시가에서 알리를 추월하는 데 8년밖에 걸리지 않았다.
알리가 NO.1의 자리에 앉는 데 꼬박 24년이 걸렸고, 머리 힘의 좌석이 바뀌는 시간이 전례 없이 단축되었으며, 중국 과학기술 기업의 해외 역량 굴기의 공이 컸다.
국내 전자상거래 발전이 정점을 찍은 현실 아래 바다로 나가는 전자상거래 격전은 누구나 다 알고 있다.핀둬둬의 실적 폭등에서 중요한 역할을 한 테무는 부상한 지 불과 1년밖에 되지 않았다.
체량은 아마존과는 거리가 멀지만 테무의 놀라운 발전 속도는 우상들조차 경탄하고 있다.
이것은 중국 인터넷 특유의 속도이다."Temu의 급진적인 투입과 빠른 성장은 중국 출항 회사뿐만 아니라 전 세계 회사에서도 마찬가지입니다."라고 한 구글 인사는 평가했다.
알리와 퍼도도의 이 같은 감소는 머리 세력의 운명적 전환일 뿐만 아니라 전체 전자상거래 업태의 심도 있는 조정, 해외 시장의 공력이 나타난 충분한 증거이다.
2023년은 중국 크로스보더 전자상거래의 지난 10년 중 가장 격렬한 해이며, 반대로 이 해는 향후 10년의 가장 온화한 해라는 말이 유행하고 있다.
지난 몇 년 동안 핀둬둬와 바이트댄스는 모두 국내에서 성장 신화를 창조했다.SHEIN, Temu, TikTok Shop의 굴기를 대표로 중국 인터넷의 발전 속도를 다시 계산해야 하며 거물들의 경쟁도 새로운 차원을 가지게 되었다.
한 세대는 결국 늙을 것이고, 누군가는 한창 젊을 것이다.
중국의 소비 패턴이 변화함에 따라 핀둬둬는 국내에서 아천과 징둥의 지반을 더욱 잠식하고 있다.올해"쌍11", 각 큰 전자상거래의"다시 저가로 돌아가는"책략은 퍼도도모식의 천시지리인화를 실증했다.
성공적인 출항 제품으로서 Temu와 Shein은 같은 길을 걸었다.경험은 국내에서 쌓았지만 바다로 나가 잘 쓰려면 극치의"현지화"개조를 진행해야 한다.
배급 속도에서 천둥은 귀를 막을 수 없고, 공급 사슬 통합에서 솜씨를 발휘하며, 생방송 상품 가져오기 마케팅에서 못하는 것이 없고, 원가 통제에서 더욱 자신이 있으며, 저가 전략에서 지나치면 지나치지만 미치지 못하는 것이 없다.
여전히 돈을 태우지만 더 효율적으로 태운다.여전히 저가를 만들지만 더욱 빠른 속도로"손실을 막을수 있다."과거 한 전자상거래가 바다로 나가면 혼자 싸웠는데 지금은 단체를 치고 배합하고 심지를 다지고 규정을 준수하고있다.
승승장구하면서 자연히 위험과 함께 환생하다.Temu는 결성의 문자 그대로"Team up, Price down"(팀을 구성하여 가격을 내리다) 을 대표하며 국내 저가 전략을 답습한다.
"전위탁관리모델" 은 미친듯이 가격을 낮추고 국내공급사슬은 주문접수와 국내창고만 발송하며 후속발송, 운영과 판매는 모두 플랫폼이 대통일을 완성한다.
서비스료률이 높아지고 류량이 비싸지고 관리통제가 엄격해지며 여러가지 압력하에 많은 상인들의 리윤이 끊임없이 압박되고 상인과 플랫폼간의 게임이 격화되였다.
전 세계 시장은 거대한 기회로 가득 차 있고, 또 예측할 수 없는 복잡성으로 가득 차 있다.
법치가 엄격하고 개인의 프라이버시 보호를 고도로 중시하는 해외, 특히 북미 및 유럽 시장에서 끊임없이 업그레이드되는 이 크로스보더 전자상거래 대전은 돈을 태우고 사람을 부수는 전격전일 뿐만 아니라 더욱 책략을 겨루고 안전을 중시하며 집행을 강하게 하는 장기전이다.
틱톡은 몇 차례 감옥에 갇혔다. 그를 둘러싼 각종 심사 위험은 중국 과학기술회사의 출항 조난의 축소판이다. SHEIN, Temu를 막론하고 앞으로 이런 전자상거래 플랫폼이 닥칠 예시일 수도 있다.
그러나 가장 큰 적은 종종 자신이다.추월당한 알리 텐센트, 앞서가는 퍼도도 바이트도 마찬가지다.
아무도 계속 정상에 설 수 없다."AT"는 모두 거인을 이기고 후발주자에게 역전당하는 맛을 겪었다. 그래서 우리는 항상 다음 정상에 서는 사람이 누구인지, 또 무엇 때문인지 궁금해한다.