瑞幸コーヒーのタイ権益維持の道はまた新しい動きがある。
最近、瑞幸コーヒーの偽物の相手であるタイ瑞幸コーヒーは海外のソーシャルメディアで瑞幸がタイでの権利擁護に失敗したと主張している。瑞幸コーヒーは2021年に関連権利侵害者を起訴し、2022年に一審勝訴したが、同日の第一財経記者はタイの裁判所システムプラットフォームで最新の判決結果を調べておらず、瑞幸コーヒー側も沈黙していた。
海外のソーシャルメディアでタイの瑞幸コーヒーはあるメディアの報道を引用し、複数のタイメディアの報道を指し、12月1日、タイの知的財産権と国際貿易中央裁判所は、タイの50 R集団による商標著作権侵害事件の審理に関する最終的な裁判を言い渡し、瑞幸コーヒーが敗訴したと発表した。しかし、この文では明確なソースは公表されていない。記者はいろいろ調べたが、関連事件の明確なソース報道は見られなかった。
その後、記者がタイの知的財産権と国際貿易裁判所の事件システムを調べたところ、瑞幸コーヒーは2021年にタイで複数の被告人側を起訴した。2021年7月29日、瑞幸コーヒー中国会社がタイ知的財産権局に「瑞幸コーヒー」の商標登録申請を提出し、タイで事業を展開する予定だったが、複数の関連商標が奪われていることが分かった。同時に2019年3月28日に被告側はタイに瑞幸コーヒータイ有限会社を設立し、2020年12月にラッキーコーヒー店の経営を開始した。瑞幸コーヒーは商標登録の取り消しを求め、関係者に上述の商標の使用停止を求めた。
2022年11月24日、タイの裁判所は一審判決を発表し、瑞幸珈琲中国会社の勝訴を判決し、関連商標登録の取り消しを求め、両被告に同商標の使用停止を命じた。被告側は2023年3月24日に控訴し、2023年11月30日に再開廷したが、タイの裁判所システムでは控訴の判決状況は公表されていない。
2021年以降、国内では瑞幸コーヒーがタイに出店しているとの写真が続々と投稿され、その後瑞幸コーヒーも2022年8月9日にデマを打ち消す声明を発表し、前者を模倣店と呼んでいる。ソーシャルメディアの写真では、模倣店が瑞幸の英語名を使っているのを見て、ロゴの鹿の頭を反対側に向けた。
注目すべきは、近年、瑞幸も海外立地の計画を加速させており、先ごろ行われた三季報業績会で、瑞幸経営陣によると、9月30日現在、同社の店舗総数は13273店に達し、単季純増新規出店2437店、シンガポール11店を含む。
業績会議で瑞幸コーヒーの郭謹一会長兼CEOは、将来的には瑞幸コーヒーが海外市場に進出し続けることを明らかにしたが、その後の講演内容を見ると、瑞幸コーヒーは依然として中国市場への投入を増やし、リードをさらに拡大したいと考えている。郭謹一氏は同日、「中国のコーヒー市場競争が激化するにつれ、瑞幸コーヒーは高線都市の店舗数を暗号化し続けるとともに、連結モデルを通じて沈下市場の拡大を加速させ、市場シェアをさらに拡大する」と述べた。