今年前六周iPhone在华销量同比下滑24% 促销季祭出“千元补贴”
MPA
发表于 2024-3-5 19:17:26
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这份报告还显示,中国高端智能手机市场的主要参与者华为同期的销量增长了64%。除华为外,另一个实现销量同比增长的手机品牌是2020年从华为剥离出来的荣耀,荣耀手机同比增长2%。
从市场份额来看,苹果在中国智能手机市场的份额降至15.7%,位居第四,而在2023年同期,苹果的市场份额为19%,位居第二;华为的市场份额从一年前的9.4%扩大到16.5%,升至第二位。
值得一提的是,在今年前六周,国内智能手机市场上的“销冠”既不是苹果,也不是华为,而是在下沉市场布局更广泛的Vivo,虽然其销量同比有所滑落,不过它仍占据了18%的最大市场份额。
Counterpoint的高级分析师张萌萌指出,苹果在国内市场可以说是“腹背受敌”,“苹果在高端市场面临着来自华为的激烈竞争,同时在中端市场受到来自OPPO、Vivo和小米等公司激进定价的挤压。”
iPhone千元补贴
事实上,iPhone销量下滑早有迹象。上月该公司就已经在其官方网站上提供了高达500元的iPhone折扣。
此外上周开始的三八妇女节促销活动期间,苹果开始通过阿里巴巴旗下天猫旗舰店对iPhone机型做出补贴,补贴金额高达人民币千元。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam称,“消费者信心需要提升才能稳定市场…就苹果而言,短期内还有更多的回旋余地。本周末(三八节)的激进促销活动是一个例子。”
相较于苹果的“窘境”,华为的高端智能手机销售出现了复苏,华为自8月份发布Mate 60系列以来,销量直线攀升。
根据投行杰弗瑞的预测,2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降,而华为的市场份额预计将继续扩大。
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