올해 2월 초 출시 이후 사재기는 한 달도 안 돼 반품 붐을 맞았다. 애플 비전프로는 처음 출시됐을 때의 폭발을 겪은 뒤 시장 열기가 급속히 식기 시작했고 온라인 대리구매 가격도 당초 10만원에서 3만원 이내로 떨어졌다.
최근 화제 # 과일가루들이 대거 반품 Vision Pro # 를 웨이보 실시간 검색어에 올리기 시작했다. 화제 아래 많은 사용자들은 자신의 견해를 밝혔다."애플은 14일 전액 환불 반품 계획이 있다. 이 시간이 다가옴에 따라 반품 붐이 불가피하다""한 근 남짓한 무게가 눈앞에 쌓여 편안함이 제로다. 반품 정리에서""실용적이지 않다. 보통 사람들은 사용할 수 없다"......
팀 쿡 애플 CEO로부터'공간 컴퓨팅 시대를 열겠다'는 찬사를 받은 비전프로는 아이폰, 맥에 이은 애플의 새로운 성장 곡선이 될 것이라는 기대를 받았다.비전프로도 이변이 없는 한 각계의 많은 관심과 토론을 불러일으켜 예매할 때 한 기기도 구하기 어려운 상황이 벌어졌다.미국 현지 시간으로 1월 19일 오전 8시, Vision Pro가 예약 판매를 시작했는데, 판매 시작 5분도 안 되어 서버가 폭발하여 판매 시작 18분 만에 모두 매진된 것으로 나타났다.
그러나 2월 2일 정식 발매 후 호평이 적지 않았지만 각종 소셜네트워크서비스 (SNS) 에서 너무 무겁고, 착용 체험이 불편하고, 어지럽고 머리가 아프고, 실제 효과가 기대에 미치지 못하고, 콘텐츠 생태가 부족하고, 놀 수 있는 것이 적다는 구설이 빠르게 나오고 있다.사재기 열풍도 빠르게 가라앉고 있다.
2월 26일,"중국경영보"기자가 경동, 천묘 등 인터넷구매플랫폼을 찾아보니 판매량순위가 앞자리를 차지하는 몇개 판매점의 판매량이 모두 100을 돌파하지 못했으며 평론량도 아주 적은 몇개에 불과했으며 시작판매가격이 많아 이미 3만원 이내로 하락되였다.이에 비해 경동플랫폼에서 PICO가 출시한 몇가지 인기머리현평론수는 대부분 5만 + 이고 뢰조, XREAL 등의 인기머리현신제품평론도 모두 1만 + 이며 이런 국산머리현의 가격은 대부분 3000원 좌우이다.같은 상황이 한어, 회전 등 중고 거래와 대리 구매 플랫폼에서도 나타나고 있다.
시장이 냉각되고 입소문이 빠르게 반전되어 시장을 크게 놀라게 했다.여러 업계인사는 기자의 취재를 받을 때 다음과 같이 표시했다. 현재 시장이 예랭한 원인은 주로 다음과 같다. 첫째, 가격이 비교적 높고 근 3만원의 판매가격이 대다수 사람들에게 퇴출을 권고하는것은 반드시 소수시장이다.둘째, 두현의 실제 착용 체험은 보통이고, 두현 자체의 장애는 실질적인 돌파가 없다;셋째, 내용생태건설이 부족하고 놀수 있고 체험성이 보통이다.
얼음과 불의 이중천을 만나다.
비전프로는 애플이 아이폰에 이어 가장 혁명적이고 야심찬 제품으로 꼽힌다.이 제품을 위해 애플은 8년과 수십억 달러를 들여 특허출원만 5000건이 넘는다.쿡은 심지어 Vision Pro가 유사 이래 가장 선진적인 소비자 전자 기기라며"공간 컴퓨팅 시대가 도래했다"고 자랑했다.
전기의 고조된 선전, 포석과 2024 국제가전전시회에서의 놀라운 등장은 Vision Pro를 외부의 기대에 부응하게 했다.
