몇 시간만 더 지나면 1년에 한 번 열리는 설날 친목 만찬이 정식으로 시작될 것이다.징둥의 입장에서 볼 때, 올해 춘완의 독점 인터렉션 플랫폼으로서, 이것은 2024년의 가장 중요한"일역"이기도 하다.
징둥춘완이라는'일역'의 핵심은 현재 전자상거래 시장 경쟁 구도부터 시작해야 한다.즉 핀둬둬가 전자상거래의 왕후가 되면서 알리와 징둥은 사기가 떨어졌고, 징둥은 조직의 활력을 높이기 위해 하나하나의'전투'가 필요했다.
경동운 산하의 한 종업원은 대왕고래재경에 다음과 같이 말했다. 해를 넘기기 전후에 그 부문은 모두 래년 작업량과 방향문제를 걱정하고있는데 이번 봄밤 협력은 인차 전반 업무가 바삐 돌아치기 시작했다.알려진 바에 따르면, 징둥과학기술은 연전에 징둥의 다이어트 조정의 가장 심각한 재해 지역이며, 이번 과학기술 산하의 클라우드 업무 분야는 춘완과 합작하는 기술 보장이 될 것이다.
전체적으로 볼 때 전반적인"저가"경쟁책략의 전환이나 전쟁으로 팀의 사기를 활성화시켜야 할 수요나 경동은 모두 2024년의 이번 봄밤이 더없이 수요된다.
"경동칠판보" 의 공개에 따르면 이번 봄밤 후원에서 경동은 경동App을 주요역으로 상호작용추첨을 전개하게 된다.관련된 추첨류목으로 볼 때 저택, 자동차 등 사용권과 관련된다.올해 징둥춘완 마케팅의 핵심 플레이는'한 푼을 집으로 가져가는 것'으로, 이는 저가의 술수를 통해 사용자의 주문을 유도해 플랫폼의 잠재적 소비자로 전환하는'새로운 신기'로 해석되고 있다.
가라앉은 시장의 영향력을 시급히 확대해야 한다.
봄밤은 이미 국민들의 감정기억의 링크를 구축했으며 상업브랜드의 변천의 담체이기도 하다.가장 유명한 사례는 여전히 2015년 위챗이 춘완에 흔들어 한 수 만에 알리페이의 중심지에 진입한 것이다.
한가지 가시적인 사실은 오락활동이 풍부해짐에 따라 젊은이들군체에서의 봄밤의 영향력이 내려가고있으며"대공장"은 더는 봄밤을 격렬하게 추구하지 않는다. 올해 봄밤 독점상호작용플랫폼"꽃락"경동의 뉴스도 그전의 다방면매체정보폭격의 전주곡이 부족하다.
그러나 그럼에도 불구하고 올해 봄밤의 협력비용은 여전히 비싸다는 것은 확실하다.
공개된 정보에 따르면 2015년 텐센트가 입찰한 CCTV 춘완 뉴미디어 파트너는 5300만 위안이었다. 3년 뒤인 2018년 타오바오 춘완 광고는 이미 3억 위안 이상 (홍바오 발급 비용 제외) 을 썼다. 메이디그룹은 2011년 춘완 0시 카운트다운 광고를 찍었고 가격은 5720만 위안이었다.이변이 없는 한 이번 경동의 협력 가격은 이전보다 더 높아질 수밖에 없다.
비록 가격이 천정부지로 치솟았지만, 격렬한 변혁 중에 있는 징둥에게 있어서 춘완의 국민적인 지위는 사용자 참여도, 대중 영향력과 감정 탑재 등 방면에서 여전히 대체할 수 없는 것이며, 이 짧은 시간 내에 초점을 맞춘 사용자 트래픽은 현재 필요한 것이다.
징둥은 설립된 이래 지금까지 고선도시 사용자 집단에서 이미 품질 서비스의 사유를 다졌지만, 이 2년 동안 소비 환경이 교체됨에 따라 핀둬둬는 시장을 가라앉히고 저가로 신속하게 시장을 선점하여 징둥의 시장 생존 공간이 압박을 받았다.
