「ダブル11」が終わったばかりなのに、「ダブル12」はやめたのか。
11月24日、「淘宝キャンセル双12」が微博熱捜に登場した。
また、淘宝業者サービスホールの公式サイトによると、淘宝の「双12」イベントは今年は開催を中止し、プラットフォームでは「淘宝年末好価格祭」が開催され、11月末から企業誘致を開始する予定だ。
これに対し、淘宝側は上海証券紙の記者に対し、「淘宝好価節」が12月9日午後8時に正式にスタートすると答えた。例年の「ダブル12」に比べ、割引力、業者規模、商品規模は、全面的な大幅な向上を実現する。
「ダブル11」に比べて「ダブル12」の存在性はずっと弱いが、今回は「デジタル大促」の帽子を捨てて「淘宝好価節」の新看板を打ち出したが、その背後には何か深い意味があるのだろうか。
実際、これまでのアリ財報電話会では、アリババグループの呉泳銘CEO、淘天グループのデシャンCEOが「万能のタオバオ」に改めて言及した。
デシャン氏によると、ユーザー層から見ても、ビジネス層から見ても、販売モデルから見ても、タオバオは最も多様性、豊富性、持続性を備えているという。彼女は、戦略が不変で、フォーカスが不変で、投入が不変であることを引き続き堅持し、タオバオが3年間の経営サイクルの中で最終的にユーザー、商店、プラットフォームのウィンウィンのプラス循環を形成することを表明した。
呉泳銘氏の財報電話会の発言では、「万能の淘宝」も淘天グループを語る際に最初に言及した業務となった。
呉泳銘氏によると、淘宝の「万能」は、ユーザーに豊富な商品とサービスを提供することにある。「私たちは総合的なプラットフォームをしっかりと作り、最大の消費者層の多層的な消費ニーズを満たして消費者の購入頻度を高める必要があります。これは淘宝天猫が今日の競争構図の下で成長を維持するための選択です」。
具体的な打法では、呉泳銘氏は、中国の消費市場は多層的な価値主張の消費市場だと述べた。私たちは最も多元化された消費者層を持っているだけでなく、中国製の優位性も持っています。これにより、どの品目にも、異なる価値主張の商品が十分に豊富にあり、異なる消費者のニーズを満たすことができます。
　　「これに基づいて、私たちはタオバオApp内で多層的な市場戦略を実行しなければならない。タオバオはスーパーAppであり、主流をカバーする3つの販売モデル：ライブコンテンツ駆動モデル、ブランドマーケティングモデル、日販低価格モデル。タオバオAppは中国の電子商取引プラットフォームの中で最も能力の総合的なプラットフォームであり、ブランド商品から白ブランド商品までの複数の商品の階層化とそれに対応する複数の価値主張を収容する能力があり、AIを通じて技術と運営モデルの繰り返しにより、タオバオは本当にこのような包括的な多元化市場の消費Appになった」と述べた。呉泳銘氏は述べた。
「淘宝はインターネット消費プラットフォームの位置づけを堅持し、淘天グループは自分を小売会社と位置づけていない」と呉泳銘氏は強調し、消費プラットフォームの位置づけから出発して、私たちは戦略的にユーザーを先にする視点を堅持し、プラットフォームの粘性と顧客の保存を核目標としている。経営の角度から考えて、私たちはユーザーの購入頻度をGMVより優先してプラットフォーム経営の最も重要な目標として、購入頻度はユーザーの消費プラットフォームに対する認可度を最も直接反映している。同時に、タオバオの多様な変容製品は、私たちの「ユーザーが先」という戦略的変革をサポートすることができます。
デシャンも財報電話会で、「ユーザーが先」というリードの下で、淘天グループは根気よく投入とアップグレードを続け、より面白く、より性的な価格比を持つ万能な淘宝を作ることを明らかにした。
このことから、「淘宝好価節」は「万能の淘宝」の初の独立訓練になるかもしれない。