2월 2일, Vision Pro가 정식으로 판매되였는데 판매가격은 3499딸라로서 예매가 시작된지 5분만에 애플 공식사이트가 폭파되여 갱신할수 없었다.18분, 첫 번째 준비물이 매진되었습니다.2 시간 후에 출하 일자가 3 ~ 4월로 연기되었습니다.중국 시장에서 판매되지 않아 국내 가격이 원가의 4배인 10만 위안으로 치솟았다.
동해증권연보에 따르면 예약 판매 시작 후 첫 주말 동안 애플은 16만대~18만대의 Vision Pro를 판매했다. 예약 구매 10일도 안 돼 애플은 20만대 이상의 Vision Pro를 판매했다. 그러나 최근 보름간의 체험 이후 Vision Pro를 사재기했던 많은 사용자들의 흥분이 지나갔고 Vision Pro에 많은 결함이 있다는 것을 발견했다.
예매 판매가 모두 끝난 후 수요는 오히려 빠르게 하락하고 있다.톈펑 인터내셔널 애널리스트 궈밍치는 초기 징후는 Vision Pro에 대한 시장의 수요가 약화되고 있다는 것을 의미할 수 있다고 말했다.예약 오픈 후 48시간 동안 연장된 배송 시간은 변하지 않아 핵심 팬과 헤비 사용자가 주문한 후 수요가 빠르게 약화될 수 있다는 큰 우려를 낳았다.
현재 Vision Pro는 대열에서 미량으로 가는 롤러코스터를 겪었을 뿐만 아니라 자본시장에서도 애플의 주가가 먼저 올랐다가 하락하여 마이크로소프트에 역전되었다.2월 25일 미국 주식이 마감될 때까지 애플의 시가총액은 3조 달러 아래로 떨어졌고, 시가총액은 약 2조 8000억 달러였다.
입소문 롤러코스터
현재 20만 대의 Vision Pro 중 얼마나 환불되었는지, 애플은 공식적으로 정보를 공개하지 않았다.앞서 애플의 소식에 초점을 맞춘 웹사이트 컬트 오브 맥은 독자와 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 대상으로 두 건의 여론조사를 발표했는데, 각각 76% 와 45% 의 응답자가 비전프로를 반납하겠다고 밝혔다.
이에 대해 XR 분야 투자자 이연은 Vision Pro의 반품률이 업계 수준보다 높더라도 예상된다고 말했다.결국 가격이 2만 5천 위안 이상에 팔리면, 그것의 소비 규모는 반드시 소수가 될 것이다.
Vision Pro는 현재 분야에서 가장 좋은 기술과 부품을 거의 쌓아 놓았는데, 이는 또한 그것의 등장과 첫 경험을 매우 놀라게 할 것이다. 시각적 체험이든 휴먼 컴퓨터 인터렉션이든 확실히 현재 업계의 최고 수준을 대표한다.그러나 가격이 거의 3만 위안에 달하는 상황에서 여전히 모두가 계산할 이유가 부족하다.
비전프로를 구입해 체험한 한 과학기술업계 관찰자는 100점 만점이면 국내 회사 피코가 VR 제품을 출시하는 것은 60점 수준이며 비전프로는 80점까지 갈 수 있다고 말했다.그러나 양자의 가격 차이는 매우 크다. 피코의 제품은 2~3000원이고 비전프로는 전자의 10배 이상이다.
이와 동시에 많은 사용자들도 Vision Pro의 실제체험과 상상속에서 비교적 큰 편차가 존재한다고 직언했다. 현재 사용자들의 Vision Pro에 대한 비판은 너무 비싸고 너무 무겁고 눈이 어지럽고 내용이 적으며 전지가 부족하고 이동전원이 휴대성이 없는 등에 집중되여있다."여기에 매력적인 응용과 내용이 부족하고 사용 장면이 부족하기 때문에 사면 먼지가 떨어질 확률이 높다"고 이들 과학기술업계 관찰자는 말했다.
