本紙記者の李豪悦
11月29日、Bステーションは2023年第3四半期の財務諸表を発表した。当四半期のBステーションの売上高は58.1億元、広告事業の収入は前年同期比21%増の16.4億元に達し、Bステーション全体の収入の占める割合は23%から28%に上昇し、会社全体の毛利向上を牽引した。同時に、Bステーションは今四半期にも順方向経営キャッシュフローを実現した。
第3四半期が電子商取引業界の閑散期であることを背景に、B駅の電子商取引の広告収入は前年同期比90%超増加し、自動車、医療などの垂直業界の収入は前月比20%以上増加した。プラットフォームの技術力では、B駅はシーントラフィックのビジネス価値を絶えず掘り起こし、第3四半期の効果広告収入は前年同期比40%超増加し、広告業務の主要な推進力となった。
B駅副会長兼COOの李旎氏によると、今年のダブル11期間、B駅頭部電子商取引プラットフォームの広告流水は前年同期比80%超増加した。アリと提携した「スターファイア・プログラム」による広告収入は、「618」期間より160%増加した。提携した70以上のブランドのうち、新規顧客率はいずれも50%を超えた。将来的には、B駅は引き続き「大開環」戦略を堅持し、京東と協力する「京火計画」をオンライン化し、各大手電子商取引プラットフォームとの協力を深める。
李氏は、ユーザーの消費マインドに深く影響することができ、Bサイトコンテンツのビジネス価値の所在だと述べた。これに基づいて、将来的には4つのことを通じて、B駅の広告収入を向上させ続けます。1つ目は、ブランド広告を基礎とし、UPマスタネイティブ広告をテコとし、効果系広告を収入とするアクセラレータである。第二に、全体の広告モデルをアップグレードし、顧客がBステーションでのコンテンツとブランド資産を構築し、測定可能な長期的な現金化モデルを構築するのを支援する、第三に、広告シーンの効率化を堅持し、異なる投入戦略に適した新しいシーンを探し、自然流量と商業流量を連携させ、流量の現金化効率を向上させる、第四に、顧客のニーズに回帰し、新製品の先発、ブランドの老朽化、取引の転化、ノードマーケティングの4つのニーズをめぐって、顧客の有効なシーンの構築を支援する。