3월 21일 문을 여는 애플 정안 소매점은 뉴욕 5번가의 전 세계 애플 플래그십 스토어에 이어 세계에서 두 번째로 크고 아시아에서 규모가 큰 애플 소매점이다. 애플이 중화권에서 연 57번째 애플 스토어 소매점이다.
애플 징안 소매점이 문을 열기 하루 전 팀 쿡 애플 CEO는 상하이에서'플라워 마케팅'을 벌였다.후어 드라마'번화', 사자춤, 종이접기 게임 등 현재 중국의 인기 요소가 쿡의 일정에 속속 등장하고 있다.또한 쿡은 BYD를 포함한 여러 애플 공급업체들과 접촉하면서"애플의 공급망에 있어서 중국보다 더 중요한 곳은 없다고 생각한다"고 말했다."
리서치 기관인 카운터포인트 리서치에 따르면 올해 들어 6주 동안 애플의 중국 내 아이폰 판매량은 전년 동기 대비 24% 감소했다.1분기 애플의 중화권 매출도 전년 동기 대비 13% 가까이 감소했는데, 어떻게 중국 시장에서 예전의 웅풍을 되살릴 것인가는 여전히 쿡의 이번 방문에서 피할 수 없는 화제가 될 것이다.
플라워'팬 몰이'스케줄.
3월 20일, 애플 CEO 쿡과 배우 정개의"외탄우연"이라는 단어가 일찍 미니블로그 열띤 검색에 올랐다.쿡은 웨이보에"상하이를 좋아하세요!오늘 아침 @ 정카이와 함께 와이탄을 거닐며 전통 상하이 아침을 맛보았다.이 비범한 도시로 돌아가는 것은 항상 나를 매우 기쁘게 한다"고 말했다.
상해어드라마 ≪ 번화 ≫ 에서"순애전사"위총역은 정개를 위해 가끔 주목하는 사람들을 많이 얻었으며 이번 합작도 쿡의 이번 상해방문의 현지화마케팅책략의 하나로 간주되였다.
이후 쿡의 하루 일정은 중국 시장에 대한 강한 열망을 보여줬다.
제일재경 기자가 그 일정을 정리한 결과, 쿡은 뤼말 감독의 제작 스튜디오를 탐방하고, 곧 발표될 작품'눈길'을 감상했는데, 이 작품의 주제는 소녀가 사자춤의 꿈을 쫓는 것에 관한 것이다.사자춤은 중국의 우수한 민간예술로서 명절이나 집회축제가 있을 때마다 민간에서는 사자춤으로 흥을 돋운다.쿡이 웨이보에 공개한 사진에서 거대한 붉은 사자머리가 가장 눈길을 끄는 주인공이 됐다.
쿡은 웨이보에서"아이패드에 스토리보드를 그리는 것부터 아이폰15 프로 맥스를 통한 촬영, 맥북 프로를 이용한 클립 편집에 이르기까지 그녀와 그녀의 제작진이 어떻게 창작의 모든 단계에서 애플의 제품을 사용하는지 만나서 기쁘다"고 썼다."
쿡은 웨이보에서 중국 요소를 크게 과시하는 것 외에도 이날 중국 본토의 여러 회사와 긴밀히 접촉했다.
종이 접기 게임도 쿡의 이번 팬 유치 동작 중 하나가 됐다.쿡은 웨이보에 창업자 야오룬하오와 함께 찍은 사진을 공개하며"종이접기 게임 산하 @ 훈훈-Nikki 시리즈와 사랑과 시리즈의 창작자들이 앱스토어에서 인기를 끌고 있는 일부 게임을 만들었다"고 말했다."
종이접기 게임은 여성들의 코스 영향력이 날로 커지고 있다. 쿡이라는 웨이보는 많은 팬들의 구경 댓글을 맞이하고 있다. 한 팬은 종이접기 게임의 비전 프로 버전을 기대한다고 밝혔다.
