북경시간으로 2023년 12월 22일, 미국 운동브랜드 나이키 (NIKE) 는 2024회계연도 2분기 실적보고를 발표했다.
보고서에 따르면 이번 분기 나이키의 매출은 134억 달러 (약 956억 6400만 원) 로 전년 동기 대비 1% 증가했습니다.회사의 총이익률은 170포인트 상승하여 44.6% 에 달하였다.재고가 14% 감소하다.
이 중 나이키 자영업 매출은 57억 달러로 전년 동기 대비 6% 증가했습니다.나이키 브랜드 디지털 사업 매출은 전년 동기 대비 4% 증가했다.
나이키그룹의 글로벌 회장 겸 최고경영자 존 도나호 (John Donahoe) 는 "2분기 실적은 나이키가 어떻게 혁신과 성장의 핵심 분야에서 안정적으로 발전했는지를 보여준다"며 "혁신 제품, 독특한 브랜드 스토리, 차별화된 시장 경험에 집중할 것"이라고 말했다.
나이키 중화권의 2024 회계연도 2분기 매출은 18억 6300만 달러로 환율 변동 없이 전년 동기 대비 8% 증가해 5분기 연속 플러스 성장을 기록했다.
올해'쌍십일'쇼핑 축제에서 나이키는 티몰 스포츠 브랜드 판매 순위 1위를 차지했다.작년 동기 대비 회원 1인당 평균 소비는 30% 이상 증가했다.
나이키는 전통적인 전자상거래를 제외한 브랜드의 콘텐츠 소셜과 사역 채널 성장이 두드러진다며"나이키는 4000개에 가까운 제품이 짧은 동영상 및 생방송을 통해 나타났고, 전체 플랫폼 생방송 매출은 전년 동기 대비 두 자릿수 성장을 달성했으며, 짧은 동영상 수는 전년 동기 대비 2.5배 증가했다"고 지적했다."
오프라인 소매는 나이키 중화권의 이번 분기 오프라인 판매가 두 자릿수 성장을 기록했다.이번 회계분기말까지 이미 500개가 넘는 파트너상점이 나이키회원체계에 가입했다.
나이키는 지난 10월 중국 여성 디자이너와 처음으로 협업 컬렉션을 선보였다.11월 열린 제6회 박람회에서 나이키는 2024년 상하이에 있는 중화권 본사에 나이키 중국운동연구실험실 (NSRL) 을 짓겠다고 발표했다.
탕뤄슈는 디지털 업그레이드가 브랜드의 미래 중국 건설의 키워드가 될 것이라며"나이키 중화권 팀은 디지털 생태와 자영 및 파트너 매장을 뚫어 전면적으로 연결된 소비자 경험을 구축하고 있다.2024 회계연도에 우리는 중국 시장에서 경쟁 우위를 계속 확대할 것"이라고 말했다.
나이키는 2023년 보고 기간 (2023년 6월 1일~2023년 11월 30일) 에 상반기 회계연도에 263억 달러를 벌어들였는데, 이 중 35억 9800만 달러 (약 256억 8600만 원) 가 중화권에서 나왔다.
또 다른 스포츠 브랜드 거물인 아디다스 (adidas) 는 상반기에 106억 1700만 유로를 벌어들였고, 중화권은 16억 5000만 유로 (약 129억 700만 원) 를 기여했다.
올해 상반기에 4대 국산 스포츠 브랜드 (안답, 리닝, 특보, 361 & amp; deg;) 는 모두 매출에서 상승세를 이어갔다. 안답은 296억 5천만 위안의 매출로 선두를 달렸고, 리닝은 140억 위안으로 그 뒤를 이었고, 특보와 361 & amp;deg;각각 65억원과 43억원의 성적표를 냈다.
4개 회사가 손잡고 상반기에 544억 위안의 매출을 올려 국산 스포츠 브랜드 그룹을 이끌고 다시 천억 원년 매출의 벽을 돌파할 것으로 보인다.
체량을 비교해보면 안답, 리녕은 모두 이미 중국시장에서 아디다스를 초월했다.안답그룹의 296억 5000만 위안의 반기 수입도 나이키의 상반기 회계연도 256억 8600만 위안의 중화권 수입보다 앞섰다.
국산 스포츠 브랜드 그룹의 온라인 판매도 마찬가지로 진보하고 있다.
나이키가 1위를 차지한 스포츠 아웃도어 쌍십일 판매 순위에서 안답그룹 산하 안답브랜드와 휠라 브랜드는 미국 브랜드에 이어 2, 3위를 차지했다.
다른 3대 국산 브랜드도 모두 이름을 올렸다. 리닝은 5위 안에 들었고 특보와 361 & amp;deg;올해는 10위와 13위에 올랐다.또 순위에 오른 스포츠 국패 수는 계속 증가해 지난해 6개에서 7개로 늘었다. 훙싱르크, 조던, 피크도 TOP20에 이름을 올렸다.