1월 31일, 스타벅스는 2024 회계연도 1분기 실적을 발표했다.보고 기간 동안 스타벅스의 영업수익은 94억 달러 (환율 변동 영향 제거) 로 전년 동기 대비 8.16% 증가했습니다.순이익은 10억 2400만 달러로 전년 동기 대비 19.78% 증가했다.스타벅스 차이나는 보고 기간 동안 수입이 20~7억3500만 달러 (환율 변동 영향 제거), 같은 매장 매출은 10%, 같은 매장 거래량은 21% 증가했다.
중국의 현성 시장은 스타벅스 등 커피 브랜드의 실적 성장에 큰 상상의 공간을 제공하며, 침하 시장을 개척하는 것은 스타벅스가 요 몇 년 동안 하고 있는 일이다.
재보가 보여준데 따르면 회사의 보고기간내에 중국에는 169개의 점포가 순새로 증가되여 28개 현급시장에 새로 진입했다.올해는 스타벅스가 중국 시장에 진출한 지 25주년이 되는 해로, 현재 스타벅스의 중국 내륙 시장 매장 수는 이미 7000개를 돌파했다.
스타벅스 CEO 나스한은 스타벅스가 중국에서 더 많은 공백 시장을 개척할 것이라고 말했다."우리는 시장 침하의 발걸음을 가속화하여 가게를 중국의 더 많은 새로운 현성으로 열고 있다."
스타벅스 차이나 회장과 왕징잉 CEO는"1분기까지 중국의 3000개 가까운 현급 이상 도시 중 857개에 그쳤다.지난 몇 년 동안 현급 시장에서 우리의 신규 매장 수익성도 1선 도시보다 우월했다.따라서 우리는 계속 침하를 가속화하고 더 많은 현급 시장에 진출할 것"이라고 말했다.
매장 수를 늘리는 것 외에도 스타벅스의 중국 현지화 전략은 투자 산업 사슬에서 구현된다.
2023년 9월 19일, 스타벅스 중국커피혁신산업단지가 강소성 곤산에 완공되여 조업에 들어갔다. 이는 중국이 스타벅스 세계 각 시장내에서 먼저"생두에서 커피로"수직산업사슬의 규모화통합을 실현했다는것을 의미한다.이 산업단지 조성 기간 두 차례 추가 투자로 총 투자액은 15억 위안(약 2억2천만 달러)으로 스타벅스가 중국에 커피 생산과 물류 기지를 조성하는 데 가장 큰 투자다.
많은 커피 브랜드들이 2023년 가격 전쟁에 뛰어들었을 때 스타벅스는 이에 관심이 없다고 밝혔다.왕징잉은"스타벅스는 가격 전쟁에 참여할 의사가 없다. 우리는 고품질, 수익성, 지속 가능한 성장에 집중하고 있다.25년 전 스타벅스가 중국에서 프리미엄 커피 경험을 개척한 것을 시작으로 우리의 목표는 항상 이 시장에서 최고와 1등을 하는 것"이라고 말했다.
중국의 커피 시장은 확실히 아직 큰 공간이 있다.최근 세계 커피 포털이 발표한 보고서에 따르면 지난 24개월 동안 동아시아 브랜드 커피숍 시장의 매장 수는 12% 증가한 11만9000개로 이 중 중국 시장의 비중은 42% 에 달했고 중국은 이미 미국을 제치고 세계 최대 브랜드 커피숍 시장으로 49691개에 달했다.
광둥성 식품안전보장촉진회 부회장 주단펑은 앞서 제일재경 기자에게 2023년, 3선에서 5선 시장의 커피 수요는 중국 커피 시장의 새로운 성장점이며, 최근 몇 년간 지역 현역 경제의 발전, 마을 청년들의 굴기와 인재의 고선 시장에서의 귀환은 3선에서 5선 커피 시장의 성장을 가속화시켰고, 커피 업계도 시장 침하가 가져오는 배당금을 누리게 했다고 말했다.