계면신문기자 석일영
2024년 10월 2일, 미국 스포츠품 그룹 나이키 (NIKE) 는 2025 회계연도 1분기 분기보고서를 발표했다. 2024년 6월 1일부터 8월 31일까지 3개월 동안 이 회사의 매출은 116억 달러 (약 820억 원) 였다. 이 중 중화권은 새 회계연도 1분기에 17억 달러 (약 120억 1600만 원) 를 기록했고 환율은 변하지 않아 전년 동기 대비 3% 하락했다.
나이키의 새 회계연도의 계보는 현재 전 세계 스포츠 소비 시장이 전면적으로 신중해지는 결론적인 표현이 되었다.7월말부터 일련의 국내외 운동브랜드가 륙속 반년보를 발표했는데 9월초까지 lululemon의 반년보는 지난 2~3년간 고속성장하고 체량이 년영업수입 100억딸라에 접근한 운동브랜드가 모두 성장속도가 하락하는 상황이 나타나기 시작하였음을 알수 있다.
그러나 나이키의 오랜 라이벌 아디다스는 3년 동안 부진하다가 성장에 복귀했다.올해 상반기 독일 브랜드 매출은 112억80만유로 (약 873억6500만원) 로 전년 동기 대비 6.2% 증가했으며 이 중 중화권 상반기 매출은 17억1900만유로 (약 113억1400만원) 로 8.5% 증가했다.
체량적으로 볼 때 나이키는 한 시즌에 120억 달러에 육박하는 매출을 올려 글로벌 차원에서는 여전히 적수가 없다.아디다스와의 대비에서 나이키의 한 시즌 매출은 기본적으로 아디다스의 반년 체량과 같다. 중화권에서 나이키의 1분기 매출은 아디다스의 반년 매출을 넘어섰다.
그러나 문제는 나이키가 성장 통로로 복귀해야 한다는 점이다. 그동안 국제 스포츠 브랜드의 성장 구동이었던 중국 시장이 특히 중요하다.
이 실적 발표 후 나이키 그룹의 부사장 겸 최고 재무 책임자 인 매튜 프렌드 (Matthew Friend) 는"1 분기 실적은 기본적으로 우리의 기대에 부합했다.주요 스포츠 분야에서의 강세에서 신제품과 혁신의 가속화에 이르기까지 승리의 서광을 보았다"고 말했다.
스포츠 패션이 퇴조하면서 거의 모든 스포츠 브랜드가 성장을 유지하는 데 중점을 두고 있다.나이키 측도 실적 발표 후 달리기 분야에 대한 중시를 강조했다."달리기에서 출발한 회사로서 나이키는 달리기 시장 배치를 계속 최적화하여 혁신 제품과 다원화 제품 조합으로 서로 다른 유형의 주자의 수요를 만족시키고 개성이 뚜렷한 브랜드 이야기로 주자 정신을 전달하여 달리기 업무 발전을 추진할 것이다."
북미 현지시간으로 9월 19일 저녁, 나이키는 CEO의 교체를 관선했다. 베인자문, 이베이에서 나온 당약수 (John Donahoe) 는 2020년 1월부터 이 전 세계 운동품거두를 이끌었던 자신의 리력을 결속지었다. 나이키에서 30년이 넘도록 일했던 로신 엘리엇 힐 (Elliott Hill) 이 돌아와 이 회사를 이끌고 재개했다.
관선힐의 귀환 이후 나이키의 주가는 계속 상승하고 있으며, 동시에 여론도 이 이력이 매우'나이키'인 나이키 노신의 귀환에 대해 매우 자신감을 가지고 있다.
공수된 당약수와 달리 힐은 나이키에서 32년간 근무하면서 선후로 여러 중요한 관리직위를 맡았으며 주로 시장과 소비관찰면에서 경험이 풍부하다.소비자 시장 회장으로 재임하는 동안 그는 나이키와 북미의 실적 성장을 도왔으며 나이키의 연간 매출은 390 억 달러를 초과했습니다.
풍부한 나이키 업무 경험은 힐이 전문 스포츠의 중요성, 북미 본토 시장의 중요성, 그리고 나이키의 성장 복귀에 대한 중국 시장의 중요성을 분명히 인식할 수 있다는 것을 의미한다.
나이키와 상하이 마라톤은 12년 동안 합작했다.
사실 대회년인 2024년, 나이키는 중국시장에서 적지 않은 수확을 거두었다. 빠리올림픽에서 가장 빛나는 두 중국체육스타는 반전락과 정흠문이다. 전자는 아직 관선운동브랜드 개인이 대변하지 않았다. 정흠문은 빠리올림픽기간에 나이키에 거대한 폭로를 가져다주었다. 또한 9월 테니스 중국시즌이 시작됨에 따라 정흠문은 련이어 중망과 무망에 출전하여 입소문의 열기가 고공행진을 계속하였다.
11월, 나이키는 다섯번째로 중국국제수입박람회에 참가하게 된다.이와 동시에 이 브랜드가 12년간 합작한 상해마라톤도 진행되게 되는데 10월 9일, 상마는 정식으로 아페세계마라톤그랜드슬램후보경기로 선포되였다.
중국시장에서 현재 전문운동분야에서 경쟁이 가장 치렬한 세분화시장은 여전히 롱구와 달리기이다. 나이키가 해야 할 일은 이 두가지 세분화시장의 우세를 유지하고 될수록 기타 세분화시장 및 운동생활면에서 소비잠재력을 발굴하는것이다.
1분기 실적 발표 후 나이키 측은 중국 시장의 미래에 대해 자신감을 보였다. 프랜드는"이번 분기에 혁신과 스포츠 성능 분야의 이야기가 시장에서 좋은 피드백을 받았다.우리는 스포츠 성능 제품과 혁신에 계속 초점을 맞출 것이다.중국 시장의 혁신에 대한 수요는 다른 시장보다 현저히 높다."그는 나이키가 중국 시장에 더 많은 지원을 제공할 것이며, 특히 제품, 디지털 플랫폼, 공급망 분야에서 현지 소비자의 수요를 지속적으로 만족시킬 것이라고 말했다.