最近、淘宝は生中継電子商取引管理会社を設立し、市場の注目を集めている。タオバオはタオバオでスタートする「初心者キャスター」やスター、KOL、MCN機関に「家政婦式」のフルホスティング運営サービスを提供しているという。
このニュースを受けて、アリババ香港株の株価は一時3%近く上昇し、2月7日の季報発表後の短期的な高値に反発した。
また、淘宝は今回生放送電子商取引会社を設立し、淘天生放送運営チームが操作し、利益を目標とせず、新しいキャスターを孵化させることを主な原動力とし、キャスターと底を保つか分潤する柔軟な協力モデルを採用する。
現在アリババが焦点を当て続けている戦略的背景の下で。タオバオが今回自ら「操作盤」を降りて荷物を生中継することは、アリが電子商取引の本業に復帰し続けることを意味するのかどうか、資本市場の注目の焦点にもなっている。
アリババグループCEO兼淘天グループCEOの呉泳銘氏は2月7日の業績電話会議で、2024年は淘天グループにとって総合能力が向上する年であり、投資の大きな年になると述べた。呉泳銘氏によると、グループの最高優先順位は電子商取引とクラウドコンピューティングの2つのコア業務を成長の原動力に再燃させることだ。
また、アリババの最新シーズンの財報によると、淘天グループの当期売上高は1290.70億元で、前年同期比2%増にとどまった。生中継への投入を増やすことで、電子商取引分野におけるアリの戦略的重心の変化も明らかになったかもしれない。
2023年12月22日、呉泳銘氏は淘天グループの経営陣の変更を発表し、若年化管理グループが全面的に引き継いだことに注目すべきだ。その中で、程道放はタオバオの生中継とコンテンツ事業部を率いて、タオバオのコンテンツ化建設と革新を推進する責任を負う。
資料によると、程道放が役員を務めている北京百納悦動科技有限公司は、淘宝が今回新たに設立した生中継管理会社の株主だ。
一方、相多、京東、震音などの新旧電子商取引勢力の前後挟撃の下で、アリババは電子商取引市場でのリードを維持しようとしており、少なからぬ圧力に直面している。
現在、生中継コースは引き続き熱く、電子商取引業界の争奪戦の重点となっており、2024年にはインターネット大手各社が期せずしてプラスコード生中継の帯荷業務を選択した。
1月29日、馬化騰氏はテンセント年次総会で、生中継電子商取引はビデオ番号2024年に全力で取り組む方向だと述べた。同時期、京東もキャスターの採用計画を急いで作成しており、キャスターの採用にGMVを審査しない、毛利を審査しないなどの要求があったことが明らかになった。
近年、国内の伝統的な電子商取引が相対的に飽和状態に入るにつれて、保存量ゲーム時代の生中継自己帯域流量の属性は電子商取引業界に積極的な役割を果たしている。
タオバオはプラスコードの生放送業務を選択し、流量の入り口を奪う意図も明らかにあり、後続の他のライバルがどのように対応するかも期待できる。