착용 불편감은 비전프로 반품 붐을 일으키는 주요 원인 중 하나다.많은 사용자들은 Vision Pro 600g의 무게가 언뜻 들으면 괜찮지만 실제로 체험하면 여전히 너무 무겁고 불편하여 시각피로를 초래하기 쉽고 눈이 빨갛게 붓는 현상이 나타난다고 반영한다.비전프로를 착용하면 두통과 어지럼증을 유발할 수 있다는 이용자도 있었다.
큰 깃발을 메기는 어렵지만 여전히 기대할 수 있다
시장과 입소문의 반전을 맞았지만 적지 않은 기관들도 비전프로의 발전 잠재력에 큰 기대를 걸고 있다.
1월 31일, 시장조사기관 Statista는 보고서를 발표하여 당시 애플 Vision Pro 판매량이 이미 20만대에 접근했다고 밝혔다.비전프로는 출시 첫해 35만대, 이듬해에는 148만대가 출하될 것으로 예상된다.판매가와 예상 판매량을 단순 환산하면 비전프로는 올해 애플에 약 12억 달러 (2023년 애플 매출 3832억 8500만 달러), 2025년에는 52억 달러에 가까운 수입을 올릴 것으로 예상된다.
그러나 이런 낙관적인 추정에도 애플 매출 증가의 깃발을 들기는 어려울 것이 분명하다.애플의 투입과 기대, 과거 애플 제품의 판매량과 비교해도 차이가 뚜렷하다.
애플이 출시한 1세대 아이폰은 발매 74일만에 100만대가 팔렸고, 애플워치는 첫해 1천200만대가 넘었지만 비전프로는 1년 내내 수십만대가 팔리지 않았다.1세대 Vision Pro는 잘 팔리는 전자제품이 아닐 수밖에 없다.
시장에서 Vision Pro에 대한 슬롯은 가격, 착용 편안함, 콘텐츠 생태 등으로 귀결될 수 있다.현재로서는 이런 문제들이 단기간에 모두 잘 해결되기 어렵다.
공급망 소식에 따르면 올해 4~5월에 Vision Pro가 중국 시장에서 판매될 것이라고 한다.업계에서는 그때가 되면 약간의 사재기 열풍이 일 수 있지만 크게 팔리기는 어려울 것으로 보고 있다.Vision Pro는 가상현실 분야의 기념비적인 제품이지만 1세대 제품은 아직 부자들의'장난감'일 뿐 생산력 기기와는 거리가 멀다.
다예자문 창시자, 전신과 인터넷 분석가 마지화도 가상현실은 줄곧 큰 기대를 걸었지만 관련 네트워크능력, 하드웨어칩 및 계산력자원 등 조건에 국한되여 발전상황이 기대와는 거리가 멀며 현재 Vision Pro는 사용자체험수요에 도달하기 어렵다고 인정했다.초기 맛보기 열기가 끝난 뒤 판매가 하락해 두현 제품이 단기간에 성숙할 가능성이 크지 않고 국내 시장에서도 규모화 판매가 이뤄지기 어렵다.
그러나 애플의 진입은 확실히 전반 가상현실산업의 열기를 이끌어 산업발전에 더욱 많은 발전기회를 기여하게 된다."애플이 머리에서 보여준 힘은 업계의 열기를 높이는 데 큰 역할을 했다. 이미 잠잠했던 제품 혁신이 다시 활기를 띠게 했다. 또한 관련 각 회사의 추가 투입을 이끌어 가상현실 산업의 더 빠른 발전을 추진할 것이다."라고 마지화는 말했다.
Vision Pro가 폭발의 순간을 맞이할 수 있을지는 아직 검증할 시간이 남아 있다. Vision Pro는 하드웨어에 불과하지만 그 배후에는 거대한 생태 산업 사슬이 협동해야 한다. 적어도 현재 Vision Pro를 애플의 제2의 성장 곡선으로 보는 것은 시기상조이다.