首场“超级18”促销将于7月17日晚8点启动，一口价只卖18元，抢购日常售价上万元的套装产品，以及茅台、戴森除螨吸尘器、宝格丽香水等上千元的品牌产品。该活动自7月开始，此后固定在每月的17日晚8点至18日的28小时。
京东宣布超级18活动图源：京东新浪微博
京东内部人士告诉红星资本局，这是京东零售整合全站资源全力All in的一个持续性项目。希望以丰富的低价产品，每个月都为用户提供一次花18元小钱薅到大羊毛的惊喜购物体验。
值得注意的是，此次“京东超级18”区别于以往大促，不会将所有售价18元的爆款产品一次性放出，会不定时、不定位置的方式分批上架，用户需要在活动期间时常浏览活动页面才有机会抢购入手。
这是京东低价策略常态化的一次试验，也是把促销活动间隔缩短的新打法。
2004年，京东刚转型电商时也玩过类似打法。京东集团创始人、董事局主席刘强东曾亲自带队，推出店庆促销大幅降价，取名“月黑风高”。当时那档活动只在6月的某天半夜进行，用超底价销售各类3C数码产品。
当时刚转型的京东，有很多重度用户喜欢在晚上发帖询问购物。而现在的京东，更需要让消费者薅羊毛的同时，买更多东西。
红星资本局还注意到，在京东官方微博宣布“超级18”的评论中，多条关于产品质量、售后的投诉。如何在18元和质量、服务中平衡，也是京东需要解决的新问题。
