11월 3일 (현지 시각) 애플은 2023 회계연도 4분기 (2023년 3분기) 실적을 발표했다.이 분기에 애플은 전년 동기 대비 0.72% 감소한 894억 9800만 달러의 매출을 달성했습니다.순이익은 229억5천600만 달러로 전년 동기 대비 10.79% 증가했다.
아이폰 사업 수입이 증가했지만 애플의 다른 하드웨어 사업이 부진해 애플 매출은 4분기 연속 전년 동기 대비 하락하는 모습을 보였다.윈드 (Wind) 에 따르면 애플 실적 발표 후 장 이후 한때 4% 이상 하락했다.
하드웨어 iPhone 사업만 매출 증가
업무별로 보면 하드웨어 사업은 아이폰만 매출 증가를 기록했다.3분기 아이폰 사업 매출은 438억500만 달러, 전년 동기 426억2600만 달러였다.Mac 사업 매출은 76억 1400만 달러로 전년 동기 115억 800만 달러였습니다.아이패드 사업 매출은 64억4천300만 달러로 전년 동기 71억7천400만 달러였다.웨어러블, 가구 및 부품 사업의 매출은 93억 2200만 달러, 전년 동기 96억 50만 달러였다.
또 3분기 애플 서비스 사업 매출은 223억 1400만 달러로 전년 동기 대비 16.29% 증가했다.아메리카 지역이 약간 증가한 것을 제외하고, 기타 지역의 업무 수입은 약간 하락했다.애플 아메리카 지역 매출은 401억 1500만 달러로 전년 동기 398억 800만 달러였다.유럽 지역의 매출은 224억 6300만 달러로 전년 동기 227억 9500만 달러였다.일본 지역의 매출은 55억 500만 달러로 전년 동기 57억 00만 달러였다.아시아 태평양 기타 지역의 매출은 63억 3100만 달러, 전년 동기 63억 7300만 달러였다.
3분기 애플 중화권 매출은 150억8400만달러로 전년 동기 대비 2.50% 감소했고 전년 동기 154억700만달러였다.시장연구기관 카날리스 (Canalys) 보고서에 따르면 2023년 3분기 중국 스마트폰 시장 출하량은 전년 동기 대비 5% 감소한 6670만대로 약간 줄었다.이 중 애플 출하량은 1060만대로 전년 동기 대비 6% 감소해 출하량 3위를 차지했다.
쿡 애플 CEO는 중국 시장에서 애플의 3분기 아이폰 사업 수입이 기록을 세웠다고 밝혔다.Canalys에 따르면 iPhone 15 시리즈는 이미 국내 소비자의 관심을 끌었으며 신제품은 많은 업그레이드를 진행했으며 제품 업그레이드에 대한 소비자의 기대를 충족시켰다.시장 경쟁이 치열해지고 있지만 아이폰15 시리즈의 발표는 애플의 3분기 출하에 기여하고 있다.
쿡은 아이폰15 시리즈의 시장 성과가 전년 동기 아이폰14 시리즈보다 낫다고 밝혔다.수요가 많아 애플의 더 비싼 아이폰15 프로와 아이폰15 프로 맥스는 공급이 수요를 따라가지 못하고 있다.
새 기기의 발표는 소비자의 교환을 자극한다
전 세계 시장을 보면 카날리스에 따르면 2023년 3분기 전 세계 스마트폰 시장의 하락폭은 1% 로 좁아졌다. 업체들이 2분기에 재고 상황이 개선되고 3분기에 신제품을 출시해 2억946만대를 출하했다.아이폰 15 시리즈 신제품 수요에 힘입어 애플의 출하량은 5000만대로 전년 동기 대비 6% 감소했고 시장 점유율은 17% 로 2위를 차지했다.
시장연구기관 IDC는 중국 시장에서 애플의 신형 아이폰15 시리즈 시장이 예상보다 낮은 반응을 보였다고 진단했다.더 많은 소비자 수요가 iPhone 15 Pro와 iPhone 15 Pro Max에 치우쳐 있지만 공급 문제로 완전히 충족 될 수는 없습니다.후속으로 납품 문제가 호전되면서 애플의 출하량이 개선될 전망이다.
화타이증권연보는 2년 반의 긴 스마트폰 조정기를 거쳐 최근 산업사슬이 화웨이 메이트 60 시리즈와 애플 아이폰 15 시리즈 등 새로운 기기에 힘입어 회복 조짐을 보이고 있다고 전했다.휴대전화 업그레이드 둔화의 큰 배경에는 애플이 내년 초 출시할 MR 헤드업 기기인 비전프로가 바통을 이어받아 소비자전자의 새로운 성장점으로 부상할 것으로 보인다.
중신증권은 화웨이, 애플, 샤오미 등 휴대전화 신제품의 발표는 소비자의 기기 업그레이드를 자극하고 기기 교체 주기를 가속화하며 소비자 전자 수요 회복을 지속적으로 추진하는 데 도움이 되며 상류 소비자 전자 관련 재료 회사들이 혜택을 받을 것으로 전망했다.