북경시간으로 11월 3일, 애플은 4분기 재무보고를 발표했으며 뒤이어 애플 CEO 팀 쿡은 전화회의에서 이번 분기의 경영상황을 평가했다.
실적 발표에 따르면 회사의 4분기 매출은 895억 달러로 전년 동기 대비 1% 감소했습니다.분기 순이익은 230억 달러로 전년 동기 대비 11.1% 증가했습니다.분기 상각 후 주당 수익은 1.46달러, 지난해 같은 기간 1.29달러였다.아이폰은 여전히 애플의 가장 주요한 매출 업무 라인이다.4분기 애플 아이폰 매출은 438억 달러로 지난해 같은 기간 426억 달러에 비해 3% 증가했다.또 애플의 서비스 사업 4분기 수입은 223억 1400만 달러로 전년 동기 191억 8800만 달러에 비해 16% 증가했다.쿡은 실적 보고 후 임원 회의에서 서비스 사업 수입의 최고치를 특별히 언급했다.
그러나 실적 발표에서 볼 수 있듯이 애플의 중화권 수입은 전년 대비 2.5% 하락한 151억 달러로 애널리스트들의 기대에 못 미쳤다.iPhone은 모든 하드웨어 제품 중 유일하게 매출 증가를 달성했습니다.쿡은"중국 대륙에서 우리의 아이폰 수입은 4분기에 사상 최고치를 기록했다.중국 도시에서 가장 인기 있는 5개 휴대전화 중 4개 자리를 차지했다"고 말했다.
인터페이스 뉴스에 따르면 쿡은 언론과의 인터뷰에서 9월까지 분기 동안 아이폰 15 시리즈가 지난해 같은 기간 아이폰 14 시리즈보다 좋은 모습을 보였다고 밝혔다.그는 시장조사업체 칸타(Kantar)를 인용해 "중국 도시지역에서 가장 많이 팔리는 스마트폰 5위 안에 우리가 4석을 차지했다"고 전했다. 또 쿡은 시장 수요가 많아 아이폰15프로와 프로맥스의 공급에 어느 정도 긴장이 있으며 애플이'더 많은'아이폰15프로와 프로맥스를 생산하기 위해 최선을 다하고 있다고 전했다."우리는 이번 분기 말에 공급과 수요의 균형을 이룰 수 있을 것이라고 자신한다."라고 쿡이 말했다.
이에 대해 한 네티즌은 "판매량 하락, 아이폰15 파발 아닌가?", "구매한 건 있는데 예전처럼 그렇게 많은 사람이 사지 않았다", "15를 사는 것보다 더 싼 전대를 사는 것이 낫다", "가격을 내리면 잘 팔린다", "올해 판매량이 예년보다 좋을 것 같다. 일부 것은 전계 섬 및 가격 인하 판촉의 원인일 것", "판매량으로 볼 때 쿡이 말하는 것은 문제가 없다"는 반응을 보였다.
특히 2023 회계연도 4분기 매출과 주당 이익 수치가 애널리스트들의 예상을 웃돌았음에도 불구하고 애플의 당기 총매출은 2001년 이후 처음으로 4분기 연속 전년 동기 대비 하락세를 보였다.실적 발표에 따르면 스마트폰을 제외한 애플의 나머지 모든 하드웨어 제품의 판매 수익은 전년 동기 대비 하락했다.애플의 주가는 목요일에 대세를 따라 2.07% 상승했고, 실적 발표 후 장 후반 한때 4% 이상 하락했다.