「ネットショッピングの月曜日」（27日）は、米国の「ブラックフライデー」後初の月曜日で、オンライン小売業者が寛大なセール割引を提供して買い物を誘致し、クリスマスショッピングシーズンの始まりと見なされることも多い。
今年、米国のオンライン小売市場の構造が変化している。
研究機関のアテンが作成したデータによると、「ネットショッピングの月曜日」が始まってからの8時間前には、アマゾン、ウォルマート、タジト（Target）などの大手小売業者の平均消費取引額は前年よりやや低下し、中国の海外進出越境電子商取引テムやシャイン（Shein）などの新しいプラットフォームがさらに頭角を現した。
投資コンサルティング会社BCA研究首席の米資産ストラテジスト、ダンケル（Irene Tunkel）氏はこのほどのシンポジウムで、第一財経記者に対し、米国の小売業者は長い休日セールシーズンを開いて消費者の資金を奪い合っているが、超過貯蓄による浮き沈み要因が弱まっていることに伴い、消費者は購入の時期と方式についてより慎重で戦略的であることを明らかにした。彼らは予算の許す範囲でできるだけ多くの買い物をしたいと思っている。
第1財経記者が発表した時点で、米スタンダード500小売業指数は5日で0.73%上昇し、今年は34.38%上昇した。
中国の海外進出越境電子商取引が頭角を現す
Adobe社によると、先週末、前年同期比7.7%増の103億ドル（約736億8000万元）に達したため、同社は「ネットショッピングの月曜日」のオンライン消費予測額を124億ドル（約887億元）に引き上げた。
今年の「ネットショッピングの月曜日」（27日付）によると、アテン社のデータによると、最初の8時間、テムでの消費者1人当たりの消費額は30ドル（約214.6元）で、昨年の終日21ドル水準を上回った。Sheinでの消費者の平均1件当たりの取引額は49ドル（約350.5元）で、昨年の50ドルとほぼ同額だった。
これに対し、昨年のウォルマート、ターゲット、アマゾンでの消費者の平均1取引額はそれぞれ49ドル、44ドル、36ドルだったが、今年はそれぞれ4ドル、3ドル、1ドル下がった。
Attain社のマンデルバウム最高経営責任者（Brian Mandelbaum）によると、これらのデータは、買い物客がテムやシャインなどの新しいプラットフォームで買い物をすることに自信と好奇心を持っていることを示している。同氏は、「テムのような新興プラットフォームが新たな消費者を誘致しており、アマゾンなどの老舗大手から市場シェアを奪う機会がある」と話した。
米国の消費者の支出は依然として強いようだが、Adobeはインフレの圧力を感じてお金を節約しようと努力していることを発見した。「ブラックフライデー」期間中、オンライン注文の約80%が標準配送を使用しています。
TemuやSheinのような低価格小売プラットフォームは、より多くの機会を得ている。例えば、Sheinは今年、バスルームの祝日の装飾品10ドルとイヤホン6ドル、そしてワンピースとジーンズ13 ~ 16ドルで販売されている製品を追加しました。テムも9ドルのワンピースと12ドルの婦人靴を売っている。
また、マーケティング情報会社のSensorTowerによると、Sheinは今年11月の2週間前に前年同期比で広告支出を60%増加させた。テムの同期間の広告支出は倍増した。
自身のコンサルティング会社を設立した小売電子商取引アナリストのジョーディ・オードゥネス（Jordi Ord 243 ez）氏は、「シェア争いの背後には大きな投資が必要だ。しかし、この戦略には意味があり、米国のような市場に参入しアマゾンから1%のシェアを持ち去った場合、百万ドル単位で計算される」と述べた。
この競争はすでに効果が出ているようだ。分析サイトStatistaのデータによると、2022年12月から2023年3月までの間、アマゾンの米国への単独訪問者は1700万人減少し、2.11億人に減少した。同期間、テムの独立訪問者は4450万人から7050万人に増加し、シャインの訪問者は600万人増加し、総数は4100万人に達した。
アマゾンの戦略
アマゾンは新しい力の挑戦に直面しているだけでなく、古い相手も力を入れている。
食品雑貨はいつも感謝祭の休日の大きな出費です。しかし、Insider Intelligenceが今月初めに発表したデータによると、このコースの電子商取引の分野では、ウォルマートはすでにアマゾンと差をつけており、前者は2024年までにオンライン売上高589億2000万ドル、後者は405億ドルになるだろう。
しかし、アマゾンは焦っていないようだ。SensorTowerのデータによると、アマゾンは11月初めに1年前に比べて休暇中の広告支出を削減したが、ユーザー参加度は2022年を上回った。
アマゾンは小売業大手になりたいだけではない。今年の感謝祭前、アマゾンが米国で配達した小包の数はUPSとフェデックス（FedEx）を上回り、同国最大の宅配企業となった。
米メディアが調べた文書によると、アマゾンは11月下旬までに米国で48億個以上の小包を配達しており、その内部では今年末までに約59億個の小包を配達すると予測している。アマゾンは昨年、52億個の小包を処理した。対照的に、UPSは今年の米国内の貨物輸送量が昨年の53億件を上回る可能性は低いと述べた。2023年5月31日現在の会計年度では、フェデックスの米国内宅配便と陸送小包の量は約30億5000万件にすぎない。
海運物流業務に従事する業界のベテランが第一財経記者に語った。「アマゾンはエンドツーエンドの能力を構築してきました。これは確かに市場の趨勢です。下りの市場では、フルリンクを構築することで業務を広げることができ、さらに顧客の粘性を高め、堀を構築することができます。アマゾンはトラフィックを持参し、米国セグメントの契約履行能力は強く、プラットフォームの中で最も優れており、巨額の資金を投入して数年かけて構築したネットワークは広い堀です」