"하나는 예술이고 하나는 기술이다. 내가 말하는 것은 상업이다. 왜냐하면 최종적으로 여전히 상업에 봉사해야 하기 때문이다."4월 23일, 일년에 한번씩 열리는 아이치이 세계 · 대회가 베이징에서 개최되었다. 아이치이 창시자, CEO 공우의 강연은 최고내용관 왕샤오후이와 첫 기술관 류원펑 다음으로 안배되었다.
2010년 설립된 이후 아이치이가 발전한 지 15년째다.사실 이 업종의 우등생의 발전도 장영상업종의 굴곡적인 로정의 축소판이다.
지난 10여년간 장영상업종은 불을 지펴 기름을 볶았고 각 가정은 충분한 경쟁도 충분히 돈을 태웠는데 한 시장설법은 루계 총투입이 천억을 초과했다고 한다.2021년부터 아이치이는 먼저'본전을 낮추고 효과를 증대한다'는 구호를 열어 돈을 태우는 대전을 역사로 만들었고, 각 가정은 건전한 발전을 추구하기 시작했다;그러나 이때 짧은 동영상의 급속한 굴기와 깔아뭉개기를 동시에 맞이했다. 수익모델을 비교해보면 긴 동영상은 끊임없이 예술에 대한 연구가 필요한"고된 장사"이다.
아이치이는 먼저 이윤이라는 선을 넘었다.2022년 1분기, 아이치이는 회사 설립 후 첫 분기 흑자를 달성했고, 이후 운영 이익은 지속적으로 증가했으며, 발표된 2023년 연간 실적 발표에 따르면 아이치이의 2023년 총 매출은 318억 7300만 위안, 귀모 순이익은 19억 2500만 위안에 달했다.
이윤이라는 높은 산을 넘으면,"존망에 즈음한"긴장된 시기를 넘었고, 아이치이는 더 큰 저력과 자신감을 가지고 계속 독립적으로 발전하게 되었다.그러나 영화 내용은 상대적으로 취약하고 통제할 수 없는 수익 유형이다. 플랫폼이 지속적으로 돈을 버는 것은 여전히 끊임없이 노력해야 할 과정이다. 아이치이에게 맴도는 고민은 줄어들지 않았다.
제한된 문예창작공간을 제외하고 공우는 강연에서 판권보호, 여론환경, 상업모델, 공업화 등 면에서도 일부 도전에 직면했다고 말했다.
비즈니스 모델을 예로 들면, 긴 동영상 플랫폼은 줄곧 두 다리로 걷고, 브랜드 광고와 회원 수입이다. 그러나 양자는 이것저것 줄어드는 모델이다. 현재 아이치이 광고는 이미 전체 수입의 3할로 떨어졌다. 이와 동시에 회원 증가 속도도 한 자릿수 증가 상태로 돌아갔다. 억급 데이터를 초과하면 더 이상 두 자릿수의 고성장 상태가 아니다.
국내 롱비디오 업계의 선두주자로서 해외 넷플릭스, HBO 등을 단순히 벤치마킹과 추격 대상으로 삼을 수도 없는 아이치이의 선행 길은 여전히'홀몸'으로 탐색과 실천을 해야 한다.
공우의 강연에서 그는 현재 아이치이가 사고하고 있는 여덟 가지 생각을 언급했다: 내용 포지셔닝의 고품질과 다양성을 계속 추구한다;콘텐츠 창작은 생성식 AI를 광범위하게 응용하여 공업화 수준을 향상시킨다;제품 설계, 업무 프로세스 등을 통해 적노화를 향상시킨다;소년과 어린이를 잘 섬기다;시장 공간을 개척하다.비즈니스 모델 혁신;단결할 수 있는 모든 힘을 단결하여 해적판을 타격한다;업계 생태를 계속 최적화하다.
언급해야 할것은 로년시청자들을 위해 봉사하는것이 새로운 내용으로 되였는데 이는 지난 몇년간 인터넷이 젊은이들을 위해 봉사한다고 외치던 개념과 다르다.
공우는 다음과 같이 지적했다. 2033년까지 중국의 로령인구는 4억명을 돌파하여 총인구의 4분의 1을 차지할것으로 예측된다."2024년에 우리는 석양홍산업이 곧 조양산업으로 될것임을 발견하였다."따라서 아이치이내용의 다음 조정은 제품설계, 업무절차 등을 통해 적로화를 제고하는것이다.
이 점에서 볼 수 있듯이,"시인"왕샤오후이와"극객"류원펑이 주목하는 점과 달리"상인"공우는 사회 전체의 변화 발전 속에서 긴 동영상 행당의 포지셔닝에 더 많은 관심을 기울이고 있으며, 플랫폼은 이상주의 색채를 벗고 시장 수요를 더 많이 내려다보아야 한다.
업계는"가벼운 배가 이미 만중산을 넘었다"는 말로 아이치이의 현재 처지를 형용하기를 좋아하지만, 긴 동영상의 사업 모델은 이것이 잠시 홀가분할 수 없는 긴 달리기가 필요한 직업이라는 것을 운명으로 정했다.아이치이는 여전히 인내심을 필요로 하며, 하나 또 하나의 양질의 작품에서 장거리 달리기의 에너지를 축적해야 한다.
공우가 여덟 가지 생각을 언급할 때"내가 말한 이 문제들은 단지 한 마디일 가능성이 높지만, 우리가 3년, 5년, 심지어 다음 10년을 해야 한다"고 말한 것과 같다.