7월의 상해에서"2차원"의 열정은 기온과 함께 상승하였다.
짧디짧은 한달사이에 전례없는 규모와 영향력이 광범한"2차원"애니메이션대전이 상해에서 륜번으로 상연되였다.2024 중국국제애니메이션게임박람회 (CCG EXPO) 는 월초에 막 막을 내렸다.중국 최대 2차 커뮤니티 B스테이션이 주최하는 오프라인 대형 행사인 삐리삐리 오프라인 카니발 (BW) 이 잇따르고 있다.불과 십여 일 간격으로 아시아는 물론 세계에서 규모가 가장 크고 영향력 있는 디지털 엔터테인먼트 전시회 중 하나인 중국 국제 디지털 인터렉티브 엔터테인먼트 전시회 (ChinaJoy) 가 또 서막을 열었다......상하이는 마치 거대한'2차원'자기장처럼 ACGN (애니메이션, 만화, 게임, 소설) 을 사랑하는 무수한'2차원'애호가들이 쇄도하고 있다.
이"파차원"의 광란속에서 우리는"2차원"열풍이 어떻게 짧디짧은 한달내에 이 도시를 휩쓸었는가고 묻지 않을수 없다.또 어떤 영향을 미칠까?
소비층이 원래의 범위를 돌파하여 성장하다.
7월 26일, ChinaJoy가 정식으로 개막되였다. 이른 아침부터 상해 신국제박람센터는 사람들로 붐볐다.같은 장면이 여러 만화 전람회에 출현한 적이 있다.7월 12일, 삐리삐리 오프라인 카니발 (BW) 이 전개된 첫날, 국가전시센터 문어귀에는 대량의 젊은이들이 빼곡히 둘러싸여있었다.많은 사람들이 외지에서 달려와 트렁크를 끌고 현장으로 달려갔고 심지어 한밤중에"야간배구"를 시작했다.지하철 2호선이 회의장에 인접한 일부 승강장은 한 무리의 Coser의 화장 수정'백그라운드'가 되었고,'아픈 가방'을 메거나'cos복'을 입은 많은 청년들이 만화 전시회로 달려가고 있다....
미야노야 (인터넷 이름) 는 아침 일찍 일어나 컨벤션센터 밖으로 나와 줄을 섰다."2019년부터 BW에 참가하기 시작했는데, 당시 표는 아직 이렇게 사기 어렵지 않았다. 나도 운이 좋아서 이 표를 빼앗았다. 아침 일찍 온 것은 입장한 후 줄을 서는 사람이 적은 틈을 타서 부스를 몇 개 더 둘러보고'재료가 없다'고 많이 받았다."그가 말하는'재료가 없다'는 것은 부스에서 배포하는 무료 애니메이션 게임 주변을 가리킨다.BW 현장에서는 팬들이'재료없는'장면을 주고받는 모습이 곳곳에서 목격됐다.수치가 보여준데 따르면 BW입장권은 도합 61만 5000명을 초과해 예약했으며 개표당일 2만 7000장의 대회원우선구매입장권이 30초에 매진되였고 10만장의 일반사용자표가 1분에 매진되였다.
고풍 애니메이션 롤플레잉부터 파생상품 전시 판매, 호스트 게이머 현장'대전', 가상 아이돌 몰입식'쇼'까지 전시관 내 각 팬들이 길게 줄을 섰다.차이나조이 전시회에는 플레이스테이션 부스에 인파가 몰렸다.전개된 지 2시간 만에 게임"무한온난"은"오늘 시합 자격권"을 배부하였고, 각 플레이어는 10분간 플레이할 수 있다.BW에서도 이런 성황은 일상화됐다.게임업체 영유방은'섀도우 블레이드 제로'와 함께 BW에 출품해 국내 첫 오프라인 공개 시연을 선보였다.게임이 정식으로 발매되기까지는 아직 시간이 오래 남았지만 여전히 많은 게이머들이 줄을 섰다.판애니 링유팡 마켓 및 IP 운영 디렉터는 "3일간의 전시 기간에 약 3천여 명의 플레이어가 시연에 참여했다"고 소개했다. BW가 끝나자'섀도우 블레이드 제로'는 곧이어 차이나조이에 계속 출품했다."두 전시회의 대상은 다르다. BW는 애니메이션에 치우쳐 있고, ChinaJoy는 게임에 치우쳐 있다."
"중국2차원내용업종백서" 에 따르면 우리 나라의"범2차원"사용자규모는 끊임없이 성장하여 2021년에 근 4억 6000만명에 달했는데 그중"핵심2차원"사용자는 1억 2000만명에 달했다.최근 몇 년 동안 인터넷의 보급, Z세대 소비력의 굴기 및 다문화 교류의 심화에 따라"2차원"문화는 점차"주택"계를 벗어나 대중의 시야로 나아가고 있다."범2차원" 소비군체가 지속적으로 확장되고"2차원"내용에 대한 사회의 접수도가 상승하였다."애니메이션게임은 바로 어린아이에게 주는것이다."고정관념이 다소 개변되였다."2차원"문화는 놀라운 속도로 전 성별, 전 년령의 소비군체를 휩쓸어 소수에서 대중에 이르는 기존의 울타리를 돌파하여 포위를 돌파하고있다.
