发布会上，库克带来了新一代iPhone 16系列手机，包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。随后，新款Apple Watch Series 10、AirPods 4等产品也悉数登场。
首先，在外观上iPhone 16与iPhone 16 Plus的摄像头回归到iPhone X时期的竖排双摄造型；iPhone 16 Pro系列侧面新增电容按键，可用于拍摄照片和视频；屏幕尺寸上，iPhone 16 Pro从6.1英寸提升到6.3英寸，iPhone 16 Pro Max 从6.7英寸提升到6.9英寸，成为苹果史上最大屏手机。
其次在性能上，全系将搭载A18芯片，运行内存升至8GB。
图源：苹果官网
苹果还重点强调了全新Apple Intelligence（苹果智能）功能。
发布会上现场视频演示的苹果智能几个功能，包括Writing Tools可以对用户输入的文本进行改写、校对和；可以录制音频，并将音频转写为文本，生成内容和；照片APP中可以使用自然语言搜索特定照片等。
产品升级基本都在大家的预期之内，可以说是“挤牙膏”式的更新了。
市场研究机构Canalys报告指出，苹果智能为苹果提供了一个除硬件升级外提振其高端iPhone销售表现的机会。苹果有望通过进一步推进其Pro机型与基础机型的差异化策略来提升其均价和利润率表现。
但是，苹果表示，苹果智能功能暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型，对于在中国大陆以外购买的支持苹果智能的iPhone机型，如果用户在中国大陆，且Apple ID国家/地区也设置在中国大陆，目前也无法使用苹果智能。
根据官方公布的信息，苹果智能将在10月份开始测试美国英语版本，12月份测试本地化英语版本，中文版预计将在明年上线。这意味着国行版iPhone 16系列用户要体验苹果AI功能，需要等到明年中文版上线后才能实现。
市场调研机构Counterpoint Research则预计，苹果智能对Apple出货量和收入增长的影响将在2025年及以后更加明显，因为AI的推出在功能和地区方面是分阶段的。
不仅是明年才能用上苹果智能的广大网友对这次的发布会不买账，从二级市场反应来看，投资者对此亦是如此。
美东部时间9月9日，随着发布会开始，新品亮点未出乎市场预期，苹果公司（AAPL.O）股价一度下跌1.86%，振幅达到2.07%，最终以微涨0.04%收盘，总市值接近3.36万亿美元。
受此影响，9月10日开盘，A股苹果产业链公司也多数下挫，果链概念股权重占比较高的5G通信ETF（515050）开盘后一度下跌1.06%，持仓股如领益智造（002600.SZ）、环旭电子（601231.SH）领跌。
9月10日上午，Wind苹果指数（884116.WI）一度跌幅超2%，最终下午收盘回升至微涨0.15%。
个股方面，Wind苹果指数成份股早上开盘也出现普跌，截至中午收盘，全板块50只个股仅立讯精密（002475.SZ）、歌尔股份（002241.SZ）等6只个股翻红。
截至9月10日下午收盘，Wind苹果指数成份股两极分化明显，除多数个股翻红外，仍有12只个股下跌。其中科森科技（603626.SH）一字跌停，百邦科技（300736.SZ）、恒宝股份（002104.SZ）跌幅均在7%以上，领益智造、环旭电子跌幅均在3%以上。
科森科技主要为苹果等客户提供消费电子终端产品所需精密金属、塑胶结构件产品的研发、制造以及部分组装服务，其2024年半年报显示，上半年归母净利润为-1.61亿元，处于亏损状态。
而在此前，8月26日至9月7日，科森科技连续收获十个涨停板，从5.09元/股涨至13.21元/股。期间，科森科技还多次披露股票交易异常波动及交易风险提示公告称，目前股票价格已经严重背离公司基本面，存在过度非理性炒作风险。
9月9日，科森科技上演“天地板”，最终以跌停板收盘。
百邦科技则专注于手机售后服务产业，作为苹果公司授权售后服务商已超过15年。截至今年上半年期末，已经在31个省、自治区和直辖市建有70家百邦苹果授权服务门店，发展闪电蜂联盟门店8690家。在苹果秋季新品发布会前两个交易日，百邦科技分别上涨9.39%、13.67%。
此外，作为消费电子精密功能件/结构件领军企业，领益智造产品主要应用于AI终端设备及通讯、汽车、光伏储能等领域，是苹果核心供应商之一。
浙商证券近日研报表示，今年上半年，各大品牌厂商相继推出AI智能终端产品，领益智造国际大客户亦有望于明年推出搭载AI功能硬件的手机产品，“AI+硬件”有望推动消费电子换机热潮。
