京東グループは3月6日、2023年第4四半期と通期の業績を発表した。低価格戦略の立て直しを背景に、京東グループの2023年の収入は10847億元で、前年同期比3.7%増加した。非米国共通会計準則の下で、経営利益は354億元で、前年同期比28.3%増加した。非米国共通会計準則の下で、普通株株主に帰属する純利益は352億元で、前年同期比24.8%増加した。
低価格戦略の下で、2023年、非米国共通会計準則の下で、京東が普通株株主に帰属する純利益率は3.2%で、昨年の数字は2.7%だった。これに対し、京東グループの許冉最高経営責任者は、低価格が利益に大きな影響を与えるとは限らず、2024年の京東の戦略は大きな方向で大きな調整はないと考えている。
低価格戦略1年で全体の利益改善
この1年間、低価格は京東の最も重要な戦略だった。オンラインでの「百億補助金」、「9.9ゆうパック」の入り口の設置、ゆうパックの敷居の引き下げ、「返金・返品なし」サービスの開始から、ダブル11「本当に安い」「もっと安い」、京東採売の値切るまで、例外なく低価格戦略をめぐって展開されている。
財報データも低価格戦略の成績表を公開し、2023年、京東の小売収入は9453億元で、総収入の中で8割以上を占め、前年同期比1.7%微増した。京東の物流収入は1666億元で、前年同期比21.3%増加し、総収入の中で約15%を占めた。ダダなどを含む他の事業収入は前年同期比11%近く下落し、総収入の1割未満を占めている。
京東小売は小幅に増加し、電子製品と家電製品の収入の安定性に依存し、年間収入は前年同期比4.4%増加したが、日用百貨店の商品収入は前年同期比4.8%下落した。四半期別に見ると、京東小売は3四半期連続の前年同期比下落を経て、売上高は第4四半期にようやく成長軌道に戻った。
京東全体の利益の改善は、主に物流業務の表現とコストの制御に恩恵を受けている。
2023年、京東物流の調整後の純利益は27億6000万元で、前年同期比218.8%増加し、黒字に転じ、主に外部顧客の収入の増加に恩恵を受けた。同時に、研究開発費、一般及び行政費はそれぞれ5億元と14億元減少した。契約履行支出とマーケティング支出は増加したが、これらの支出はサービスの低価格戦略と物流効率のためであり、京東はそのお金にけちをつけていない。
生態開放に全力を尽くす
財報後の電話会議で許冉氏は、2024年、京東氏は家電や電子製品類で業界より速い成長率を維持し続ける自信があるが、商超品類の競争は依然として非常に激しいと述べた。彼女は京東の独特なビジネスモデルのため、京東は開放的な生態が直面する挑戦に直面し、他のプラットフォームとは少し異なる方法をとる可能性があると述べた。
彼女は開放生態の挑戦に言及し、京東の1年前の構造調整と切り離せない。プラットフォームの商品と流量をよりよく活用し、低価格戦略を深く推進するため、京東小売は昨年、組織調整を行った。2023年1月、京東スーパーはPOP業務部を設立し、開放生態業務の発展に力を入れ、料金減免などを通じてより多くの第三者業者を誘致した。同年4月、京東小売は事業群制を廃止し、事業部制に変更し、細分類に基づいて経営ユニットを分割し、自営とPOPを区別せず、全面的に打ち破った。
上記の戦略は確かにプラットフォームの三者商店をより活発にさせ、財報データによると、2023年の京東プラットフォームにおける第三者商店の数は前年同期比188%増加した。第三者業者が参入すると、自営ブランドとの価格制御や販売量の競争も始まっている。双11期間中、京東、ベイク電器ブランドの海氏と李佳琦生放送の間で価格制御の葛藤が爆発点であり、第三者業者の増加も京東の自営収入に圧力をかける可能性がある。
しかし、京東は開放的な生態系に対して、第三者業者を導入し続ける歩みは止まらない。財報後の電話会議で、京東グループの単蘇最高財務責任者は、新旧の業者に対して、プラットフォームは新業者の使用料免除、一部の品目とマーケティング場の自主的な使用料引き下げなどの一連の支援措置を打ち出し、開放生態は継続しなければならないと述べた。
買戻し+配当安定株価
財報が発表された後、京東米株の上昇幅は16.18%に達し、株価は24.91ドル、時価総額は392.1億ドルで、54億ドル上昇した。京東集団港株も3月7日に6%上昇した。
株価の引き上げは京東グループの年間現金配当と関係があり、会社が配当した総額は約12億ドルで、2023年の10億ドルを超えている。配当金のほか、京東グループは新たな株式買い戻し計画を行い、既存の株式買い戻し計画が満了した後、今後3年間で京東は30億ドルを超えない株式を買い戻します。
これはほとんどインターネット大手の安定した株価の共同選択だ。アリババは2月7日、2024年度第3四半期の業績を発表し、取締役会が株式買い戻し計画を250億ドル、総買い戻し規模を650億ドルに増やすことを承認したと発表した。これまで配当したことのない唯品会も、2月22日に年間現金配当政策を採択し、総額約2億5000万ドルの配当を発表した。
