9월 10일, 알리바바 창립 25주년이 되는 날, 마윈은 알리바바 내망에 글을 올려"알리가 알리인 이유는 우리가 이상주의 정신이 있기 때문이다. 우리는 미래를 믿는다. 우리는 시장을 믿는다. 우리는 사회를 위해 진정한 가치를 창조하는 선량한 회사만이 102년 노정을 견지할 수 있다고 더욱 믿는다."
미래를 향해 마윈도 현재 인터넷 AI 기술이 기승을 부리고 각 업계 분야의 경쟁이 치열하며 알리의 많은 업무가 도전에 직면해 있다고 직접 언급했다.
"어떤 분야에서도 영원히 1위를 유지할 수 있는 회사는 없다. 그리고 경쟁만이 자신을 더 강하게 하고 업계를 더 건강하게 할 수 있다. 하물며 알리는 결코 보호된 회사가 아니다.""우리는 경쟁과 형세의 압력으로 자신을 잃어서는 안 된다는 것을 항상 일깨워야 한다."
8월 30일, 알리는 3년간의 정돈개진기를 결속지었다.이 발표에 대해 알리는"이것은 새로운 발전의 출발점"이라고 대답했다.알리는 3년 동안 크게 구부러진 끝에 마침내 전조를 마쳤다.
지난 한 해 동안 은퇴한 마윈은 점차 전면에서 활약했다. 그는 알리 역사상 가장 큰 조직 구조 변혁을 주도했다. 핵심 국내 전자상거래 업무의 발전 방향인 타오바오 복귀, 사용자 복귀, 인터넷 복귀, 그리고 정시에 회사 변동의 노드에 나타나 사기를 진작시켰다.
작년 11월, 핀둬둬의 시가총액이 처음으로 알리를 추월했다. 마윈은 인트라넷에"알리는 변할 것이고, 알리는 변할 것"이라는 글을 올렸다. 그가 보기에 모든 위대한 회사는 겨울에 탄생했다. AI 전자상거래 시대가 막 시작되었고, 알리는 아직 기회가 있다.
올해 4월, 알리 재편 1주년을 맞아 마윈은"어제의 문제를 바로잡는 것을 인정해야 하고, 더욱 미래를 향해 개혁해야 한다"는 천여 자의 전원 편지를 보냈다.특히 퇴직 후 마윈은 5년 만에 처음으로 회사의 개혁과 혁신, 미래 전망에 대한 사고를 장편으로 공유했다.
최근 2년 동안 알리가 직면한 시장 경쟁 환경은 더욱 복잡해졌다. 핀둬둬, 틱톡 전자상거래 등 후발주자들의 추격으로 알리 전자상거래 1형의 지위가 흔들리기 시작했다.
골드만삭스 보고서에 따르면 이미 2022년에 타오바오 티몰의 시장 점유율은 44% 정도로 2019년의 66% 에 비해 22% 포인트 크게 떨어졌다.
이밖에 알리 국내 전자상거래의 성장속도가 점차 둔화되고있다. 최신 재보에 따르면 타오톈그룹의 2분기 조정된 EBITA는 488억 1000만원으로 2023년 같은 기간에 비해 1% 하락했다.비록 플랫폼의 GMV 성장률은 괜찮지만, 이번 분기에 타오톈의 고객 관리 수입은 전년 동기 대비 1% 증가하는 데 그쳤다.
알리는 더 상상할 수 있는 공간의 해외 업무와 클라우드 컴퓨팅에 눈을 돌려야 했다.성장 공간이 비교적 큰 크로스보더 전자상거래 분야에서 알리와 핀둬둬도 마찬가지로 밀착 육박전을 벌여 동남아시아, 유럽 등 국가에 불을 지폈고, 양측은 운영 모델, 자원, 물류에 대해 새로운 대결을 벌였다.
여러 업무 분야의 격전에 직면하여 알리의 시장 보위전은 여전히 계속되고 있으며, 마윈도 한가해지기 어렵다.
(시대재정경제기자 서효천, 종합팽배뉴스, 소상조간신문)