車を作ることで、アップルは現実に妥協することを選んだ。2月28日、ブルームバーグ通信のマーク・グーマン記者（Mark Gurman）によると、10年、数十億ドルの努力と投資を経て、テスラとの競争の中でアップルは電気自動車プロジェクトを放棄し、一部の従業員は生成式人工知能チームに転向するという。
市場はアップルのこの動きに対して非常に積極的な承認とフィードバックを与えた。ニュースが伝えられた後、盤中で0.6%超下落したアップルの株価は反発を続け、一時1.4%超上昇し、183.831/株を報告した。現地時間の2月27日の終値までに、アップルは182.63ドル/株、上昇幅は0.81%、時価総額は2兆8000億ドルだった。
アップルは火曜日にこのニュースを内部で発表し、プロジェクトに参加した2000人近くの従業員を驚かせた。チーフ・オペレーティング・オフィサーのジェフ・ウィリアムズ（Jeff Williams）氏は、プロジェクトを担当する副社長のケビン・リンチ（Kevin Lynch）氏と共同で決定した。2人の幹部によると、このプロジェクトは徐々に終了し始め、自動車チームの多くの従業員はジョン・ジャネ・アンドリア（John Giannandrea）が率いる人工知能部門に移される。これもアップルのますます重要な優先事項であり、アップルチームの他のハードウェアエンジニアや自動車デザイナー数百人がアップルチームの他の仕事を申請する可能性がある。
アップルはこのニュースに反応しなかったが、テスラのマースクCEOはX上で敬礼と喫煙の表情パックを使ってこのニュースに返事をした。
アップルの車作りの源流は2014年に始まり、当時アップルは「タイタン（Titan）」と呼ばれる車作りプロジェクトをスタートさせたが、その後の推進過程でアップルの自動車事業の責任者が調整を続け、車作り戦略が変化したことで、アップルは「延期」のニュースに包まれてきた。
最近のニュースは、アップルのハードウェアエンジニアリング副総裁であるDJ Novotney氏が退任すると報じられたことで、アップルのタイタン計画の中核メンバーの1人だ。また、マーク・グマン氏も今年初め、アップルの発表日が2026年から2028年に延期され、車両の自動運転レベルもL 2+に引き下げられたことを明らかにした。
実際、アップルが車の建設を中止したというニュースは以前から噂されていた。2022年3月、アップルアナリストの郭明錤氏は、アップルの自動車チームは実際には「しばらく解散している」と述べ、2025年までに自動車の量産を開始するには、今後3 ~ 6カ月以内に再編しなければならないと主張した。
アップルが世界制覇の科学技術大手として活躍できるのは、モバイル時代を突き合わせたことで、アップルに20年近く続く超長期的な繁栄期をもたらした。iPhoneは世界のスマートフォンの時代をリードしており、自動車事業に対してもアップルは同じ野心を持っていた。外国メディアのThe informationによると、過去数年、アップルは前後して3つの発展方向性を確立し、最初はマグナと協力してミニバンを作り、スマートドライブ体験の向上に力を入れたいと考えていた。2016年前後、アップルは完成車の製造を求めず、新エネルギー自動車業界のホットスポット自動運転技術に転向した。その後、アップルの車作りの理念は再び乗用車製品を作るように調整された。戦略的な調整と揺れの後、アップルは脱退を選んだ。
10年の間、新エネルギー車の江湖はすでに大きな変化を遂げ、現在、電気自動車の浸透率はすでに20%近くに達し、テスラと中国の自動車ブランドはすでに一足先にユーザーの心を占領し、急速に大規模な価格戦の段階に入った。
2023年通年、テスラの年間自動車納入台数は前年同期比38%増の181万台に達し、世界の新エネルギーのトップを確実に占めている。一方、中国の自動車製造の新勢力車企業は急速に市場規模を拡大し、ユーザーの心を奪っている。比亜迪、理想、華為智界などのブランドが躍進しているほか、まだ正式に発売されていない小米も注目されている。小米SU 7の価格設定は発表されていないが、2024バルセロナの世界モバイル盛会MWC（2024年世界モバイル通信大会）で、小米グループのパートナー、グループの総裁、小米ブランドの盧偉氷社長はMWCでインタビューに応じ、小米自動車SU 7は間もなく正式に発表され、最速で第2四半期に国内で納入されると述べた。
アップルの最近の動きを見ると、Vision Proの発売に伴い、アップルは将来的にXR、空間計算の面で継続的に投入することになるだろう。また、生成式人工知能が猛威を振るっていたこの1年余りの間、アップルはあまり大きな動きを見せず、十数年にわたって維持してきた世界市場価値1位の座もAIを押えたマイクロソフトに譲った。アップルの従業員が生成型AIチームに移ると、AI面での進展が加速するかもしれない。
マーク・グーマン氏はこれまで、iOS 18がiPhone史上最大のソフトウェアアップデートになる可能性があることを明らかにしてきた。アップルはiOS 18にアップグレードされたSiriを含む新しい人工知能機能を統合する予定だ。アップグレード版のSiriはよりスマートで、大規模な言語モデル技術を統合した新しい人工知能システムを利用することができ、初めて自然な会話の能力を備え、ユーザーに個性的な体験を提供することができる。