【「みそラテ」が業績を爆発させた！瑞幸が発表：3カ月で10近くの「小さな目標」を達成】11月1日、瑞幸コーヒーは2023年第3四半期の財務報告を発表したが、意外なことに、その売上高、店舗規模は引き続き「暴れ回っている」。第3四半期の財務報告書が発表された後、瑞幸コーヒーの共同創業者で会長兼最高経営責任者の郭謹一氏は、瑞幸を「世界的な百年コーヒーブランド」にする考えを示した。瑞幸の野心は、二級市場への回帰ほど簡単ではないことがわかる。コーヒーサーキットに参入した時、国内のコーヒー市場はまだ非常に成熟していなかった。瑞幸は巨大なコスト教育市場を費やした。しかし、その後の財務操作は、瑞幸に国内コーヒー市場の発展のチャンスをほとんど失わせた。