1월 31일, 스타벅스는 2024 회계연도 1분기 실적을 발표했다.1분기에 7억 3500만 달러의 순수익을 실현하여 전년 동기 대비 20% 증가하였다.동점 매출은 10%, 동점 거래량은 21% 증가했다.스타벅스의 중국 디지털 사업 (전문스타송과 몰핀쾌) 은 지속적으로 성장하여 52% 를 차지하여 사상 최고치를 기록했으며 전 분기에 비해 4% 성장했다.점포는 1분기에 169개의 점포가 순새로 증가되여 28개 현급시장에 새로 진입했으며 스타벅스는 침하를 가속화하여 더욱 많은 현급시장에 진입하겠다고 표시했다.현재 스타벅스의 중국 내륙 시장 점포 수는 이미 7000개를 돌파했다.
스타벅스 CEO 나스한은 스타벅스 중국의 발전이 강한 세력을 보이고 있다고 말했다.스타벅스의 목표는 고급 커피 시장의 선호 브랜드가 되어 소비자에게 지역 특색을 가진 커피 제품 혁신을 더 많이 제공하는 것이다.이밖에 스타벅스는 또 달인과 관련측의 협력을 통해 소셜미디어의 상호작용을 증가시켜 이어서 제품의 인식과 고객의 소비빈도를 제고시켰다.과학기술면에서 스타벅스는 중량투자를 진행하여 전반 경로능력을 지속적으로 제고시켰다.특히 스타벅스는 시장 침하를 가속화해 중국의 더 많은 새로운 현성으로 매장을 열고 있다.
앞서 스타벅스는 2025년에 9000개 매장을 여는 발전 목표를 제시했다.나스한은 스타벅스가 중국 커피 시장의 거대한 잠재력을 계속 긍정적으로 보고 있으며 중국 시장에 뿌리를 내리겠다는 약속을 실천하고 지속적으로 투자할 것이라고 밝혔다.올해는 스타벅스가 중국 시장에 진출한 지 25주년이 되는 해로, 현재 중국 내륙 시장에 있는 매장 수는 이미 7000개를 돌파했다.