연간 매출이 하락하여 9억 6900만 달러의 적자를 냈다......웨이푸그룹은 비교적 큰 실적 압력에 직면하고 있다.웨이푸그룹이 최근 발표한 2024 회계연도 및 4분기 보고서에 따르면 4대 주력 브랜드 중Vans, Timberland, Dickies 매출은 각각 다른 폭으로 하락했습니다.The North Face(북쪽)는 성장을 이뤘지만 증가 폭은 둔화했다.주력 브랜드가 부진하고 실적이 7분기 연속 감소했을 때 웨이푸그룹은 새로운 성장점을 찾는 것이 더욱 절실해졌다.
3대 브랜드 매출 하락
실적 발표에 따르면 2024 회계연도에 웨이푸그룹의 수입은 105억 달러로 10% 감소했다 (고정 달러로 계산하면 11% 감소).총이익률은 전년 대비 0.5% 포인트 감소한 52% 입니다.순이익은 전년의 1억 1900만 위안에서 적자로 전환되어 9억 6900만 달러 (약 70억 원) 의 손실을 보았다.
2024 회계연도 4분기 웨이푸그룹의 수입은 24억 달러로 전년 동기 대비 13% 감소했습니다.조정 후 총이익률은 전년 동기 대비 1.2% 포인트 감소한 48.4% 로 나타났습니다.순이익 손실은 4억1천800만달러(약 30억원)로 확대됐고, 전년 동기 2억1천500만달러 손실을 기록했다.특히 웨이푸그룹이 7분기 연속 실적 하락을 기록한 상황이다.
웨이푸그룹 산하 4대 주력 브랜드 반스,The North Face(북쪽),Timberland와 Dickies의 발전은 낙관하기 어렵다.
2024 회계연도,Vans, Timberland 및 Dickies 매출은 각각 24%, 13%, 15% 감소했습니다.The North Face (북쪽) 는 아직 성장하고 있는 유일한 브랜드가 되어 매출이 2% 증가했다.하지만 지난 2년에 비해The North Face (북쪽) 의 매출 증가폭은 크게 둔화되었다.실적 발표에 따르면 2023 회계연도, 2022 회계연도 The North Face (북쪽) 매출은 각각 17%, 33% 증가했다.또 웨이푸그룹이 그동안 거액을 들여 인수한 슈프림도 발전이 기대에 못 미쳐 매각을 기다리고 있다.
산하에 이미 타당하지 않은 브랜드가 위부그룹의 현황으로 떠오르고 있는 것 같다.
반구싱크탱크 고급연구원 강한은 다음과 같이 표시했다. 류행과 류행시장의 경쟁이 치렬해짐에 따라 신흥브랜드와 쾌속류행브랜드의 궐기는 전통적인 조패에 도전이 된다.또한 소비자 선호도의 변화, 특히 젊은 세대 소비자들이 더 개성화되고 친환경적이고 지속 가능한 제품을 추구함에 따라 브랜드가 끊임없이 혁신하고 시장 변화에 적응해야 한다.
특히 웨이푸그룹의 전반적인 부진한 실적 속에 중국 시장을 중심으로 한 아시아 태평양 시장이 몇 안 되는 하이라이트가 됐다.2024 회계연도 재무 자료에 따르면 웨이푸그룹은 아시아 태평양 지역에서 3% 의 매출 성장을 달성했다.4분기 중 웨이푸그룹은 중화권에 힘입어 아시아 태평양 지역 매출이 2% 증가했으며 이 중 The North Face (북쪽) 매출은 15% 증가했다고 밝혔다.아시아 태평양 지역은 아직 성장하고 있지만 매출 비중이 20% 미만인 점유율은 웨이푸그룹의 실적 성장에 기여하는 데 아직 결정적인 역할을 하기 어렵다.
실적 하락 및 미래 발전 등 관련 문제에 대해 베이징상보 기자는 웨이푸그룹을 취재했지만 원고를 발송할 때까지 답장을 받지 못했다.
