河南省に住む消費者の李琪園氏は最近、ネット上で趙一鳴氏のおやつがコカ・コーラを発売するというニュースを見て、このような疑問を投げかけた。昨年、ある趙一鳴のおやつが李琪園の家のある通りにオープンした。彼女が一番好きなのは、中に行っていろいろな水を買って飲み物を飲むことだ。通常、小さな店で3元のコカコーラ500 mlを売っているが、ここでは2元以上であることが多い。
最近、ネット上に出回っている公告によると、趙一鳴のおやつとおやつには鳴があり、メーカーの値上げ要請を受けて500 ml仕様のコカ・コーラとスプライトの販売を中止する。既存の在庫が売り切れた後、この仕様のコカ・コーラ/スプライトとコカ・コーラの中の瓶詰め製品は全面的に出荷される。
しかし、この説は趙一鳴スナック側に否定された。7月2日、趙一鳴スナックはこの件についてインタフェースニュースに対し、「関連製品は趙一鳴スナックのすべての店舗で正常に販売されており、まだ影響を受けていない」と答えた。
この事件はある程度、これまでコカコーラの値上げの噂が続いていた。
5月、河北省、河南省、山東省などの地域のコカ・コーラ製品の値上げが始まったと報道された。このうち、888ミリリットルのコカ・コーラ、スプライト、ファンタは5元、2リットル入りPETボトル製品は7元に調整された。
インタフェースニュース当時の訪問では、上記地域の一部のディーラーから、このホイールの価格調整は確かに存在することが分かった。このうち、8本入りの2リットル仕様のコカ・コーラは、最新の値上げ後の1箱の仕入れ価格は約44 ~ 45元、値上げ幅は約3 ~ 4元、1本の仕入れ価格の上昇幅は約5毛だった。一方、888ミリリットルサイズのコカ・コーラ、スプライト、ファンタはともに上昇した。
ここ2年のコカ・コーラも値上げのニュースが相次いでいる。
これまで4月には、インターネット上にもコカ・コーラ社の飲料製品の値上げ書簡がいくつか流れていたが、範囲波と傘下のほとんどの製品、300 ml、500/600 ml、888 mlのサイダー、クールやジュースなどが含まれており、小売端末の値上げを提案する書簡が掲載されていた。しかし、上記のニュースはいずれもコカ・コーラ側の反応と実証を得ていない。
2023年5月には、コカ・コーラが全国の複数の端末で異なる程度の値上げを行ったと報じたメディアも複数あり、関連メディアは上昇幅が2.9%から11.4%に達し、2022年に「3.5元時代」に入ってからの再値上げと言われている。
原料、サプライチェーン、包装材質及び人力などのコスト上昇は、飲料値上げの重要な原因である。砂糖を例にとると、2023年下半期以降、大口商品の値上げが続いており、特に飲料業界で原材料コストの高い砂糖を占めており、価格は革新的に高い。
コスト圧力の下で、複数の飲料企業の利益圧縮が明らかになった。
2021-2023年、統一中制御飲料事業の純金利は13.9%から10.9%に低下し、すでに3ポイント下落した。財報では、食品飲料業界は2023年に関連原材料価格の変動に直面していることを明らかにした。康師範の飲料事業の純金利は2020-2022年に35.94%から31.95%に下落したが、2023年に32.1%に達したのは逆転したが、前年に比べても0.15%の微増にとどまった。
しかし、飲料業界にとって、小売端末消費者は価格に対して高い感受性を持っているため、値上げの多くは出荷価格の変動に対してであり、必ずしも直接商品棚に現れるとは限らない。
コカ・コーラを例にとると、インタフェースニュースのこれまでの訪問では、端末を見たコカ・コーラの価格変動は明らかではなかった。今年5月の時点で、棚のコカ・コーラ価格は納入価格の変動に伴って上昇していなかった。電子商取引プラットフォームとオフラインの飲食店やスーパー店舗のコカ・コーラの販売価格は、個人商店の定価が統一されておらず、価格の幅も大きいため、消費者にはまだ選択の余地がある。
現在7月に見ると、インタフェースニュースは上海の一部のオフライン業者から見て、500 mlのコカ・コーラの価格は3.5元に集中し、美団などのオンラインプラットフォームのコカ・コーラは、価格帯は約3-4元で、全体的に明らかな上昇は見られなかった。
「ストレスはチャネルの一環に伝導されることが多い」快消品ライン下の小売監視機構はすぐに副総裁の任運志氏にインタフェースのニュースを伝えた。
任運志氏によると、小売店側の製品の大量量と上昇を避けるために、ブランドと販売店の間でもさまざまな方法で対応を調整することができるという。1つはディーラーが利益空間を積極的に圧縮すること、2つはブランドが陳列費用を調整するなどの多種の方式を通じてディーラーの圧力を緩和することである。
インタフェースニュースのこれまでの訪問でも実証されている。あるディーラーによると、値上げ規定は端末小売価格に無理な要求はないという。
趙一鳴スナックなどの量販店とコカコーラの関係に戻り、スナック量販店の価格優位性は主にこの業態のサプライチェーンの短縮に由来し、中間の販売店と代理店を減らすことで、比較的安価な製品を手に入れることができる。
コカ・コーラのようなブランドのおやつは通常、おやつ量販店内のドレナージ製品であり、一般的な小売価格を下回っている原因でもあり、量販店の自己補充スレッドのために多くの消費者が購入するようになっている。
このため、出荷価格の上昇は量販店に圧力をかける可能性もあるが、定番飲料としてコカ・コーラのスター効果も無視できない。この2点をどのようにバランスさせるかは、試練でもある。