"질식, 내가 가장 많이 산 것이 바로 게임주이다. 내 쪽은 모두 10포인트가 바로 떨어졌다."12월 22일 오후, 게임주를 중창한 한 주식투자자는 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 상술한 정보를 발송한후 곧이어 기자에게"주식 한개가 이미 하한가를 쳤다.»
정책 의견 수렴 원고가 게임주의 폭락을 야기했다.12월 22일 오후, 신문출판총서는"인터넷게임관리방법 (초안의견청취고)"(이하"의견고"라 략칭함.) 을 발표하여 공개적으로 의견을 청취하고 인터넷게임이 유도성장려를 설치하지 말것을 요구했다.일석이 천층의 파도를 일으키자 A주, 홍콩주 게임주는 오후 들어 폭락하기 시작했다.
유도성 보상을 설정할 수 없습니다
이"의견고"에서 제18조 게임의 과도한 사용과 고액의 소비를 제한하는것이 가장 주목을 받고있다.구체적으로 온라인 게임은 일일 로그인, 최초 충전, 연속 충전 등 유도성 보상을 설정할 수 없도록 했다.온라인게임출판경영단위는 투기, 경매 등 형식으로 가상도구의 고가거래행위를 제공하거나 방임할수 없다.
"모든 온라인 게임은 사용자 충전 한도를 설정하고 서비스 규칙에 공시해야 하며, 사용자의 비이성적 소비 행위에 대해서는 탄창 경고 알림을 해야 한다."의견고에는 또 다음과 같이 지적했다.
주목할 점은 게임 충전에 대해 그동안 미성년자에 대해서만 규정돼 있었다는 점이다.'미성년자의 온라인 게임 몰입 방지 업무에 관한 통지'에 따르면 만 8세 미만의 사용자에게 게임 유료 서비스를 제공할 수 없다.동일한 온라인 게임 기업이 제공하는 게임 유료 서비스는 만 8세 이상 만 16세 미만의 미성년자 사용자는 1회 충전 금액이 50위안을 초과할 수 없고, 매월 충전 금액이 누계로 200위안을 초과할 수 없다;만 16세 이상의 미성년자 사용자는 1회 충전금액이 100원을 초과하지 못하며 매월 충전금액이 루계로 400원을 초과하지 못한다.
이번'의견고'가 모든 게임 소비층을 규제한 것은 이번이 처음이라는 의미다.이에 대해 게임산업분석가 장서락은 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 (≪ 의견고 ≫) 비리성적인 소비를 피하고 게임업종에 존재할수 있는 극히 큰 사회적쟁의점을 막는것은 본질적으로 게임제조업체가 혁신게임방법체험을 통해 사용자에게 달라붙도록 권장하는것이지 마케팅수단으로 사용자를 타락하는것이 아니라고 알려주었다.
"만약 게임 체험이 충분히 좋다면, 또 하필 일부 장려성 수단을 통해 사용자에게 카드를'강요'할 필요가 있겠는가."장서락은 더 나아가 일부 주류의 정품 게임은 이런 문제가 없을 것이며, 주로 일부 짝퉁, 가죽 교환 게임, 예를 들면 범람하는 전설류 게임은 틀에 박혀 사용자를 끌어들이고 소비를 자극하면 영향이 비교적 클 것이라고 말했다.
이밖에"의견고"도 온라인게임내용의 규정위반처벌을 설정했다.구체적인 내용은 민족증오와 민족차별을 선동하고 요언을 퍼뜨리며 사회질서를 교란하고 사회안정을 파괴하는 등 많은 금지성 내용을 담은 온라인 게임을 출판·운영하는 경우,"출판관리조례"제62조,"인터넷정보서비스관리방법"제20조의 규정에 따라 출판주관부서가 관련 내용의 삭제 및 기한부 시정을 명하고 위법소득을 몰수한다.위법경영액이 1만원 이상인 경우 위법경영액의 5배 이상 10배 이하의 벌금을 병과한다.위법경영액이 1만원 미만인 경우 5만원 이하의 벌금에 처할 수 있다.정상이 엄중한 경우, 기한부 판호 신청 중지, 기한부 휴업 정돈 또는 출판 주관 부서가"인터넷 출판 서비스 허가증"을 취소할 것을 명령한다;범죄를 구성한 경우, 법에 따라 형사 책임을 추궁한다.