"주변" 산업이 줄기차게 향상되다
7월이래 여러차례의 대형애니메이션전시회는 한창 도시문려의"자기흡인력"을 끊임없이 증가시켜 숙박, 음식, 교통 등 관련 산업의 발전을 이끌고 상해만화전시회 개최지,"2차원"상권 주변 호텔의 인기판매를 추진하고있다.메이퇀의 데이터에 따르면, 상하이 만전은 호텔 예약량을 59% 상승시켰다.상해국가전시센터 주변 5킬로메터 내, 800원 이하의 호텔은 조기매진률이 20% 에 달하고 고성호텔의 시간방매진률이 90% 에 달한다.어떤 호텔은 심지어"방 + 직통의 만전 셔틀버스"를 출시하여 투숙객이 원스톱으로 현장에 직통할 수 있도록 하는 등 서비스가 끊임없이 정교화되고 있다.만전 부근의 고성호텔이 인기를 끌면서"2차원"군체의 집결효과와 소비능력을 과시했다.
일련의 만화 전시회가 가져온"홍채 효과"는 더욱"2차원"상업이 지속적으로 범위를 벗어나도록 촉진한다.'상하이 추엽원'으로 불리는 바이롄 ZX 쇼핑몰, 쉬자후이 메이뤄청, 징안 다웨청 등 랜드마크 상권에서도'2차원'농도가 높아지고 있다."아픈 가방"을 메고, 손에 각종 IP 인형을 들고,"쩝쩝"하는 봉지를 가득 들고,"곡식을 먹는 사람"이 점점 더 많아지고 있다. 앞발이 각 큰 만전에서 나오자마자 뒷발이 백화점"곡식점"앞에 나타나 긴 줄을 서서 만전, 카드 플래시몹 행사, 주변 손으로 만든 한 줄의"2차원 여행"을 구매하기 시작했다.
상하이 징안다웨성 총경리 왕옌은 여름방학'2차원'열풍에 대해"올해 여름방학에 징안다웨성은'주술회전','청색금지구역','은혼'등 14회 정도의 IP 임전 + 팝업스토어 행사를 개최한다.차이나조이 등 행사에 대비해 버스도 배치해 백화점까지'마지막 1km'를 만전할 것"이라고 말했다.
도시의 다원적 발전을 가능하게 하다.
1월에 세 차례의"애니메이션 대전"은"2차원"문화 발전을 추진할 뿐만 아니라 상하이의 도시 발전에도 다방면의 영향을 가져왔다."2차원" 문화의 번영은 이 도시로 하여금 더욱 젊고 다원적이며 포용적인 일면을 보여주게 하고 더욱 많은 젊은이들의 주목을 끌며 도시의 인재유치를 위해 조건을 마련해주고 개인의 발전을 위해 더욱 많은 기회를 제공하였으며 젊은이들이 이 도시에 남아있도록 문화분위기의 강한 점성을 창조하였다.업계인사는 다음과 같이 지적했다."2차원"경제는 도시경제의 다원화발전을 촉진하고 도시경제에 새로운 활력과 성장점을 주입하게 된다.뿐만아니라"2차원"소비군체의 품질, 체험과 문화내포에 대한 추구는 도시소비를 더욱 높은 차원으로 매진시키고 도시경제구조의 최적화와 승격을 추동하게 된다.
이밖에"2차원"열풍도"2차원"산업을 상해에서 줄기차게 발전시켰다.국내에서 비교적 일찍 설립되고 유명한 2차원 선두기업으로서 B역은 상해에 정착하여 상해가 2차원 분야의 관련 기업을 유치하고 집결하도록 추진하였다.많은 이차원 관련 기업들이 이곳에 본사나 지사를 설립하여 애니메이션 제작, 게임 개발, IP 운영, 파생제품 생산 등 여러 분야를 포괄하여 완전한 산업 사슬을 형성하였다."새로운 소비 장면, 예를 들면 가상 콘서트는 항상 상하이에서 가장 먼저 환영을 받는다.사용자 기반이 우세한 상황에서 상하이는 2차 게임이나 생태계 개발에 더 많은 가능성을 가져다 준다"고 왕쉬안 락원소 부총재는 말했다.
CCG EXPO, BW, ChinaJoy......상하이에서 발단되고 밀집되어 있고 규모가 방대한 이 전시회들은 상하이에서 발전하여 창작력을 원천으로 하고 소비력을 지향하여"파차원"의 흡인력을 보여주었고 상하이의"2차원"경제의 활력을 과시했다.현재"2차원 경제"는 문화 소비력에 새로운 발전 기회를 제공하고 있으며,"2차원 경제"의 미래는 기대되고 상상할 만하다.