3대 상품 가격 전자상거래 중 데이터 모니터링 기관인 월호i앱이 발표한 2022년 4월부터 23년 6월까지 연간 데이터에 따르면 징둥MAU (월간 활성 사용자) 는 타오바오와 핀둬둬 이후 4억6000만~5억1000만명에 달했고, 한때'DAU는 GMV보다 더 중요한 지표'라는 것을 확인한 타오바오의 월간 활성 총수는 최고 8억7700만명에 육박했다.
한 업계 인사는 대왕고래재경에 징둥의 사용자 출처 트래픽 구조에서 메인 스테이션과 위챗을 제외한 또 다른 중요한 출처는 틱톡, 샤오훙슈 등 트래픽 플랫폼이라고 말했다.
또한 류창둥이 2022년 말부터 복귀하여"저가가 유일한 기초무기"의 전략을 전환한 후, 더 많은 사용자 집단을 확보하든,"많음, 빠름, 좋음, 성"차원에서"성"을 강조하든, 징둥은 모두 더 많은 트래픽 원천을 찾아야 하며, 곧 광범위한 침하 시장으로 손을 뻗어 침하 시장의 영향력을 확대할 것이다.전 국민이 참여하는 봄밤은 가장 좋은 방법 중 하나다.
내부적으로는 이미 채굴 판매 체계에 대한 관심을 확대하였다.
징둥과 2024년 춘완의 합작을 보면, 하나의 관심사는 징둥이 어떻게 가라앉은 시장의 사용자를 끌어들인 후 이 사용자를 붙잡아 플랫폼의 장기 사용자로 침전시킬 수 있는 능력을 가질 것인가 하는 것이다.
이번 경동과 춘완의 협력을 보면 장단 동영상 플랫폼과 월드컵 대회의 협력과 똑같다.유쿠는 2018년 러시아 월드컵과 합작에서 워털루를 만난 바 있다.대회 이후 모인 스포츠 팬 사용자를 수용할 수 있는 다른 양질의 콘텐츠가 없어 트래픽이 빠르게 하락하고 있다.
또는 협력 효율을 고려해 현재 경동은 내부에 강한 예방 주사를 놓은 것으로 알려졌다.연착 LatePost의 보도에 따르면, 올해 징둥의 춘완 프로젝트에서의 마케팅 압력은 2022년보다 훨씬 크다. 수천 명의 프로젝트팀은 GMV (거래액), 거래 사용자 수라는 두 가지 지표를 직접 외워야 한다. 2022년의 GMV 심사 요구는 더욱 느슨하고 사용자 활약도를 중점적으로 심사한다.
보충할 만한 것은 이전에 징둥이 독점적으로 망고TV 다년야회를 타이틀로 지었는데, 이는 시장에서 봄밤을 위한 예행연습으로 간주되었다는 것이다.분명히, 이번 춘완과의 상호작용은 이미 훈련이 아니라 실전이기 때문에, 이번 쌍방의 협력은 그 준비도 더욱 충분하고, 효과도 자연히 더욱 주목할 만하다.
사실, 또 경동의 최근 몇 달 내부의 일련의 동작을 보면, 채굴 판매 체계에 대한 관심도 커지고 있다.
이에 앞서 경동채판은 해식, 리가기생방송과의 다방면의 함성대루에서 자신의 생방송실이 2023년 쌍11에서 한차례 기존의 울타리를 돌파하여 경동이 이 한해의 대촉진에서 몇안되는 하이라이트의 하나로 되였다.
한 징둥과학기술 라인 인사는 대왕고래재경에 2023년 쌍11이 기존 테두리를 한 차례 돌파한 후 다른 부서들은 모두 채굴 판매 생방송실을 돕고 있다고 말했다.일정한 정도에서 경동채매는 바로 류강동이 12월에 내망에서"경동은 절대 평평하지 않다"고 발언한 대표로서 이 군체는 뒤이어 년말에 한차례 로임인상을 받았다.
앞서 2월 5일, 경동그룹은 2024년 2월 1일부터 2만 명 이상의 경동 일선 고객센터 직원이 연간 평균 임금 30% 이상을 인상했다고 발표했다.
매체의 보도에 따르면 2024년 1월 1일부터 경동은 또 채판 등 일선업무인원에 대한 년고정로임이 근 100% 대폭 상승했다.또한 시장에서는 징둥이 둥위후이를 초청하여 합작하여 징둥의 판매 생방송 플랫폼의 영향력을 진작시킬 의향이 있다는 소문이 여러 차례 흘러나왔다.