대왕고래뉴스 6월 28일발 소식 (기자 왕함예): 당지시간으로 6월 27일, 나이키 (NKE.N) 는 2024년 5월 31일까지 2024회계연도 4분기와 년간 재무실적을 발표했다.나이키그룹은 4분기에 126억 600만 달러의 매출을 올렸고, 애널리스트들은 128억 6천만 달러로 시장 예상치를 밑돌았다.
2024 회계연도 나이키그룹의 매출은 513억 6200만 달러로 환율 변동 없이 전년 동기 대비 1% 증가했습니다.순이익은 57억 달러로 전년 동기 대비 12% 증가했다.매출은 전년과 거의 비슷해 성장이 정체됐다고 할 수 있다.
나이키 임원은 이번 기대에 못 미치는 매출을 일련의 요인에 돌렸다.이들은 이 회사의 라이프스타일 사업이 이번 분기에 감소했으며 농구와 러닝화 등 스포츠 제품 사업의 성장세가 이를 상쇄하기에 부족하다고 밝혔다.
나이키의 최고 재무 책임자 인 매트 프렌드 (Matt Friend) 는 회사 및 분석가들과의 전화 회의에서 회사가 소비자의 관심을 다시 끌기 위해 제품 라인업을 조정하고 있다고 밝혔다.
주목할 만한 것은 중화권의 2024 회계연도 매출이 75억 4500만 달러로 환율 불변의 기초에서 전년 동기 대비 8% 증가하여 7분기 연속 플러스 성장을 이루었고, 중화권의 EBIT는 23억 900만 달러로 전년 동기 대비 1% 증가했다는 것이다.
그중 대중화구의 4분기 영업수입은 18억 6300만딸라로 환률이 변하지 않는 기초에서 동기대비 7% 성장하여 시장예상을 초과하였다.중화권 EBIT는 5억 4800만 달러로 시장 예상을 밑돌았고 전년 동기 대비 4% 증가했다.
나이키는 지난 618 쇼핑 축제에서 티몰 스포츠 아웃도어 브랜드 및 점포 판매 1위를 차지했으며 티몰 달리기와 농구 품목 판매 순위, 스포츠 아웃도어 생방송 순위, 스포츠 아웃도어 회원 거래 금액 순위, 스포츠 아웃도어 신규 회원 모집 순위 등 10개 차트 1위를 차지했다.
그럼에도 Matt Friend는 나이키가 중국 시장에서 도전에 직면 해 있다고 지적하면서 618 쇼핑 축제가 조기 시작되지 않으면 회사의 중국 매출이 기대에 미치지 못할 수 있음을 시사했다.
매트 프렌드는 "중국 시장의 판촉 활동이 여전히 빈번함에도 불구하고 나이키와 파트너들의 재고를 신중하게 관리할 것"이라며 "단기적으로 시장 전망에 신중을 기하고 있지만, 중국 시장에서 나이키의 장기적인 경쟁력에 대해 낙관하고 있다"고 강조했다.
나이키의 여러 브랜드 중 컨웨이 브랜드의 실적은 다시 뒤처졌다.이 브랜드의 수입은 18% 감소한 4억 8천만 달러로 떨어졌는데, 주로 북미와 서유럽 시장에서의 판매 하락에 따른 것이다.
또 제품 측면에서 나이키는 혁신력 부족으로 앙달리기, HOKA 등 신흥 브랜드에 점유율을 선점당하고 있다는 의혹을 받아왔다. CEO는 앞서 재무보고 회의에서 에어포스1과 페가수스 등 클래식 신발형 주문을 줄이고 신제품 개발 투입을 늘리고 있다고 밝혔지만 효과는 아직 알려지지 않았다.
"전체 신발의 사용자 집단에 더 뚜렷한 변화가 생겼다.이전에는 모두가 소비 과정에서 비교적 동조하는 것을 좋아했지만, 지금은 개성화, 차별화를 중시한다.혁신 분야에서 나이키, 아디는 종합적인 러닝화의 머리 기업으로서 확실히 앙주 등 신흥 제품 브랜드에 의해 분화될 것이다."베테랑 브랜드 관리 전문가인 상하이 양서 브랜드 관리 유한회사 창시자 청웨이슝은 대왕고래 신문 기자와의 인터뷰에서 앞으로 러닝화 시장이 갈수록 세분화될 것이라고 말했다.
전략 조정 방면에서 나이키는 자체 직영 사이트와 소매점을 통해 직접 판매를 추진하여 풀러커 (FL.US) 와 같은 도매상에 대한 의존도를 줄이려고 시도한 바 있다.그러나 회사는 최근 이 전략을 재평가하기 시작했으며 4 월에는 이전에 도매상에 대한 의존도를 줄이는 데 너무 큰 걸음을 내디뎠다고 인정했다.다행히도 조정 효과는 이미 최신 재보에서 나타났는데, 나이키의 직판 매출은 전년 동기 대비 8% 감소했고, 도매 매출은 5% 증가했다.
또한 작년 12 월 나이키는 향후 3 년 동안 약 20 억 달러의 지출을 줄일 계획인 재조정 방안을 내놓았습니다.곧이어 불과 두 달 뒤 나이키는 달리기, 여성 스포츠 제품, 조던 브랜드 등 성장 잠재력이 있는 분야에 자원을 더 효과적으로 집중하기 위해 직원 2% 를 1500개 이상 감축하겠다고 발표했다.
아울러 나이키도 다가오는 2024년 파리올림픽에 눈을 돌려 이 글로벌 스포츠 이벤트에 힘입어 실적 반등을 노리고 있다.
그러나 나이키가 앞서 발표한 연간 실적 가이던스 하향 조정과 이번 분기 매출이 10% 감소할 것이라는 소식에 시장이 연쇄적으로 움직이면서 주가가 요동쳤다.
목요일 미국 주식 거래 후 거래에서 나이키의 주가도 갑작스러운 찬바람에 휩싸인 것 같았다. 실적 발표 후 나이키의 주가는 장 후 12% 이상 하락했다.6월 27일 (현지 시각) 현재 나이키는 94.19달러/주, 시가총액 1421억 7000만 달러를 기록했다.