1月15日，Apple官网上线了活动预告，宣布将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”，以符合条件的支付方式买 Apple 指定产品，最高立省 RMB 800元，涉及 iPhone、Mac、iPad，以及Apple Watch SE、AirPods 、Apple Pencil 等品类。

　　其中， iPhone：以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500元。
　　Mac：以符合条件的支付方式买 13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片机型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片机型)，最高可立省 RMB 800元。
　　iPad：以符合条件的支付方式买 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400元......
　　此次官网降价，不少网友感慨：苹果官网降价了，真是不多见？国产手机崛起，苹果压力大......
　　苹果在华销量暴跌。记者注意到，近期有分析师在最新报告中指出，受中国本土品牌竞争激烈，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为的影响，2024年第一周，iPhone手机在中国市场的销量较上年同期大幅减少30%。虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。
　　根据国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场数据来看，Apple市场份额为16.0%，位居第三，同比跌4.0%。而在此期间，苹果发布了新款iPhone 15系列，这意味着市场反应低于预期。在中国高端手机市场，苹果手机的用户正在向国产手机品牌转移。
　　与此同时，相关利空的情绪传递到资本市场。生成式人工智能技术领域的大力投资和消费终端推出成熟产品，微软股价屡创新高，在上周五收盘时，市值逆袭苹果，成为全球市值最高的上市公司。上周还有分析师认为，未来几年苹果公司股价的上涨空间将非常有限，因而把苹果股票评级从“买入”下调至“中性”，这是新年以来苹果股票评级第三次被下调。