업계 인사들의 견해에 의하면 현재로서는 여전히 의견청취고이지만 만약 락착이 게임기업에 대한 타격이 비교적 크다면 리윤능력에 실제적으로 영향을 미치게 된다.
"고가제한이 일단 실시되면 확실히 기본적으로 무료게임, 아이템유료모델인 국내게임회사에 영업수입에 일정한 영향을 미치게 된다. 특히 시장점유률이 비교적 큰 머리회사 례하면 텐센트, 넷이즈이다."장서락은 진일보 강조했다. 그러나 이런 영향은 그리 오래가지 않는다. 특히 사용자규모가 비교적 큰 게임은게임 아이템 가격 인하 전략 (자체 비용 없음) 을 통해 더 많은 무료 사용자를 유료 사용자로 만들어 긴 꼬리를 형성할 수 있다.사실 이전에 넷이즈는 이미 가격전의 카드를 발부했는데 마침 이번 요구의 지향점을 밟았다.
게임주 급락
비록"의견고"가 아직 조회단계에 있지만 2급시장의 큰 충격을 받아 향항주, A주 게임회사가 오후에 개장한후 재빨리 다이빙했다.
12월 22일, 향항항셍지수는 1.69%, 항셍과학기술지수는 4.37% 하락했다.게임주가 크게 하락해 넷이즈, 텐센트홀딩스, 삐리삐리, 진산소프트웨어의 하락폭은 각각 24.60%, 12.35%, 9.67%, 6.92% 였다.주목할 만한 것은 24.6% 의 하락폭이 넷이즈가 상장 이후 가장 큰 하락폭이라는 것이다.
이와 함께 심쿵사의 주가는 19.01%, 중모바일 게임은 16.78% 하락했다.
A주 방면에서 게임주가 집단적으로 하락하고 개별주가 하한가 붐을 일으켰으며 세기화통, 삼칠상호오락, 완벽세계, 지비트, 거인네트워크, 전혼네트워크 등 10개 이상의 주식이 하한가를 기록했다.
텐센트측은 게임의 새로운 규정에 대해 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 대답했다. 2021년 미보의 새로운 규정이 발표된이래 텐센트는 줄곧 관리요구를 엄격히 관철락착해왔으며 현재 미성년자의 게임시간과 소비수치는 모두 력사상 최저수준에 처해있다.
텐센트 측은 또 새로운 관리방법 의견청취고는 게임의 상업모델, 운영리듬 등 관건요소에 대해 본질적인 변화가 없다고 밝혔다.감독관리부문은 새로운 관리방법 의견청취고를 발표하여 업계, 사회에 충분히 의견을 청취하였는데 이는 게임업종의 질서있고 건전한 발전에 더욱 유리하다고 믿는다.
심동회사측 인사는 ≪ 화하시보 ≫ 기자에게 신정이 의견을 청취한후 만약 실시된다면 업종의 건전한 발전을 촉진하기 위해 심동회사는 틀림없이 적극적으로 협력하여 착지할것이라고 알려주었다.
회사의 이윤에 영향을 미칠지에 대해 상술한 심쿵회사 인사는 기자에게 이윤의 영향은 현재 평가할 방법이 없으며, 뉴딜은 충전 한도액에 대해 아직 세칙을 발표하지 않았는데, 예를 들면 충전 한도액의 제한 방법, 제한 얼마나 되는지 등은 구체적인 세칙이 나온 후에야 회사가 정량적인 추산을 하여 중대한 영향이 있는지 판단할 수 있다고 말했다.
"설레는 자체 연구 게임은 매일 로그인해서 아이템을 얼마나 보내는지, 충전해서 현금으로 돌려주는지 등 무겁고 강한 운영 활동을 하지 않기 때문에 유도적인 보상을 설정해서는 안 된다는 조문이 설레는 회사에 미치는 영향은 그리 크지 않다"고 이 설렘 인사는 강조했다.
이밖에 여러 게임회사는 모두 기자에게 아직 정책에 대해 진일보 연구분석하고있다고 표시했다.