耐克股价大跌近20% 市值蒸发超2000亿元
稀土掘金
发表于 前天 14:07
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财报显示,耐克集团2024财年全年营收513.62亿美元,同比增约1%;净利润57亿美元,同比增约12%。第四财季,耐克营收126.06亿美元,预期128.6亿美元;净利润15亿美元,预期12.76亿美元;毛利润率44.7%,预期45.3%。
鉴于门店和线上销量下降、经典鞋业务下滑、以及耐克在全球各个市场消费趋势不均衡,耐克下调了2025财年业绩指引。耐克预计,2025财年的销售额将出现个位数百分比的下滑,而分析师预期为增长0.9%。
据澎湃新闻,耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修(John Donahoe)表示:“我们近期面临挑战,但在耐克未来至关重要的领域正不断取得进展,通过提升运动表现的创新服务运动员,不断满足消费者持续变化的需求,并扩大完善市场布局。我相信我们的团队正在整合耐克的竞争优势,为我们的业务创造更大影响。”
耐克将此次不及预期的营收归因于一系列因素。他们表示,该公司的生活方式业务在本季度有所下降,篮球和跑鞋等运动产品业务的增长势头不足以抵消这一影响。此外还有宏观经济不确定性增加、外汇挑战、直营渠道销售下滑、工厂店流量减少等原因。
在策略调整方面,耐克曾尝试通过自身直营的网站和零售店直接推动销售,减少对批发商的依赖。此外,2023年12月,耐克宣布要在未来三年削减约20亿美元成本。今年2月,耐克向全公司发出电子邮件宣布,公司将裁员2%。同时,耐克寄希望于即将到来的巴黎奥运会,希望借助这一全球体育盛事实现业绩反弹。
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