자산 매각으로 실적 개선
웨이푸그룹은 자체 발전과 실적 문제를 의식해 2024 회계연도 2분기에 자구안인'리인벤트(Reinvent)'계획을 내놓았다.'리인벤트(Reinvent)'계획에는 북미지역 실적 개선, 반스 브랜드 전환, 비용 절감, 대차대조표 강화 등이 포함된 것으로 파악됐다.
Bracken Darrell Weiff Group의 회장 겸 CEO는 대외적으로"4 분기에 Reinvent 전환 계획을 추진하는 데 진전이 있었다.2024 회계연도까지 Reinvent 프로그램은 Weiff Group이 10 억 달러의 운영 현금 흐름과 8 억 달러 이상의 자유 현금 흐름을 달성하는 데 도움이되었다.2025 회계연도에 들어서면서이 프로그램은 더 광범위한 회전 계획을 계속 수행 할 것이며 우리는 Weiffff 성장과 지속 가능한 회복을 추구하고 있다"고 말했다.
실적 발표에 따르면 2024 회계연도 웨이푸그룹의 재고 총액은 전년 동기 대비 23% 감소해 예상보다 높았습니다.경영활동의 순현금 흐름은 전년의 -6억 6천만 달러에서 10억 1천만 달러로 전환되었고, 순채무는 5억 4천만 달러 감소했다.
'리인벤트 (Reinvent)'계획을 실시하면서 웨이푸그룹도 경영진을 빈번하게 조정했다.공개 자료에 따르면 2023 년 12 월 동안 Weiff Group은 NinaFlood를 Timberland 글로벌 브랜드 회장으로 임명한다고 발표했습니다.2023 년 10 월 Weiff Group은 Kevin Bailey가 Vans 글로벌 브랜드 회장직을 사임하고 2022 년 3 월에야 취임했으며 취임 기간은 2 년 미만입니다.이번 실적 발표에 맞춰 웨이푸그룹도 신임 최고재무책임자 폴 보겔이 웨이푸그룹에서 23년간 근무한 매트 퍼켓을 대체할 것이라고 발표했다.또한 Weiff Group은 새로운 Vans 회장을 곧 발표 할 것이라고 밝혔다.
또 잘 나가지 않는 자산을 매각해 운용원가를 낮추는 것도 위브그룹의 실적 진작 수단이 되고 있다.웨이푸그룹은 급진 투자자들로부터 브랜드 포트폴리오에서 반스와 더 노스페이스를 제외한 모든 브랜드를 재검토하고 슈프림과 팀버랜드 등의 브랜드 매각을 검토하라는 촉구를 받았다는 소식이다.이와 함께 최근 웨이푸그룹은 제트기와 미국 콜로라도주에 있는 한 격납고를 매각해 원가 절감과 현금 조달을 모색하고 있다고 밝혔다.Bracken Darrell은"회사는 위브 그룹이 흑자 전환을 추구할 때 있어서는 안 될 지출인 비싼 항공기 프로젝트에서 손을 뗄 계획"이라고 밝혔다.
이와 함께 웨이푸그룹은 중국 시장에 더 많은 관심을 기울이고 있다.2023년 10월, 위부는 중국시장에 3000만원의 투입을 증가하고 자동화능력승격프로젝트를 가동하겠다고 선포했다.2022년 말에는 웨이푸그룹 산하 슈프림이 중국 시장에 본격 진출해 베이징 도버 스트리트 마켓에 입점해 처음으로 공식 채널을 통해 중국 시장에 판매된다.2021년 1월, 위부그룹은 아태지역 업무전환을 가동하여 아태지역 브랜드운영센터를 향항에서 상해로 옮겼다.웨이푸그룹 아태지역 회장 마문은 인터뷰에서"중국 시장은 어떤 브랜드에도 큰 매력이 있다"고 말한 바 있다.
요객연구원 원장 주정의 견해에 의하면 최근 몇년간 국내 운동레저코스가 쾌속적으로 발전하고 경쟁도 더욱 치렬해졌다.웨이푸그룹 산하의 몇 개 브랜드는 비록 일찍이 기선을 제압했지만, 이 몇 년 동안 변화가 가장 적은 스포츠 브랜드이기도 하며, 보수적이고 고정불변의 브랜드 운영 모델은 그로 하여금 시장 경쟁에서 점차 우위를 잃게 할 것이다.