1월 15일, 애플 중국공식사이트는"새봄우대"활동을 출시한다고 선포했다.구체적으로 보면 1월 18일부터 1월 21일까지 애플 지정 제품을 포함한 조건부 결제 방식으로 구매하면 50위안부터 800위안까지 다양한 가격 인하 혜택을 받을 수 있다.
금융투자보 기자는 한시, 한정, 판매 제한이 이번 우대 방안의 세 가지 키워드라는 점에 주목했다.아이폰은 그동안 전자상거래 플랫폼에서 각종 할인 행사가 적지 않았지만 애플 중국 홈페이지의 갑작스러운 가격 인하는 여전히 이례적으로 한때 실시간 검색어 1위에 올랐다.
홈페이지 첫 단체 가격 인하 행사 추진
애플 홈페이지에 따르면 이번 행사에는 애플 전 계열 제품이 거의 포함돼 있다.이 중 최신 아이폰15 시리즈 모든 모델, 아이폰14, 아이폰14 플러스 또는 아이폰13은 최대 500원 인하된다.13형 또는 15형 MacBook Air(M1 또는 M2 칩 모델) 노트북은 최대 800원 인하됩니다.아이패드 태블릿 전계 (iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini) 는 최대 400원 인하;애플워치 애플워치 SE, 애플 이어폰 에어팟, 애플 펜슬은 각각 최대 200원, 100원, 50원 내렸다.
애플 홈페이지에 따르면
한편 애플 측은"이번 행사는 알리페이, 꽃패, 위챗페이를 사용하거나 비자 및 마스터카드 로고가 있는 신용카드를 사용해 특정 방식으로 결제하는 소비자만을 대상으로 하며, 그 어떠한 다른 판촉, 할인 또는 혜택도 동시에 누릴 수 없다"며"고객 1인당 제품 카테고리당 2건으로 제한되며, 온라인 할인 행사에 참여하는 상품은 한정되지 않는다"고 밝혔다.
애플 오프라인 직영점 할인 방안은 공식 홈페이지와 일치하지만 매장 내 이번 할인 행사에 참여할 수 있는 상품 수는 제한돼 있다. 아이폰류 상품 수 30000개, 아이패드류 상품 수 5200개, 맥노트북류 상품 수 750개 등 완판되면 그만이다.
1월 16일, 금융투자보 기자가 성도 태고리에 위치한 애플직영점을 방문하여 알아본데 따르면 오프라인 점포가 제시한 우대방안은 공식사이트와 일치하다.
"1월 18일, 즉 할인 행사 첫날, 인파가 같은 기간을 훨씬 초과할 확률이 높을 것으로 예상되며, 오프라인 매장에서는 줄을 서서 구매하는 상황이 나타날 것이다."이 매장 판매원은 이번 가격 인하가 새로운 사재기 붐을 일으킬 수 있으며, 특히 최신 아이폰15 시리즈는 모든 기종이 할인되거나 처음으로 품절된 애플 제품이 될 수 있다고 말했다.
실제로 애플의 인기 모델인 아이폰15 시리즈가 가격을 내린 것은 이번이 처음이 아니다.일찍 2023년 쌍십일기간에 각 전자상거래플랫폼은 소비자에게 리윤을 양도하기 위해 이 기간에 우대폭이 최대 700원에 달했다.
현재로서는 아이폰15 홈페이지가 여전히 원가 5999원에 판매되고 있으며 전자상거래 플랫폼에서는 이미 다양한 판촉 행사가 시작됐다.례를 들면 소녕이구매의 공식기함점의 가격은 5538원이고 Apple제품 경동자영기함점의 가격은 5199원이다.
따라서 이번에 애플이 거의 모든 제품을 포괄하는'집단'가격 인하는 예상한 판매 지표에 도달할 수 있을까?업계인사는 다음과 같이 표시했다. 소비자에게 있어서 큰 흡인력을 구성하지 못했다. 가격인하폭만 놓고 보면 경로상, 전자상거래플랫폼 등 제3자 플랫폼에 훨씬 못 미친다.
