스마트폰 판매량이 둔화되는 가운데 제3자 소매상들은 애플 아이폰15 시리즈에 대해 천 원에 달하는 전면 가격 인하를 진행하고 있다.
이번 가격 인하 시점은 3.8 여성의 날을 앞두고 제일재경 기자가 관련 전자상거래 플랫폼을 조회한 결과 아이폰 15와 아이폰 15 프로 시리즈를 포함한 최소 4종의 애플 신형 휴대전화가 모두 가격을 인하했다. 그 폭은 수백 위안에서 수천 위안으로 가장 컸다. 가격 인하 강도가 가장 큰 기초형 아이폰 15 모델의 가격은 애플 공식 홈페이지에 비해 1300~1400원 내렸다.가장 많이 팔린 아이폰15 프로맥스 모델의 특정 버전은 최대 1천원 이상 가격이 내렸다.
아이폰 15 시리즈가 출시된 지 5개월 만에 징둥, 티몰, 핀둬둬 등 여러 플랫폼의 가격 인하 강도가 시장 예상을 크게 웃돌았다.이들 플랫폼은 아이폰 15 시리즈가 출시된 지 한 달 만에 비슷한 할인을 제공했지만 당시 할인 폭은 제한적이었다.
전자상거래가 판촉 강도를 높이는 것도 애플 공식 자체 가격 인하 조치와 관련이 있다.지난달 애플이 공식 홈페이지에서 이례적으로 500원에 달하는 아이폰 할인을 내놓자 시장은'이례적인 움직임'이라며'애플의 태도를 표명했다'고 평가했다.
애널리스트들은 과거 애플이 가끔 중국의 협력 공급업체들에게 할인을 허용해 수요를 자극했다고 전했다.그러나 앞으로 애플은 채널 업체의 가격 인하에 대한 통제 강도가 점점 줄어들 것이다.이는 애플이 중국에서 직면한 치열한 경쟁 환경도 반영한다.
연구기관 카날리스 (Canalys) 의 수석 애널리스트 주자는 제일재경 기자에게"상반기는 보통 애플 아이폰의 계절적 비수기였지만 애플 아이폰 판매는 중국에서도 전성기를 보낸 것이 사실"이라고 말했다."
제일재경 기자가 발견한데 따르면 지난해 2월 애플 아이폰14 시리즈가 발표된후 일부 제3자 플랫폼도 아이폰14 프로를 포함한 고급모델의 가격을 대폭 인하했는데 당시의 가격인하폭도 10% 좌우에 달했다.
상장 단기간에 매년 큰 폭으로 가격을 조정하면 애플의 고가 전략을 뒤흔들 수 있을까?이에 대해 주가는"애플은 프리미엄 프로 시리즈 모델의 가격을 자발적으로 인하하지 않을 수도 있지만 기초판 아이폰의 가격 경쟁력은 확실히 도전에 직면해 있다"고 진단했다.
"최근 몇 년 동안 프로 시리즈는 애플이 비교적 잘 팔리고 있다. 이 시장은 애플이 계속 추진할 것이다. 그러나 확실히 기초판 아이폰은 경쟁사의 도전을 비교적 많이 받고 안드로이드 플래그십 제품의 경쟁력이 갈수록 강해지고 있다."주가는 제일재경 기자에게 이렇게 말했다.
지난 몇 년 동안 애플은 플래그십 프리미엄 모델인 아이폰 프로와 엔트리 모델인 아이폰 사이의 기술 격차를 벌림으로써 프리미엄 모델의 가격을 계속 인상함으로써 애플 싱글의 평균 판매 가격 (ASP) 을 지속적으로 상승시켰다.2017년 애플의 최고급 아이폰 모델(저장용량 256GB의 아이폰X)은 1150달러, 2022년에는 저장용량 1TB의 아이폰14프로맥스 모델이 1600달러로 40% 가까이 프리미엄이 붙었다.
지난해 애널리스트들이 이런 가격 상승이 지속 가능한지 의문을 제기하자 쿡 애플 CEO는 투자자들에게 "소비자들은 그들이 가장 좋다고 생각하는 제품을 구매하기 위해 더 많은 돈을 쓸 용의가 있다"고 말해 애플이 새로운 기능을 탑재한 럭셔리 모델을 더 많이 출시할 것임을 시사했다.
그러나 최근 몇 년 동안 애플은 고급기 분야에서도 강력한 혁신 제품을 보여주지 못했다.캐널리스는 올해 초 발표한 보고서에서"새해에는 애플이 아이폰 사업을 되살리기 위해 새로운 시장 성장점과 생태계 우위를 모색해야 한다"고 썼다.
시장연구기관 IDC는 애플의 판매량 증가를 이끄는 주요 요인은 프리미엄 기기 수요의 증가세가 될 것으로 보고 있다.이 기관은 또 애플이 구형 교환 혜택과 무이자 할부 등의 조치에 더 힘입어 판매량을 추진할 수 있을 것으로 전망했다.
애플이 삼성 등을 따라 폴더블폰을 내놓을지는 시장이 주목하는 또 다른 이슈다.앞서 애플은 폴더블과 관련된 기술 특허를 여러 개 출원한 바 있어 애플이 이'폴더블 대전'에 뛰어들면 시장을 폭발시키는 새로운 매점이 될 수 있다.
작년에 애플은 삼성과의 경쟁에서 이겼다.카날리스와 IDC의 보고서에 따르면 2023년 애플 스마트폰 판매량은 처음으로 삼성을 제치고 세계 1위를 차지했다.카날리스는 중국 800달러 이상 고급기 시장에서 애플의 시장 점유율이 80% 이상으로 안정돼 있다고 분석했다.
그러나 올해 애플이 판매량 1위를 유지할 수 있을지는 여전히 불확실성으로 가득 차 있다. 특히 중국 판매량이 강세를 유지할 수 있을지도 큰 도전이다.투자은행 제프리 (Jefferies) 애널리스트의 보고서에 따르면 2024년 첫 주 아이폰의 중국 판매량은 30% 감소했다.제프리는 또 애플 아이폰의 2023년 중국 판매량이 전년 대비 3% 감소할 것으로 전망했다.
올해 초 바클레이즈 은행은 애플의 주식 등급을 하향 조정했다. 이 은행은 애플이 앞으로 직면할 여러 가지 위험을 예측했다. 하드웨어 판매 부진 외에 다른 위험으로는 애플 서비스 업무가 더욱 엄격한 규제 심사 도전에 직면할 수 있다.
애플 주가도 올해 들어 이번 인공지능 열풍에 힘입어 매우 밋밋한 모습을 보이고 있다.다른 거대 기술 기업의 강력한 상승세에 비해 올해 들어 지금까지 애플 주가는 누적 6% 가까이 하락했다.
쿡은 수요일 애플의 연례 주주총회에서 애플이 올해 말 구체적인 인공지능 계획을 발표할 것이며, 이는 아이폰을 포함한 애플의 모든 제품을 재창조할 수 있을 것이라고 밝혔다.