Canalysが16日に発表した最新データによると、2023年第4四半期の世界のスマートフォン市場は8%増の3億2000万台に達し、7四半期連続の下落に終止符を打った。
具体的には、新型iPhoneが発売された後、アップルは2023年第4四半期に24%の市場シェアで世界をリードした。サムスンは17%の市場シェアで2位、小米は3位に安定している。新興市場の回復のおかげで、伝音は初めて4位に昇進した。vivoは7%の市場シェアでトップ5にランクインした。
2023年の年間データを見ると、世界のスマートフォンの総出荷台数は11億台で、前年同期比4%減少した。このうちアップルは初めてサムスンをやや上回り、2023年度の出荷台数が最も高いメーカーとなったが、両者の市場シェアは20%だった。小米、OPPO、伝音はそれぞれ13%、9%、8%の市場シェアを占めている。
Canalysシニアアナリストの朱嘉弢氏によると、祝日シーズンの温和な市場需要のおかげで、市場は積極的な方向に発展しているという。中・低端価格帯の製品はこの回復の波の主要な駆動力であり、同時に中・東アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカなどの新興市場の需要が反発している。
Canalys氏はまた、ハイエンド市場の安定した需要が続いているおかげで、アップルは過去2年間で粘り強い生命力を示していると指摘した。しかし、北米や欧州など他の主要市場のハイエンドスイッチ需要が安定している中で、ファーウェイの中国での再台頭と本土競争はアップルの持続的な成長に挑戦するだろう。新しい年には、アップルは新しい市場成長点と生態系の優位性を求めて、iPhone事業を立て直さなければならない。
アップルが発表した2023年度第4四半期の業績によると、アップル全体の収入に占めるiPhoneの割合は「半分の壁」に近く、iPhoneの新機は通常毎年第3四半期に発表されるため、アップルの収入の季節性は明らかで、一般的には毎年第3四半期と第4四半期が販売の最盛期である。しかし、2023年10月末、アップルは珍しく1カ月以上発表されたばかりのiPhone 15シリーズの価格を調整し、当時はアップルのiPhone 15シリーズに対する消費者の反応が平板だという憶測も出ていた。
現在、アップルは中国市場で再び値下げセールの期間限定セールを実施する。アップルの公式サイトが発表した予告によると、1月18日から1月21日まで、条件に合った支払い方法でApple指定製品を購入し、最高800元を節約した。同時に、一部の消費者は差額を返金できるかどうかを尋ね始めた。これに対し、アップルの公式カスタマーサービスによると、差額返金の条件は、1月4日以降に購入した設備、一括払い、または12期払いで、オフラインでの購入の具体的な状況は店舗に問い合わせる必要があるという。
より多くの販売促進と補助金活動は、アップルの中国市場での販売をさらに推進するに違いないが、アップルの値下げ戦略とは異なり、他のアンドロイド携帯電話メーカーは、力端側のAIを重視して競争力を高めている。このうち、サムスンGALAXYギャラクシーは1月初め、Galaxy AI時代を迎えて1月18日にGalaxyグローバル新製品発表会を公式マイクロブログで発表した！2023年11月、サムスン人工知能フォーラム2023で、サムスンはガウス言語、ガウスコード、ガウス画像の3つの部分からなり、AIチャット、AIコード、AI画像などの分野にそれぞれ応用されている自己研究の生成式人工知能モデル「サムスンガウス」（Samsung Gauss）を正式に発表した。
「第4四半期のスマートフォン市場の落ち込みで、上位2メーカー（アップル、サムスン）いずれも新しい成長動力を急いで探している。2023年、サムスンは利益を確保するためにミドル・ハイエンド市場に重点を置いたが、ローエンド市場のシェアを失い、世界市場でのリーダーシップも失った。2024年に発売された製品、特にエンドサイドAIのデバイスと機能を中心としたハイエンド市場は、2024年に再び革新的なリーダーになるのに役立ちます。」Canalys研究マネージャーの劉芸璇氏はコメントした。
中国メーカーでは、11月1日、vivoはブルーハートの大モデルを発表し、10億、100億、千億の3つのパラメータレベルの計5つの製品を含む、1月8日、OPPO Find X 7シリーズは端側で70億パラメータの大モデル規模化応用を実現し、AIGC消去機能とAI大モデル音声などのAI新体験をもたらした、1月11日、栄光は新機Magic 6シリーズに自己研究70億パラメータ端側AI大モデルを搭載するとともに、「百模生態計画」をスタートさせた。
「2024年には、これ以上大きなモデルを配置しなければだめだ」OPPOの劉作虎上級副総裁兼製品責任者はこのほど、毎日経済新聞の記者を含むメディア記者に語った。OPPOは1月5日にAIセンターを設立したことも明らかにした。「私たちは会社のすべてのAI関連パートナーを、AIセンターという独立したシステムに集中しています」