アップルはついに4四半期連続の下落に終止符を打った。
アップルは2月2日、2024会計年度第1四半期（2023年第4四半期）の決算を発表し、同四半期のアップルの売上高は前年同期比2%増の1196億ドル、純利益は339億1600万ドルで、前年同期の299億9800万ドルに比べて13%増加した。
このうち、第1四半期のアップル大中華区の売上高は208億ドルにとどまり、前年同期の239億ドルに比べて13%減少し、ウォール街の235億ドルの予想をはるかに下回った。Counterpoint Research上級アナリストのIvan Lam氏は、「市場は回復しているが、アップルはハイエンド市場でのファーウェイからの復興と、iPhone 13とiPhone 14での複数の中国OEMメーカーの競争に直面している」と述べ、アップルの中国でのパフォーマンスを述べた。
しかし、アップルのティム・クックCEO（TimCook）は、「iPhoneのヒットが売上高の伸びを後押しし、サービス事業の売上高も過去最高を記録した。我々のアクティブなデバイス搭載台数は現在22億台を超えていると喜んで発表した」と述べた。
iPhoneがアップルの売上高を成長軌道に乗せる
具体的に事業セグメントを見ると、iPhoneは依然として収益担当だ。第1四半期のiPhoneの売上高は697億ドルで、前年同期比6%近く増加した。
1月中旬、Canalysが発表した最新データによると、2023年第4四半期の世界のスマートフォン市場は8%増の3億2000万台に達した。具体的には、新型iPhoneが発売された後、アップルは2023年第4四半期に24%の市場シェアで世界をリードした。三星は17%の市場シェアで2位だった。2023年通年を見渡すと、アップルは初めてサムスンをやや上回り、2023年度の出荷台数が最も高いメーカーとなった。
2023年のアップルのパフォーマンスを評価する際、Counterpoint ResearchのJeff Fieldhack研究ディレクターは、「アップルは1年以内にサムスンに代わって初めて最大の出荷業者になった。米国のアップル成長への貢献は最も大きく、この成長はアップルが中国で直面する可能性のある挑戦（ファーウェイの回復）を相殺している」と指摘した。2%の販売収入の増加に伴い、アップルの生態系の粘性にプレミアム化の傾向が支えられ、年収は2000億ドルを超える収入スーパーサイクルと見ることができる」と述べた。
iPhone以外のハードウェアでは、第1四半期のMac収入は77億ドルに達し、前年同期比0.6%増と予想をやや上回った。しかし、iPad事業は依然として弱気で、前年同期比25%減の70.2億ドルに達した。ウェアラブル、ホーム、アクセサリー事業の売上高は119.5億ドルで、前年同期比11%減少した。アップルは先日、医療機器メーカーのマスモとの特許紛争で、時計製品の一部を公式サイトや店頭で販売を停止した。
また、アップルのサービス部門の売上高は前年同期比11%増の231億ドルに達した。しかし、ウォール街が予想していた234億ドルをやや下回った。クック氏は、サービスの成長を広告、クラウドサービス、支払い、アプリケーションストアなどの製品に帰した。アップルの有料サブスクリプションユーザーは、App Store経由でアプリケーションをサブスクリプションするなど、10億人を超えています。
アップルのLuca Maestri最高財務責任者は、「四半期中に400億ドル近くの運用キャッシュフローを作成し、株主に270億ドル近くの収益を返した。将来に自信を持っており、長期的な成長計画を支援するためにビジネスに重大な投資を続けていく」と述べた。
大中華地区は13%下落
地域別では、アップルの第1四半期は大中華区を除いて、他の地域市場は前年同期比で増加した。
そのうち、大中華区からの売上高は208.19億ドルで、前年同期比13%下落した。
近年、スマートフォン市場は「寒い冬」に見舞われており、シェアと製品の販売台数を高めるために、アップルも2023年に初めて国内の「ダブル11」の大規模な促進に自ら参加し、iPhone 15シリーズが発表されてからわずか1カ月余りでアップルの公式チャネルが値下げを始め、さらには値下げ幅が2022年を超えた。
Luca Maestri氏によると、現在の中国での業績には満足していないが、長期的には中国市場を見据えており、大きなチャンスがあると考えている。
しかし、天風証券で知られるアップルアナリストの郭明錤氏の最新の研究報告書は、iPhoneの将来の販売台数に悲観的な見方を示している。「アップルは上流の重要半導体部品ゼロの2024年のiPhone出荷予想を2億台（前年比15%減）に下方修正した。2024年の世界の主要携帯電話ブランドの中で、アップルは最も衰退幅が大きいかもしれない」と同氏。また、中国ではアップルの過去数週間の週間出荷台数は前年比30%から40%減となっているが、この衰退傾向は続くと述べた。これは主に、ファーウェイの帰還と折りたたみ携帯電話が中国市場のハイエンドユーザーの第一選択になりつつあるためだ。
大中華区のほか、アップルの最大市場である米州地域の第1四半期の収入は504億3000万ドルで、前年同期比2.3%増加した。第2位の市場である欧州の収入は304億ドルで、前年同期比9.8%増、日本の収入は77.7億ドルで、前年同期比15%増、その他のアジア太平洋地域の収入は101.6億ドルで、前年同期比6.6%増加した。
また、クック氏は現在ホットな生成式人工知能（AIGC）についても言及し、アップルはすでに巨大な時間と精力を費やして人工知能分野での発展を推進しており、今年後半に具体的な詳細を発表すると述べた。