海外旅行が再開されてから1年が過ぎた。気温が暖かくなり、ビザ免除のメリットや航空便の大量回復などの影響で、国内の海外旅行市場は戻り始めた。中国観光研究院の統計データによると、2023年（中国）の海外旅行者数は8700万人を超え、2024年の海外旅行者数は延べ1億3000万人に達する見通しだ。
海外旅行チェーン全体の中で、宿泊は旅を運ぶ重要な一環である。昨年以来、国内の海外旅行客は宿泊を選択する際に、中価格帯のホテルを中心に経済的なホテルを中心にする傾向が見られた。この傾向は、民泊プラットフォームのアイビー迎（ABNB.O、株価160.11ドル、時価1036億ドル）にも表れている。
「清明」休暇を迎えるにあたり、アイビー中国業務責任者の孔直秋氏は「毎日経済新聞」記者のインタビューを受けた。孔直秋氏によると、昨年12月、アイビー迎プラットフォーム上の単寝室の住宅源の平均間夜住宅価格は前年同期比2%下落した。同時間帯のホテルの平均価格は前年同期比7%上昇し、企業の価格優位性は拡大している。しかし、消費者は性価格比に注目しているが、住宅源に対する品質要求も高まっており、同時に深旅行や滞在に熱中する傾向が出ている。海外旅行市場は今年、祝日に段階的な回復を迎える見込みだ。
中国の海外旅行市場は祝日に段階的な回復を迎える見込み
海外旅行が再開されて1年を超え、回復中の中国の海外旅行市場は愛比迎の業績にどれだけの支えをもたらしたのか。
孔直秋氏によると、2023年、アイビーは営業収入99.17億ドルを実現し、前年同期比18.07%上昇した。純利益は47.92億ドルで、前年同期比154%増加した。2023年第4四半期、中国のクロスボーダー観光の回復を受けて、中国からの海外旅行ユーザーの予約部屋数は前年同期比90%近く上昇した。
「過去2年間、私たちは海外旅行にもっと関心を持っていた。昨年初め（国内）の海外旅行市場は全体的に開放され、アイビー迎の業務は力強く増加した」と孔氏は明らかにした。現在の祝日の回復状況を見ると、2024年の春節期間中、アイビー迎の中国人ユーザーの海外旅行予約全体は前年同期比700%以上増加し、アジア太平洋地域は前年同期比1100%以上増加した。
今年の発展予想について、孔直秋氏は、アイビー迎業務の回復状況は基本的に観光市場のリズムと一致しているが、市場の回復の進度は祝日、フライト量、ビザなど多くの要素の影響を受けていると述べた。同氏によると、2024年末までに（民間航空）国際便の回復度は2019年同期の80%前後に達する見通しだ。加えて、最近多くの目的地が中国人観光客にビザ免除政策を打ち出しており、今年の中国の海外旅行市場は重要な祝日に段階的な回復を迎える見通しだ。
このような要素を踏まえ、孔氏は、アイビー中国は2024年の国内海外旅行市場に高い期待を持っており、今年の目標は全体の業務が2019年の同時期の水準を上回ることだと述べた。
「実は私たちは『2024年反超2019年』という『flag』（目標）を立てることができて、多くの内外部のデータが支えている」と孔氏は明らかにした。一方、同タイプのホテルの住宅源と比べて、2023年12月、アイビープラットフォーム上の単寝室の住宅源の平均部屋の住宅価格は前年同期比2%下落した。同時間帯のホテルの平均価格は前年比7%上昇した。「性価格比では、私たちの優位性は引き続き拡大している」と孔直秋氏は述べた。
中国人の海外旅行者は多くの人が外出や海外滞在をしている
しかし、性的価格比という優位性を強調したが、孔直秋氏は、アイビー迎の統計データによると、中国からの海外旅行者、特に若いユーザー層は確かに旅行中に物の価値を追求するだろうが、これはひたすら低価格を追求するのではなく、住宅源の品質に対する要求はますます高くなっていると述べた。
品質を追求すると同時に、性価格比を保証したいと考えており、複数人の「相部屋」モデルが第一選択となっている。孔直秋氏によると、アイビー・プラットフォームの春の旅行用住宅源の予約状況を見ると、多くの人の外出が急速に増加し、前年同期比400%超上昇した。数年ぶりに海外旅行に出かけた中国人観光客の消費傾向にはどのような変化があったのだろうか。
まず目的地を見て選別する。孔直秋氏によると、現在、英国、イタリア、フランス、ノルウェーなどの長期海外旅行も徐々に回復しているが、ほとんどの中国人観光客が海外旅行を再開した最初の駅は、比較的近いアジア太平洋の目的地だった。また、海外の住宅源を選ぶ際、中国人観光客の多くは中国語が通じる大家や住宅源に傾く傾向がある。
また、コロナ禍後の残りの観光細分化の分野と同様に、深距離旅行も海外旅行客が熱心に試みる方向だ。大都市に行くだけでなく、小さな目的地にも深く入り込みたいと考えています。日本を例に挙げると、孔直秋氏は、アイビープラットフォームでは、ユーザーの半数以上が大阪の住宅源を検索する際にも周辺の「宝」の目的地を検索し、箱根、富士河口湖などの検索熱が前年同期比2000%以上増加したと指摘した。
注目すべきは、孔直秋氏によると、昨年以降、中国からの海外旅行者たちがアイビーを通じて滞在を実現するケースも明らかに増えているという。「より多くのZ世代の若者が海外旅行を選び始め、旅行先に行ってしばらく生活し、仕事をしながら旅行をするようになったのを見ています。時間は数週間から数ヶ月の間で異なります。もちろん、複数の目的地が互いにつながっているのも傾向です」
実は、海外旅行が回復して以来、目的地の選別と現地の物価変化の状況に注目するだけでなく、海外旅行製品が供給を満たすことができるかどうかを心配するのも観光客が出かける前に考える問題だ。幸い、高額な改装費用がかかるホテルに比べて、民泊大家たちの運営コストは相対的に低く、単一タイプの宿泊客への依存度はそれほど高くない。そのおかげで、孔直秋氏によると、国内観光客の海外旅行が一時停止された日には、アイビー迎の世界的な供給が増えているという。2023年末現在、世界的に活躍しているアイビーの住宅源は770万軒を超えている。
「海外旅行が徐々に回復してきた後、私たちは意識的に中国人海外旅行者に対していくつかの最適化を行いました。例えば、日本、タイ、マレーシアなどの中国語大家の住宅源の予約比率が高い目的地では、中国語大家の数を増やすと同時に、できるだけ中国語大家と交流することを目指しています。実は、海外旅行業全体が中国人観光客の復帰を首を長くして待っています。最近、海外大家たちが中国人観光客を招待する情熱が高まっていることが感じられます」と孔直秋氏は述べた。