8월 12일발 중국넷소식 (기자 진경): 차음료시장의 열기는 한창 커피거두들의 가격을 인상하고있다.8월 11일, 서행관 선류역비는 글로벌브랜드모델 및 차음료 수석추천관으로서 이 조치는 어느 정도 서행커피가 새로운 품종을 확장하고 전 시간대 소비에 힘을 쏟는 서막을 열어놓았다.알아본데 따르면 서행발력차음료시장은"진짜차의 좋은 우유와 가벼운 부담"을 착안점으로 하여 차음료제품에 대한 소비자의 건강화수요를 만족시키는 동시에 오후차라는 이 중요한 시간대배치를 더욱 겨냥했다.
루이싱'오전 커피 애프터눈 티'모드 오픈
중국망 재경 기자는 방금 차 음료 신제품을 출시한 루이싱커피도 정식으로 대규모 마케팅 활동을 시작했으며, 8월 12일, 루이싱커피는"오전 커피 애프터눈 티-1억 잔의 9.9 애프터눈 티 배달"활동을 시작했다고 전했다.8월 12일부터 소비자는 서행커피 공식지정점단경로를 통해 임의의 한잔의 음료를 구매하면 9.9원 오후차권 한장을 증정받을수 있다.알아본데 따르면 오후차권은 4시 이후에 사용하도록 고정시켜 점포가 커피소비를 효과적으로 활성화하는 비고봉시간대를 추동했는데 이는 서행이 전 시간대 전 장면 소비를 배치하는 중요한 조치로 간주되였다.
현재 루이싱은 차를 밀어 신제품을 마시면서'오전 커피 애프터눈티'의 다원적 소비 장면을 정착시키고 있다.중국망 재경 기자가 알아본데 따르면 일주일전, 서행커피 경량재스민 · 경유차가 정식으로 출시되였다. 원료에서 경량재스민 · 경유차는 7맨홀 쌍판재스민차를 채용하여"진짜차 호유경부담"을 주력했다. 음료기본옵션 및 표준제조판매상황에서 0식지말, 0아스파탐, 0수소화식물유, 0트랜스지방산,"4개 0개 정밀차"표준의 건강음료추세를 실현했다.
"폭발적인 제조자"인 루이싱커피는 최근 몇 년 동안 시장에서 일련의 폭발적인 음료를 만들었는데, 가장 전형적인 예는 생야자 라떼로, 3년 동안 7억 잔을 팔았고, 판매액은 100억 위안을 돌파하여 국내 전체 음료계의 생야자 기원을 열었다.현재 루이싱이 차 음료 제품을 출시하면서 시장에서는 폭발적인 제조력에 대한 기대감도 커지고 있다.루이싱 측이 제공한 최신 데이터에 따르면 스몰 몰리는 첫 주 판매량이 1100만 잔을 돌파해 올해 신제품 첫 주 최고가 됐다.
업계인사는 보편적으로 차음료와 현제커피품종의 유사도가 비교적 높으며 체인브랜드의 핵심경쟁력의 최종지향점은 공급사슬이라고 인정했다.현마 커피 분야는 매우 강한 기능성 속성을 가지고 있으며, 그 전문 능력은 경계를 넘나드는 차 음료로 천연적인 우세를 가지고 있다.그리고 루이싱의 강력한 제품 능력, 다년간 침전된 사용자 기반 및 브랜드, 규모, 공급망, 디지털화 등 우세는 루이싱커피가 현재 품목의 경계를 돌파하는 것을 더욱 합리적으로 만들었다.
차 음료 업계 의 시장 전망 이 밝다
2024년의 차 음료 코스는 경쟁이 치열하지만 여전히 좋은 사업으로 간주된다.중국체인경영협회 보고서에 따르면 2023년 전국 신차 음료 시장 규모는 1498억 위안으로 예상되며, 2025년까지 국내 소비 시장 규모는 2000억 위안을 돌파할 것으로 예상되며, 시장 발전 전망은 여전히 밝다.
관련 연구보는 가라앉은 시장 및 해외 시장은 여전히 차 음료 브랜드의 중요한 증량 코스이며, 동남아시아 시장은 차 음료 브랜드 성장의 새로운 기회가 되었다고 지적했다.현재 2만 개의 매장을 장악하고 있는 루이싱은 침하 시장 및 해외 시장에서 강력한 배치를 하고 있으며, 루이싱이 새로 출시한 차 음료 제품은 이들 시장의 침투에 천연적인 우위를 가지고 있다.
이밖에 소비자의 수요가 다원화되고 소비장면이 날로 풍부해지고있으며 차음료상인들에게도 새로운 도전을 가져다주었다.업계전문가들은 다음과 같이 지적했다. 차음료상인들은 혁신품목을 넓히고 공급사슬체계를 최적화하며 디지털화기술을 도입하는 등 면에서 지속적으로 힘을 발휘해야 한다.서행은 공급사슬체계 및 디지털화기술에서 강대한 우세를 갖고있는데 이런 배경하에서 서행이 뜨거운 차음료코스를 선택한것은 차음료업종에 가져다준 거대한 영향이 자명하다.
커피 성장은 여전히 강하고, 차 음료는 루이싱의 오후 저녁 잔량을 끌어올린다
현재 루이싱커피는 중국에서 매장 수가 가장 많은 커피 체인 브랜드로 2만 개의 매장을 보유하고 있다.업계인사는 다음과 같이 지적했다. 규모는 서행커피가 복제되기 어려운 우세이다. 그러나 현제커피는 비교적 강한 기능속성을 갖고있고 제작절차에는 엄격한 표준이 있으며 전반 음료시장에서 전문성이 아주 높다.
커피 업태에서 차를 시음하는 배후에는 상인들이 사용자의 다원화된 수요를 만족시키고 전 시간대의 소비를 선점하려는 야심이 있다."커피 소비자는 보편적으로 비교적 고정된 소비 시간대가 있다. 즉 아침과 오후, 차 음료는 레저 속성이 더 많고 전 시간대 소비에 속한다."업계 인사는 루이싱추차 음료 제품은 커피 비피크 소비 시간대를 활성화시킬 수 있으며, 특히 오후 4시 이후 9.9위안의 우대 가격은 극치성 가격 비율을 구현하여 매우 경쟁 우위를 가지고 있다고 지적했다.
주단펑 중국식품산업분석가는"루이싱은 중국에서 매장 수가 가장 많은 커피 체인 브랜드이며 더욱 전문 커피 브랜드이다.그 전문성으로 루이싱은 차를 만들면 품질이 보장된다.동시에 그 방대한 사용자 기반과 규모, 효율 우세로 루이싱이 차를 만드는 것도 순리적입니다.시장 각도에서 볼 때 루이싱의 이번 조치는 중국 음료 시장의 미래 발전 추세, 즉 커피와 차를 만드는 것이 서로 기능을 촉진하고 음료를 통해 더욱 많은 음료를 만들 수 있다. 차 음료와 융합된 새로운 풍조는 업계에서 발전의 새로운 벤치마킹을 세웠다"고 말했다.