記者の温夢華を経て
北京時間3月7日、ピッピッピッ（HK 09626、株価83.4香港ドル、時価総額351億香港ドル、以下B駅と略称する）は2023年の「成績表」を提出した。
データによると、2023年のBステーションの純売上高は225億3000万元で、そのうち第4四半期は63億5000万元に達した。2023年第4四半期と2023年通期の純損失はそれぞれ13億元、48.1億元で、それぞれ前年同期比13%と36%縮小した。
ここ2年来、損益のバランスに邁進することは常にB駅の切実な「小さな目標」である。その夜の財報電話会議で、B駅の陳英明会長兼最高経営責任者は「利益目標の実現」がB駅の2024年の最も重要な仕事の一つだと改めて強調した。
同氏は、「経営効率を持続的に向上させ、粗利益率をさらに最適化し、支出を合理的に管理し、2024年Q 3で調整後の営業利益のプラス転換を実現し、利益を出す自信がある」と述べた。
広告、付加価値収入が共に増加し、ゲーム事業が「足を引っ張る」
この1年間、広告と付加価値サービスは依然としてBステーションが運営する「主力軍」であり、かつての「現金牛」ゲーム事業は引き続き力がなかった。
財報によると、2023年第4四半期、B駅の広告事業の収入は前年同期比28%増の19.3億元、付加価値サービス事業の収入は28億6000万元に達し、前年同期比22%増加した。年間で見ると、2023年、B駅の広告収入は64.1億元で、前年同期比27%増加した。付加価値サービス事業の収入は99.1億元に達し、前年同期比14%増加した。
財報電話会議で、広告業務について、B駅副会長兼COOの李旎氏は「広告全体の収入の占める割合は2022年の25%から30%に上昇し、会社全体の収入粗金利の上昇を直接牽引した」と述べた。
李旎氏は、垂直業界のノードの優位性、貨物持ち込みによる広告関連収入、多製品ラインの統合などが依然として広告業務の注目すべき部分だと考えている。例えば、「双十一」帯荷GMVは前年同期比250%以上増加し、生中継帯荷の回も前年同期比100%以上増加した。母子介護業界では、電子商取引プラットフォームやブランド顧客が90%近くの新規顧客率をもたらしている。
付加価値サービス業務の分野では、Bステーションは生中継、大会員、漫画、有声劇、有料授業、充電などの一連の製品を開発し、その中で、生中継収入は付加価値サービス収入の増加の主要な駆動力である。
陳英明氏によると、付加価値サービスの多くの製品の中で、将来の成長の最も潜在力があり、成長が最も速いのは生中継だという。「ライブはより一般的なUPマスターができる付加価値ビジネスであり、2023年には180万人のUPマスターがライブで収入を得た」。
対照的に、陳叡は2022年末に自ら退場してゲームを担当したが、B駅のゲーム業務はなかなか爆発金を再現することができなかった。2023年第4四半期でも2023年通年でも、Bステーションゲームの売上高は異なる程度に下落した。
データによると、2023年第4四半期、Bステーションのモバイルゲームの売上高は10.1億元で、前年同期比12%減少した。2023年のモバイルゲームの売上高は40億2000万元で、前年同期比20%減少した。Bステーションによると、2023年の年間ゲーム収益の減少は主に新規ゲームの発売数の減少といくつかのゲームの収益の減少によるものだという。
300万UP超のオーナーが稼いだお金は、ライブや広告が重要な収入源になる
損失を減らすための「狂乱」の背後には、ユーザーとトラフィックは依然としてプラットフォームの急速な成長を支える「礎石」であり、日平均でユーザーが「億を超える時代」に入ってからも、B駅は若者を握り続けている。
2023年第4四半期のBステーションの日活ユーザーは1億人に達した。そのうち、Bステーションユーザーの平均年齢は24歳前後を維持し、Z+世代ユーザーのカバー率は65%に達した。2023年末現在、2億3000万人のユーザーが入駅試験に合格し、B駅の「正式会員」となり、正式会員の12カ月目の生存率は80%前後に安定している。
「B駅の最も核心的な競争力は何ですか。B駅は中国の若者の密度が最も高いプラットフォームであり、広告プラットフォームの価値はユーザー価値にある。これらの若者の平均年齢は24歳で、消費の上昇区間にあり、短期取引の転化にしても、長期的に設立することにしても、彼らはB駅を選ぶ」と李氏は率直に述べた。
クリエイターの面では、第4四半期、B駅の日平均活躍UP主は前年同期比16%増、うち万粉以上UP主数は同30%増、月平均投稿数は前年同期比31%増の2300万を超えた。
2023年初め、UP主収入の問題で、B駅は一時UP主停止の騒ぎに陥ったことがある。現在、プラットフォームの商業化が加速するにつれて、生中継と広告はBステーションとプラットフォームクリエイターのますます重要な収入源となっている。
2023年、300万人を超えるUPマスターは各種の現金化ルートを通じてBステーションで収入を得て、前年同期比30%増加し、その中で広告を通じて収入を得たUPマスターの数は前年同期比94%増加した、ダブル12期間中、UPメイン単場生中継による荷物の成約額は5000万を超えた。
コンテンツ有料分野では、2023年に180万UP超のマスターが生放送で収入を得て、200人以上のUPマスターが制作した有料コースが100万流水を超えて、さらにUPマスターが1本の充電専用ビデオで400万流水近くを獲得した。
財報によると、営業コストのうち、第4四半期のBステーション収入の分割コストは前年同期比12%増の28億元、2023年の年間B駅収入の分割コストは95億元で、2022年より4%増加した。
陳英明氏は、今年は良質UP主の発掘と活躍度の向上にさらに焦点を当て、より多くの良質UP主にスムーズな換金ルートを提供すると述べた。