공개정보에 따르면 3월 20일, 비야디 리사장 겸 총재 왕전복은 상해에 있는 애플 중국본부에 나타나 쿡을 만났다.그동안 BYD 전자, 블루스 테크놀로지, 창잉정밀 등 애플 공급업체들도 스마트 제조 기술과 애플을 위한 부품과 제품을 선보였다.왕촨푸는 쿡과 함께 비야디의 전시대를 참관했다.
쿡 CEO는"애플의 공급망에는 중국보다 더 중요한 곳이 없다고 생각한다"고 말했다.
아이폰은 중국에서 치열한 경쟁에 직면해 있다
애플에 있어서 중요한 것은 공급망뿐만 아니라 방대한 시장도 만만치 않다.
중국 음력 설을 앞두고 애플이'한시적 혜택'을 시작한 데 이어 지난 3월에는 제3자 소매상들이 애플 아이폰15 시리즈에 대해 다시 천 위안에 달하는 전면적인 가격 인하를 단행했다.가격 인하 강도가 가장 높은 기초형인 아이폰15 모델의 가격은 애플 홈페이지에 비해 1300원에서 1400원으로 직접 내렸고 아이폰15 프로맥스 모델의 특정 버전의 최대 가격 인하 폭은 1000원을 넘었다.
일련의 가격 인하 판촉 움직임은 애플이 판매량 하락에 대해 취한 행동으로 해석되는데, 이는 애플이 중국에서 직면한 치열한 경쟁 환경도 반영한다.
3월 5일, 시장조사연구기관 카운터포인트리서치에 따르면 올해 첫 6주 동안 애플의 중국 아이폰 판매량은 전년 동기 대비 24% 감소해 중국 스마트폰 공급업체 중 4위를 차지했으며 시장 점유율은 2023년 19% 에서 15.7% 로 떨어졌다.카운터포인트 데이터에 따르면 올해 첫 6주 동안 애플의 판매 1위 자리를 대체한 것은 기종이 더 많고 가라앉은 시장에 더 광범위하게 배치된 비보이다.또 화웨이도 지난 6주 동안 판매량이 64% 폭등하면서 시장 점유율이 9.4%에서 16.5%로 상승해 애플을 추월했다.
아이폰 15 시리즈는 현재 여전히 128GB의 시작 스토리지를 채택하고 있으며, 끊임없이 증가하는 응용 프로그램과 미디어 콘텐츠에 있어서 이 저장 공간은 이미 부족해 보이며, 이는 중국 시장 사용자들이 토로하는 중점 중 하나가 되었다.아이폰은 최근 홍보 영상을 통해"대작이 너무 많고 공간이 너무 충분하다"며 128GB의 기본 모델인 아이폰15가 클라우드를 통해 저장되더라도"넉넉한 공간, 대량의 사진을 저장할 수 있다"고 밝혔다.이에 대해 네티즌들은 클라우드 스토리지든 메모리 업그레이드든 적지 않은 추가 지출을 의미한다고 말했다.
애플은 지난 2월 2023년 12월 30일까지 2024회계연도 1분기(즉, 2023년 자연년 4분기) 재무실적을 발표했다.이 분기 애플은 전년 동기 대비 2% 증가한 1195억 8000만 달러의 매출을 올렸고, 애널리스트들은 1179억 7000만 달러로 예상했습니다.1분기 아이폰 매출은 697억 달러, 애널리스트들은 685억5000만 달러로 전망했다.
글로벌 시장에 비해 중국 시장의 활약은 미흡해 보인다.전년 동기 239억500만 달러에 비해 이 분기 중화권 매출은 전년 동기 대비 12.91% 감소해 시장 예상치인 235억 달러를 크게 밑돌아 2020년 초 이후 최악의 1분기를 기록했다.루카 메스트리 애플 CFO는 이에 대해"회사는 중국 시장 수입의 하락에 만족하지 못하지만 중국 시장은 여전히 장기적인 중대한 기회를 내포하고 있다"고 말했다.