在WWDC24的前一天（北京时间6月10日，正好是今年的端午节），苹果将在位于美国加州的总部Apple Park举办全天活动，其中最重磅的主题演讲环节将于同一天举行。
苹果公司表示，会议将在苹果公司网站上进行直播。在今年的大会上，苹果可能会公布其期待已久的人工智能战略和消费者功能。
CNBC
今年2月，首席执行官蒂姆·库克表示，苹果正在对人工智能进行“重大投资”，并调侃了“今年晚些时候”与人工智能相关的公告，许多分析师认为该公告将在全球开发者大会上发布。
苹果通常会在第一天通过库克和其他苹果员工主持的“主题”视频在WWDC上展示其iPhone、iPad、Mac和苹果电视软件的最新版本，该视频也会在YouTube上播放。在过去的一些会议上，该公司还展示了面向专业人士的新硬件，如Mac笔记本电脑。
苹果在新闻稿中称，WWDC24将重点关注iOS、iPadOS、macOS、watchOS、tvOS和VisionOS的最新进展。
在今年的大会上，苹果还计划公布今年早些时候推出的虚拟现实耳机Vision Pro的第一次重大软件更新。科技媒体分析认为，iOS 18很有可能会在WWDC24上亮相，将是iPhone历史上最雄心勃勃的一次软件升级。新硬件的亮相同样引人瞩目，M3 Ultra Mac Pro和Mac Studio等新品或将在大会上惊艳登场。
市场很快被苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak（格雷格·乔斯维克）的一条社交媒体推文吸引。乔斯维克将“Absolutely Incredible”的首字母大写，几乎是明示将有AI的程度了。
近期，苹果宣布放弃造车项目，正在全面转向生成式AI领域，与AI手机有关的消息也不断传出。上月，库克在股东大会上透露苹果计划在今年晚些时候披露更多有关其将生成式人工智能投入使用的计划，在该领域“开辟新天地”。
3月20日，苹果公司CEO蒂姆·库克现身上海。
库克微博
3月20日下午，比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福现身位于上海的苹果中国总部，与苹果CEO库克见面。当天，比亚迪电子、蓝思科技、长盈精密等苹果供应商展示了智能制造技术以及为苹果生产的零部件和产品。王传福和库克一起参观了比亚迪的展台。
据界面新闻，库克谈到了生成式AI的话题，库克强调：如果苹果今年无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达的市值将很有可能超越苹果。
当被问及“iPhone在AI上有何进展时”，库克表示，AI已经运用在了苹果产品的各方面，例如Apple Watch的摔倒检测以及iPhone的预测性文本输入等功能，都是由AI来完成驱动的。这也是其首度在中国谈及AI话题。
库克同时重申，“苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布。”
在手机领域，上周有消息称，苹果正在与谷歌洽谈让iPhone接入谷歌的Gemini大模型，这将为今年iPhone软件的一些新功能提供技术支持。而Gemini也将会拥有数十亿潜在用户。
中国信息通信研究院数据显示，2月苹果iPhone中国出货量同比下降约33%，连续第二个月下降。美国券商Wedbush的分析师表示，苹果需要在iPhone 16发布前克服其在中国市场的挑战，包括来自其他品牌的竞争。
当地时间2月1日，苹果发布了2024财年一季报（即2023自然年四季度业绩）。财报显示，苹果季度营收1195.8亿美元，高于分析师预期的1179.7亿美元，营收重返同比增长，第一财季iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。
截至当地时间3月26日，苹果报169.71美元，收跌0.67%。今年以来，苹果股价已累计下跌超过11%。
