数量实现了同比6.9%的增长，在灵活且有针对性的运营策略支持下，产品端通过持续准确把握全球各大市场动向，将资源重点投入到更具消费韧性的区域。获益于此，BIGO板块发达国家直播收入实现两位数同比增长。
　　此外，随着变现结构更多元化，第一季度，BIGO的非直播收入同比得到大幅度增长。第一季度，集团各产品线表现稳健。Bigo Live第一季度延续营收同比复苏趋势，其中发达国家大区表现亮眼，营收同比提升14.8%，付费用户同比增长17.2%，MAU同比增长8.9%。Likee广告收入同比增长1.1倍，并继续保持盈利。Hago经营现金流持续为正。
　　▍本地化运营多样化创新产品影响力不断提升
　　从财报可见，强大的本地化运营能力是欢聚集团的核心竞争力。欢聚通过坚持以内容和社交为主线，引进多元优质内容，以多样化创新的本土运营活动为抓手，不断提升产品在本土社区的影响力。
　　除了常见的盛典、以节日为主题的区域特色活动外，欢聚集团的全球本地化运营团队持续开展各类线上线下融合、创新的市场运营活动，协同KOL和各行业合作伙伴，更活跃地组织发起各类线下展会、路演、创作者派对、家族活动等多种创新运营形式，有效促进社区用户互动，不断强化产品及全球品牌影响力。
　　第一季度，Bigo Live开展各类创新的市场运营活动，为平台带来多元优质内容的同时，触达广泛的社区用户，进一步多样化获客来源。2月上旬，Bigo Live参与意大利圣雷莫音乐节，并作为活动的合作组织方亮相Casa Sanremo展会，十位极具才华的Bigo Live主播为全球观众带来长达2小时的音乐盛宴。第一季度，Likee推出全球头部创作者盛会Likee Party，与Bigo Live联袂举办的中东盛典MENA Gala等一系列丰富的线上、线下用户社区活动，为创作者、用户及品牌合作机构带来更多交流、互动的机会。
　　在本地化运营的驱动下，各区域的业务精准、有效地与当地市场和文化相契合，为集团的全球化发展注入动力。
　　▍持续打磨产品优化用户社交和内容体验
　　围绕社交和内容两大主线，欢聚持续打磨产品。通过提升效率、丰富玩法、加强用户间互动交流、升级创作者激励等多种方式，优化用户社交和内容体验，不断提升用户参与度与黏性。
　　第一季度，Bigo Live上线主播及经纪公司智能管理后台，自动化业务运营流程大幅提高了KOL签约及合作管理效率，第一季度签约开播主播人数环比增加4.9%。此外，Bigo Live继续开展以家族为单位的运营活动，通过家族体系沉淀用户社交关系。家族付费用户环比提升1.1%，家族签约主播人数环比提升1.5%，家族日均活跃人数环比提升3.2%。通过产品功能优化及迭代，Bigo Live用户活跃留存和直播人均观看时长得到持续增长。第一季度用户活跃次留环比提升1.1%，直播人均观看时长环比提升5.4%，人均开播时长环比增长5.3%，多人房上麦率环比提升4.4%。
　　本季度，Likee围绕社交互动机制和创作者激励措施方面进行了迭代和升级，并取得了积极的成效。在社交互动方面，Likee迭代直播互动游戏机制，加速社交破冰和关系链的形成，推动付费用户实现同比、环比双增长。在创作者激励方面，Likee再次升级创作者各项服务与变现权益，为优质创作者提供更加多元化的激励措施，核心创作者人数环比增长13.6%。
　　Hago进一步将游戏化融入互动和付费玩法，推动用户社交及付费活跃。本季度，Hago首次上线集多种玩法于一身的环球飞行系列主题活动，飞行地图覆盖主要运营国家，每站围绕当地风格元素打造一系列视觉礼物，第一期上线即吸引近1/3的付费用户热烈参与。第一季度，Hago的用户社交活跃度进一步提升，社交频道人均停留时长环比增长2.8%至102分钟，多人语音房人均时长环比增长2.9%。
　　▍推进可持续发展为用户和社区创造长期价值
　　欢聚集团不断将社会责任和可持续发展理念与全球业务的本土运营融合，致力于为用户和社区提供更具有深远影响的价值。3月，集团多款产品在中东、东南亚等区域推出区域性特别活动，帮助用户庆祝节日及传递祝福。
　　此外，欢聚也更积极地与重要市场的核心组织和企业对话，将区域运营规划与长期可持续发展结合起来。1月份，BIGO出席约旦新加坡科技联盟论坛，与约旦信息和通信技术协会共同签署谅解备忘录，推动区域科技创新及经济增长。3月份，BIGO作为赞助商和参展商参加中东地区规模最大的科技展会LEAP，展示BIGO在人工智能等领域的尖端技术和创新解决方案。各种活动传达了欢聚集团对全球各区域长期可持续发展的支持，以及对促进当地创业、创新和经济数字化转型的承诺。未来，欢聚集团将继续立足长远，推动产品与运营创新，持续提升运营效率，驱动全球业务可持续增长。