경쟁사의 압박에 직면한 영업
금융투자보 기자는 가격으로 물량을 바꾸거나 애플이 이번에'몸을 내려놓고'더 많은 소비자를 포옹하는 주요'동기'에 주목했다.
애플 오프라인 매장
앞서 애플은 출시되자마자 눈도장을 찍으면서 비교할 수 없는 매출을 올렸다.제3자 시장연구기관 카운터포인트리서치에 따르면 현재 최신형 아이폰15 시리즈는 중국 시장에서 출시 17일 만에 2022년 출시된 아이폰14 시리즈보다 4.5% 줄었다.
투자은행 제푸리 애널리스트도 보고서에서 애플이 중국 시장에서 큰 타격을 입었으며 아이폰 15 판매량은 2024년 첫 주에 절벽식 하락을 보여 전년 동기 대비 30% 폭락했다고 밝혔다.2024년에도 애플은 중국 본토 경쟁사들로부터 큰 압력을 받을 것으로 예상된다.
한편 실적 발표에 따르면 애플의 2023년 4분기 수입은 894억9800만달러로 전년 동기 대비 1% 감소했습니다.순이익은 229억5600만 달러로 전년 동기 대비 11% 증가했다.애플의 4분기 매출과 주당 수익이 애널리스트들의 예상을 웃돌았지만 2001년 이후 4분기 연속 매출이 전년 동기 대비 하락한 것은 이번이 처음이다.
특히, 지역별로 상술한 보고 기간 동안 중화권 매출은 150억 8400만 달러로 전년 동기 154억 700만 달러에 비해 2% 감소했다.
업계 관계자들은 애플이 중국 소비자들에 맞춰 공식 판촉 행사를 내놓은 배경에는 판매 전망이 좋지 않기 때문일 수 있다고 지적한다.이밖에 현재 스마트폰에는 보편적으로 성능과잉문제가 존재하지만 애플은 인공지능면에서 선도적인 돌파를 가져오지 못하여 사용자들의 기기교환념원을 불러일으키기 어렵다.
기자 수기
애플은 주동적으로 변화를 추구해야 한다
최근 애플을 둘러싼 여론이 여기저기서 일어나고 있다. 먼저 영국 바클레이스은행 등이 등급을 하향 조정해 앞으로 직면할 여러 가지 위험을 예측하고 있다. 하드웨어 판매 부진 외에도 애플 서비스 업무가 더 엄격한 규제 심사 도전에 직면할 수 있다는 위험도 포함돼 있다.
또 다른 시가는 마이크로소프트에 의해 한때 추월당했다.1월 12일 (현지 시간) 마이크로소프트는 1% 오른 388.47달러로 마감해 이날 시가총액이 2조8900억 달러에 달했고 이날 애플은 2조8700억 달러로 마감했다.
물론 애플의 상대는 클라우드 컴퓨팅, 인공지능 등 분야에서 뚜렷한 진전을 이룬 마이크로소프트뿐만 아니라 프리미엄 휴대전화 시장 점유율을'극력 물고 물리는'생산업체들도 있다.
제3자 시장연구기관인 카운터포인트 리서치에 따르면 2023년 애플의 프리미엄 스마트폰 시장(도매가 600달러 이상) 점유율은 75%에서 71%로 낮아진 반면 삼성의 시장 점유율은 16%에서 17%로, 화웨이의 시장 점유율은 3%에서 5%로 높아졌다.
이로써 애플은 더 이상 과거처럼'쉽게 이길 수 없다'.2024년 개년, 애플은 새로운 동작을 가지고 상술한"새봄 우대"활동을 내놓았는데, 앞으로 보면 혁신, 변혁, 교체 또는 관건이 될 것이다.새로운 소비시대에 애플은 시급히 주동적으로 변화를 추구해야 하며 소비자가 선뜻 계산할수 있는 리유를 재차 찾아야 한다.
