红星资本局注意到，近期，贝壳发布2023年第四季度及全年财务业绩，2023年净收入达到了778亿元，同比增长28.2%；净利润达58.90亿元，经调整净利润达97.98亿元。
这份财报，贝壳可以说是“扬眉吐气”。
因为在2022年，受大环境影响，贝壳净收入下降24.9%，净亏损13.97亿元；当时贝壳的管理层在业绩电话会上称，“公司遭到巨大挑战。”
而在2023年，国内房地产行业整体并未明显好转的情况下，贝壳却实现了业绩高速增长。这不禁让人好奇，由亏转盈的这一年，贝壳是如何做到的？
（一）
二手房业务扛大旗
近年来，我国房地产行业进入深度调整期，这背后有供求关系变化、金融环境变化、购房者预期变化以及全球经济形势等多种因素叠加影响。
国家统计局发布数据显示，2023年，全国房地产开发投资11.09万亿元，同比下降9.6%；全国商品房销售面积11.17亿平方米，同比下降8.5%，其中住宅销售面积下降8.2%；商品房销售额11.66万亿元，同比下降6.5%，其中住宅销售额下降6%。
在这种情况下，贝壳的业绩迎来了“逆势”上涨。
财报显示，贝壳2023年全年总交易额（GTV）3.14万亿元，同比增加20.4%；年收入778亿元，净利润58.9亿元。
从营收结构来看，2023年贝壳的存量房业务全年GTV达到20280亿元，同比增长28.6%；净收入也同比增长15.9%至279.54亿元，贡献利润率更是同比提升7.3个百分点达到47.2%。
新房业务方面，2023年新房业务GTV达到10030亿元，同比增长6.7%；净收入305.76亿元，同比增幅为6.7%。新房业务贡献利润率同比提升2.9个百分点达到26.6%。
来源：企业财报、红星资本局
2023年贝壳超3万亿元的交易额中，存量房交易额占比达到了2/3；同时，存量房业务实现的净收入增幅以及贡献利润率也高于新房业务。
也就是说，贝壳2023年的业绩提升，二手房业务功不可没。
此外，贝壳2023年门店和经纪人数量有所回升。财报显示，截至2023年底，贝壳的门店和经纪人数量分别为4.38万家和42.8万人，分别同比增加8.1%和8.5%。
事实上，去年国内二手房市场确实更为“热闹”，其主要原因还是市场供需结构转变下，存量房市场规模扩大，购房者的偏好向二手房倾斜。
住建部数据显示，2023年全国二手房交易量占比接近40%，市场加速向二手房转型。易居房地产研究院和中指研究院监测的重点城市数据也显示，去年二手房成交规模同比涨幅超36%。
同时贝壳调研显示，从2022年6月至2023年12月，优先选择购买二手房的客户比例从23%上涨至35%，二手产品全面承接了刚需的“上车”需求。
（二）
家装家居能否成为第二曲线
除了新房存量房业务外，贝壳正在积极拓展家装家居领域，想要将其作为自己的第二营收曲线。
财报显示，2023年贝壳家装家居业务的净收入为109亿元，占企业总营收比为14%。
事实上，早在2015年，链家就曾与万科合作成立万科链家装饰有限公司，初次在家装领域进行试水。
2020年4月，贝壳推出了自营家装品牌“被窝”。2021年7月，贝壳宣布与圣都家装达成协议，以总对价80亿元收购圣都家装100%的股权。
来源：贝壳找房官网
2021年底，贝壳提出“一体两翼”战略，其中，“一体”即二手和新房交易服务赛道，“两翼”分别为整装大家居事业群与惠居事业群，家居家装业务是贝壳战略升级的重点。
贝壳布局家装家居业务，原因也很简单。
家装业务与房地产交易服务具有很强的关联性，购房后往往伴随着装修需求。作为房地产交易和服务平台，贝壳拥有较大的用户资源，进军家装业务能够将其业务链条进一步延伸。
从大环境看，整个家装行业市场空间仍在。
据贝壳研究院测算，2022年至2030年期间我国住房装修总需求每年在30亿至50亿平方米之间。家装家居市场总体规模在2025年达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。
不过在外界看来，贝壳做家装家居依然存在许多不确定性。
首先，家装行业目前仍存在一些不规范、不透明的现象，整个行业标准化程度低，市场分散的同时竞争十分激烈。
其次，行业供应链管理难度高，家装业务涉及材料、设备、人工等多个环节，想要建立高效的供应链管理体系，确保材料质量和施工进度十分困难。
总的来说，尽管贝壳已有多年的房屋租卖经验，但在贝壳没有真正触及并改造完家装行业的痛点之前，依旧面临较大的挑战与较多的不确定性。
（三）
进军地产开发业务
进军房地产开发业务，是贝壳在行业内的又一尝试。
2023年7月，贝壳推出贝好家业务，并宣布其原来的“一体两翼”战略升级为“一体三翼”：“一体”即新房和二手房房屋交易业务，“三翼”即家装业务、租房业务和贝好家业务。
为了壮大该板块业务，贝壳除了让首席运营官徐万刚转任贝好家事业线首席执行官，还不断在行业里招兵买马。
2023年3月15日，北京公开出让两宗土地，贝壳旗下子公司——贝好家（北京）置业有限公司（下称北京贝好家）参与竞拍。
公开资料显示，贝壳本次要拍的地块项目，有超过三十家房企报名参拍，包括龙湖集团、中国海外发展等传统房企。
最终，上述地块由北京建工集团旗下子公司竞得，成交价格为11.67亿元，北京贝好家报价11.323亿元，与最高报价相差0.35亿元。
虽然贝壳此次没有最终拍下地块，但首次下场拍地也赚足了“眼球”，这也是贝壳涉足房地产开发的关键一步。
贝壳内部人士回应媒体称：贝壳做新业务一向谨慎，目前贝好家业务还在探索阶段，顺义报名拿地也是试试水。
下场拍地，足见贝壳的野心，但对于没有经验的贝壳来说，进军地产开发仍是一个巨大的考验。毕竟房地产行业需求瞬息万变，更“重”的业务，对贝壳的现金流和盈利能力都是挑战。
小结
纵观贝壳近年的业务布局，其意图从开发、买卖再到装修，“一条龙”式包揽客户买房全阶段。不过眼下买卖房屋业务还受大环境影响，在地产开发与房屋装修业务上，贝壳依然有很长的路要走。
红星新闻记者刘谧
