スマートフォンの販売台数が鈍化している中、第三者小売業者はアップルのiPhone 15シリーズの携帯電話を1000元まで全面的に値下げしている。
第一財経記者が関連電子商取引プラットフォームを調べたところ、iPhone 15とiPhone 15 Proシリーズを含むアップルの新型携帯電話4機種は全線で値下げされ、幅は数百元から千元までさまざまで、値下げに力を入れているベースモデルのiPhone 15機種の価格はアップルの公式サイトより1300元から1400元まで下がっていることが分かった。最も売れているiPhone 15 Pro Maxモデルの特定バージョンの最大値下げ幅は1000元を超えた。
iPhone 15シリーズの発売からわずか5カ月で、京東、天猫、相多など多くのプラットフォームの値下げは市場の予想を大きく上回った。iPhone 15シリーズが発売されてから1ヶ月経ったばかりの頃、これらのプラットフォームはすでに類似の割引を提供していたが、当時は割引幅が限られていた。
電子商取引が販促に力を入れるのも、アップルの公式値下げ措置と関係がある。アップルは先月、公式サイトで500元までのiPhone割引を珍しく発表し、市場では「異例の行動だ」「アップルの姿勢を示している」としている。
アナリストによると、過去にアップルはたまに中国の協力サプライヤーに割引を提供して需要を刺激することを許可していたという。しかし、将来的には、アップルのチャネル業者の値下げに対する管理力はますます小さくなるだろう。これは、アップルが中国で直面している激しい競争環境を反映している。
研究機関Canalys上級アナリストの朱嘉弢氏は第一財経記者に対し、「上半期はアップルのiPhoneの季節的な閑散期が多かったが、アップルのiPhone販売は中国でも確かにピークを過ぎている」と話した。
第一財経記者によると、昨年2月にアップルのiPhone 14シリーズが発表された後、一部の第三者プラットフォームもiPhone 14 Proを含む上位機種の価格を大幅に引き下げ、当時の値下げ幅も10%前後に達していた。
上場短期間で毎年大幅な価格調整が行われ、アップルの高値戦略を揺るがすのではないか。これに対し、朱嘉弢氏は、アップルがハイエンドProシリーズの価格を積極的に引き下げることはないかもしれないが、ベース版iPhoneの価格競争力は確かに挑戦に直面しているとみている。
「近年、Proシリーズはアップルがよく売れており、この市場ではアップルが引き続きプッシュしているが、確かにベース版iPhoneは競合他社からの挑戦が大きく、Android旗艦製品の競争力はますます強くなっている」と朱嘉弢氏は第一財経記者に語った。
アップルはこの数年間、主力のハイエンドモデルであるiPhone ProとエントリーモデルのiPhoneとの技術格差を広げることで、ハイエンドモデルの価格を引き上げ続けており、アップルのシングルマシンの平均販売価格（ASP）も上昇し続けている。2017年、アップルのトップクラスのiPhoneモデル（記憶容量256 GBのiPhone X）の販売価格は1150ドルで、2022年、1 TBのiPhone 14 Pro Maxモデルの販売価格は1600ドルに達し、40%近くのプレミアムが付いた。
昨年、この価格上昇が持続可能であるかどうかを疑問視するアナリストがいた時、アップルのクックCEOは投資家に「消費者は最高だと思う製品を買うためにもっとお金を使いたい」と話した。アップルは新機能を搭載した豪華な機種をより多く発売することに余念がないことを示唆した。
しかし近年、アップルはハイエンドマシンの分野でも強力な革新的な製品を示していない。Canalysは今年初めに発表した報告書で、「アップルは新しい年にiPhone事業を立て直すために、新しい市場成長点と生態系の優位性を求めなければならない」と書いている。
市場研究機関IDCは、アップルの販売台数の増加を後押しする要因はハイエンドデバイス需要の増加傾向にあるとみている。同機構はまた、アップルがさらに中古交換の優遇や無利子分割払いなどの措置で販売を推進する可能性があると予測している。
アップルがサムスンなどのメーカーに追随して折りたたみ式携帯電話を発売するかどうかは、市場が注目するもう一つのホットな話題だ。これまでアップルは折りたたみ画面に関する技術特許を複数出願してきたが、アップルがこの「折りたたみ画面大戦」に参加すれば、市場を爆発させる新たなセールスポイントになる可能性がある。
昨年、アップルはサムスンとの競争に勝った。CanalysとIDCの報告書によると、2023年のアップルのスマートフォン販売台数は初めてサムスンを上回り、世界1位となった。Canalysの分析データによると、中国の800ドル以上のハイエンドマシン市場では、アップルの市場占有率は80%以上に安定している。
しかし、今年のアップルが販売台数トップの座を維持できるかどうかは、依然として不確実性に満ちており、特に中国の販売台数が好調を維持できるかどうかにも大きな挑戦がある。投資家のジェフリー（Jefferies）アナリストの報告によると、2024年初週のiPhoneの中国での販売台数は30%減少した。ジェフリー氏はまた、アップルのiPhoneの2023年の中国での販売台数が前年同期比3%減少すると予想している。
今年初め、バークレイズ銀行はアップルの株式格付けを引き下げた。同行はアップルが将来直面する多重リスクを予測しており、ハードウェア販売の低迷に加え、アップルサービス事業がより厳しい規制審査の課題に直面する可能性もあるとしている。
アップルの株価は今年に入ってからも非常に平板で、この人工知能ブームに押されていない。他の科学技術大手の堅調な上昇に比べ、アップルの株価は今年に入ってから累計で6%近く下落した。
クック氏は水曜日のアップルの年次株主総会で、アップルがiPhoneを含むアップルのすべての製品を再構築するための具体的な人工知能計画を今年後半に発表すると述べた。