1月25日、データ会社IDCが発表した最新報告書によると、2023年通年の中国スマートフォン市場の出荷台数は約2億7100万台で、前年同期比5.0%減少し、10年ぶりの最低出荷台数を記録した。
良いニュースは、リバウンドが現れ始めたことだ。昨年第4四半期の中国スマートフォン市場の出荷台数は約7363万台で、前年同期比1.2%小幅増となり、前年同期比10四半期連続で減少した後、初めて反発した。
IDCは、全体の市場はようやく成長傾向に回復したが、予想を大幅に下回ったと指摘した。
現在、新しいマシンを購入しているのは主に1〜3線都市のハイエンド層で、販売台数が好調な製品はアップルのiPhone 15、ファーウェイMate 60、小米14、vivo X 100など各ブランドの旗艦製品シリーズに集中しており、市場シェアの大部分を占めるミドル・ローエンドユーザーのスイッチ需要は依然として完全に放出されていない。
メーカー別では、アップルが第4四半期と2023年通年の出荷量で国内市場首位を獲得した。
ファーウェイの攻勢は激しいが、第三者ルートの大幅な値下げとアップル自身の積極的な販促の推進の下で、アップルは依然として年間17.3%の市場シェアを占めている。そして2022年には、1位はvivoだった。
アップルが昨年9月にiPhone 15シリーズを発表して以来、天猫、京東、公式サイトなど多くのキーチャネルで積極的に値下げセールを行っており、値下げ幅は500元から800元とさまざまだ。iPhone 15の直接的なライバルとされているファーウェイMate 60は、むしろ販促動作が少ない。
ファーウェイから独立した栄光は2023年通年の中国携帯電話出荷台数第2位で、17.1%の市場シェアを獲得し、アップルに極めて近い。このブランドは過去1年間、Xシリーズ、デジタルシリーズ、Magicシリーズ、Playシリーズ、乗り放題シリーズなどを含む機海戦術を採用し、すべての細分化された市場をカバーしようとした。
2022年末、栄光満場景業務部総裁の倪嘉悦氏が中国区総裁に就任し、ルート関係改善の重要な一歩となった。
栄光のほか、OPPO、vivo、小米はそれぞれ16.7%、16.5%、13.2%のシェアを獲得した。
特筆すべきは、国産メーカーがハイエンド市場で新たな注目を集めていることだ。例えばOPPOはFind N 3 Flipのヒットにより、2023年の垂直折りたたみスクリーン市場のトップを獲得した。vivo X 100と小米14シリーズは、600ドル以上の市場で認知度が向上している。
大皿が依然として低迷しているため、上位5メーカーの出荷量はいずれも大幅に下落した。対照的に、ファーウェイは今年の出荷量の伸び率が最も速いメーカーとなった。Mate 60シリーズの後押しを受けて、ファーウェイの第4四半期の出荷量はアップル、栄耀、vivoに次ぐ国内市場第4位に浮上した。
ファーウェイが全面復帰するかどうかは、今年の国内携帯電話市場の最大の見どころにもなるだろう。その前に、ファーウェイは依然として生産能力の制約を解決しなければならない。
IDC中国高級アナリストの郭天翔氏は、中国のスマートフォン市場は再び成長傾向に回復したが、2024年の市場表現については慎重で楽観的な態度を維持すべきだと指摘した。
2020年の出荷ピーク時に購入する消費者は、今年上半期から続々と買い替えサイクルに入ると述べた。しかし、衛星通信やAI大モデルなどの新技術は、短期的には消費者に大規模な交換を促すことはできない。彼は業界全体が依然として保守的で実務的な運営戦略を維持し、在庫を制御してキャッシュフローを安定させる必要があると提案した。