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北京苹果门店Apple Vision Pro演示预约火爆 新品能否拉动苹果市值?

郑州科威
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  苹果Apple Vision Pro在上市4个月后,终于登陆中国大陆市场。
  7月2日,大河财立方记者在苹果官方网站发现,当前预约Apple Vision Pro演示火爆,北京门店需要排队抢号,最新的预约时段出现无号的状态,即便重新放号后仍需要等到一周以后。
  Apple Vision Pro作为最新产品,能否给苹果公司带来新一轮的增长点,成为市场关注的焦点。
  “Apple Vision Pro这款空间头显(头戴式显示设备)将带来一种全新的虚拟现实体验,但其高昂的价格以及目前有限的应用场景,都使得这款产品的普及面临挑战。尽管其未来潜力巨大,但预计在短期内难以对苹果的收入产生显著影响。”互联网分析师丁道师在接受大河财立方记者采访时表示。
  预约爆满,北京5家门店可预约Apple Vision Pro演示
  7月2日傍晚,记者来到北京Apple王府井店看到,在Apple Vision Pro演示服务区,许多客户戴上Apple Vision Pro后在空中开始操作,也引来消费者的围观。
  “您得提前预约才行,现场没法加人。”现场有许多想要体验的客户,Apple王府井的工作人员打开预约的列表向记者表示,“现在预约的人确实很多,您看现在6点多了,这系统显示还有200多组客户等着体验呢。”
  “戴上Apple Vision Pro后,所有空间都会变成操作屏幕,可以放大或缩小屏幕,适用于办公和娱乐,例如观看3D电影和全景视频。iPhone15 PRO系列可以拍摄空间视频,带有3D摄像头,拍摄的视频更立体。”Apple王府井的工作人员向记者表示,“跟普通的VR眼镜相比,给客户带来的是全新的体验。”
  从苹果官网可以看到,北京有5家苹果门店提供Apple Vision Pro的预约演示服务,包括Apple三里屯、Apple华贸购物中心、Apple王府井、Apple朝阳大悦城、Apple西单大悦城。
  现场工作人员告诉记者,Apple Vision Pro预约演示时间是30分钟,形式是一对一演示。苹果员工首先会协助设置Apple Vision Pro,根据客户情况和视力需求提供个性化演示。
  据了解,Apple Vision Pro是由苹果公司生产的混合现实头戴式电子设备,它运行vision OS操作系统,使用AppleM2和R1芯片。这款产品是苹果公司自2015年推出Apple Watch以来的首个全新的非配件产品线,苹果公司将Vision Pro描述为一部“空间运算设备”。
  2023年6月5日的苹果全球开发者大会上,Apple Vision Pro正式发布,并于2024年2月2日在美国发售。6月28日,Apple Vision Pro在中国大陆市场正式开售,同日开售的市场还包括日本和新加坡。
  当前Apple Vision Pro在中国内地的销售价格是29999至32999元,如果需要添加光学插片,则需要另外增加费用799元到1199元。
  业内:苹果产品创新步伐缓慢,市值或已达天花板
  今年一季度销售数据显示,苹果公司主要的产品iPhone销量出现下滑,中国市场下滑程度则更加明显。在当前背景下,Apple Vision Pro作为最新产品能否给企业带来新一轮的增长点,成为市场关注的焦点。
  研究机构IDC发布的最新报告显示,今年第一季度苹果智能手机iPhone出货量为5010万部,较去年同期的5540万部下降9.6%;在排名前五的智能手机品牌中,苹果第一季度同比跌幅最大。此外,香港调查公司Counterpoint的数据显示,2024年1月—3月iPhone在中国的销量同比减少19%。
  销量下滑,带来的是企业业绩的同步下跌。
  根据苹果公司公布的最新业绩,截至2024年3月30日的2024财年第二季度,营业收入达908亿美元,同比下降4%;净利润为236.36亿美元,与去年同期的241.60亿美元相比下降2%。本季度稀释后每股收益为1.53美元。
  公布业绩的同时,董事会宣布计划将100亿美元用于普通股回购。此外,Apple董事会宣布派发每股0.25美元的公司普通股现金股息,同比增长4%。
  “Apple Vision Pro这款空间头显无疑引领了一种全新的虚拟现实体验,其强大的功能不仅适用于办公,更能融入日常生活。然而,高昂的价格——在国内市场高达2万至3万元,以及目前有限的应用场景,都使得这款产品的普及面临挑战。尽管其未来潜力巨大,但预计在短期内它难以对苹果的收入产生显著影响。”丁道师说。
  从苹果产品组合情况看,丁道师认为,从iPhone13到最新的产品,似乎都在以一种“挤牙膏”的方式进行升级。与中国国内企业相比,其创新步伐略显保守。企业推出回购计划是苹果对未来信心的体现,也是为了稳定股价和市场情绪。但长远来看,真正的颠覆性产品才是决定苹果未来的关键。如果没有更有创新性的产品推出,3万亿美元的市值或已经达到了苹果公司的天花板。
  “然而,我们仍可以对苹果的空间头显和人工智能抱有期待,这两大领域若能取得突破,有可能为苹果带来新的增长点。”丁道师说。
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