1월 17일, 애플 공식 플래그십 스토어 온라인 플랫폼이 가격 인하를 맞이했다.
0시부터 티몰 Apple Store 공식 플래그십 스토어에서"새봄맞이 한시적 할인"행사를 오픈했다. 휴대폰, 컴퓨터, 태블릿, 이어폰 등 전 전선의 Apple 제품 공식 직강, iPhone 15 전 시리즈 할인 1000위안, 4999위안부터 애플 공식 홈페이지가 월요일에 발표한 500위안의 가격 인하 폭보다 낮다.
여러 기관이 등급을 낮추고 제품이 잇달아 가격을 내리자 애플은 팔리지 않는가?
오프라인에서 잇따라 가격 인하
알아본데 따르면 1월 17일부터 31일까지 천묘는 설맞이 축제행사를 개최했다.Apple Store 공식 플래그십 스토어는 설맞이 축제 기간 동안 휴대폰, 컴퓨터, 태블릿, 이어폰 등 전 라인 제품의 공식 직강하를 발표하는 포스터를 발표했다.이 중 아이폰15 전 시리즈는 1000원 할인해 4999원부터 손에 넣습니다.태블릿PC는 최대 1600원, 맥북에어권 이후 9499원부터 가격을 인하한다.1월 15일 애플 홈페이지가 발표한 새봄 가격 인하에 비해 이번 전자상거래 플랫폼의 할인 강도는 눈에 띄게 더 크다.
2024년 개년, 애플은 보기 드문 가격 인하를 맞이했다.1월 15일 아침, 애플 (중국대륙) 공식사이트는 가격인하정보를 발표했다. 1월 18일부터 21일까지 애플 부분적 제품의 신춘판촉, 아이폰 15 전 계렬이 활동에 참여했으며 휴대폰제품은 최고 500원, 애플 노트북제품은 최고 800원 가격을 인하했다.
공식 홈페이지, 오프라인, 전자상거래 플랫폼의 잇따른 가격 인하는 애플의 중국 지역 판매 상황과 미래 수요에 대한 시장의 우려를 증폭시켰다.애플의 2023 회계연도 실적 (2023년 9월 30일 현재) 에 따르면 3분기 애플 중화권 매출은 150억 8400만 달러로 전년 동기 대비 2.5% 감소했습니다.전체 매출은 894억9800만달러로 0.72% 감소했고 아이폰 사업을 제외한 다른 모든 하드웨어 사업은 전년 동기 대비 하락했다.
2023년 9월 말 아이폰15 시리즈 발매도 과거 애플 신제품 발매 때의 열풍을 일으키지 못했다.징둥, 핀둬둬 등 라이선스 딜러 플랫폼에서 아이폰 15 시리즈 제품은 발매 직후 각종 가격 혜택이 나타났다.
2024년 이후 여러 기관이 애플에 대한 등급을 하향 조정했다.1월 10일, Redburn 애널리스트 James Cordwell은 애플 주식 등급을'매수'에서'중립'으로 조정했지만 200달러 목표가는 유지했다.
Piper Sandler도 월 초 애플 목표주가를 205달러로 15달러,'증자'에서'중립'으로 하향 조정했다.
바클레이즈 은행은 애플 주식 등급을'중립'에서'감소'로 더 급진적으로 낮추고 목표가를 160달러로 낮췄다.이는 발레크뱅크가 애플 주가가 2024년 15% 하락할 것으로 보고 있다는 의미다.
시장의 완만한 회복
애플의 2023 회계연도 실적 보고 전화 회의에서 팀 쿡 애플 CEO는 이번 분기 애플의 중화권 수입이 -2% 로 주로 큰 외환 영향을 받았다고 밝혔다.실제로 2023년 9월 아이폰의 매출은 중국 대륙에서 분기 기록을 세웠고, 태블릿과 노트북이 매출을 끌어내린 원인이었다.
현재 전 세계 스마트폰 시장은 완만하게 회복되고 있으며 중국 시장의 회복은 더욱 뚜렷하다.중국신통원에 따르면 2023년 1~11월 국내 스마트폰 출하량은 누적 2억50만대로 전년 동기 대비 5.4% 증가했습니다.스마트폰 출시 신모델은 누적 337개로 전년 동기 대비 6% 증가했다.카운터포인트 리서치에 따르면 프리미엄 스마트폰 (도매가 ≥ 600달러) 시장의 매출은 2023년 전년 동기 대비 6% 증가할 것으로 예상돼 휴대전화 시장의 중요한 발력점이 될 것으로 보인다.
카운터포인트 리서치는 애플이 여전히 프리미엄 휴대전화 시장의 논란의 여지가 없는 리더이지만 2022년에 비해 시장 점유율이 떨어졌다고 지적했다.2023년 3분기 애플 휴대전화 판매량은 전년 동기 대비 10% 하락해 시장 점유율이 2022년 동기 15.3% 에서 14.2% 로 떨어졌다.화웨이, 샤오미의 같은 기간 시장 점유율은 각각 3.8% 포인트와 1% 포인트 높아졌다.
휴대폰 신기술 다점 개화
1월 8일, 애플은 자사의 하이브리드 가상 헤드 디스플레이 장치인 Apple Vision Pro가 2월 2일 미국에서 판매되고 1월 19일부터 예약판매된다고 공식 발표했다.애플은 이 헤드업 기기에 큰 기대를 걸고 있으며, 사람들이 연락하고 창조하고 탐색하는 방식을 재정의할 수 있기를 희망한다.
국내 업체들에게 새로운 스마트폰은 폴더블, 위성통신, 초기 인공지능 등 기술에서 많은 꽃을 피웠다.
IDC에 따르면 2023 3분기 중국 폴더블폰 시장 출하량은 196만대로 전년 동기 대비 90.4% 증가했다.화진증권 연구에 따르면 중국 프리미엄 스마트폰 사용자 중 64% 가 폴더블폰을 시도하려 해 폴더블폰이 새로운 성장극으로 떠오르고 있다.카운터포인트리서치에 따르면 2024년 폴더블폰 출하량은 3천570만대로 늘어날 전망이다.
위성기술분야에서 상업우주비행의 중요한 구성부분으로서 휴대폰업종의"위성열"이 흥기하고있다.현재 국내 화웨이, 영광은 이미 일부 기종에 위성통신 기능을 탑재하고 있다.2024년에는 오포, 유령, 샤오미도 관련 포석을 갖고 있다.
이밖에 제조업체들도 인공지능의 상업화응용을 적극 모색하고있다.궈하이증권은 현재 AIPC와 AIphone은 여전히 상업화 초기 단계에 있지만 단말기 생산업체들은 그동안 큰 모델이 클라우드에서 API 인터페이스나 클래스 ChatGPT 애플리케이션을 통해 서비스를 제공할 때 큰 모델 생산업체를 핵심으로 하던 단일 비즈니스 모델 시대를 종식시킬 수 있다고 진단했다.
