6月28日，耐克发布2024财年第四季度及全年财报。财报数据显示，耐克2024财年全年营收514亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长1%。其中，耐克大中华区延续稳健增长态势，全年总营收达75亿美元，第四季度营收19亿美元，同比增长7%。值得一提的是，耐克大中华区已经实现连续七个财季正向增长。
　　在富有挑战的市场环境中，保持如此稳定的增长表现，也能看出耐克对中国市场的深度投资和富有远见的本地化运营策略，已经取得十分不错的成效。本季度，耐克开启全新创新周期，背靠Air平台在内的独有科技创新实力，加之其在本土化策略和布局方面的深耕，耐克将继续释放长期增长动能。
　　科技实力强助推，技术创新引领市场
　　2024年是市场公认的“体育大年”，包括巴黎夏季奥运会等多项世界顶级赛事扎堆上演，体育运动浪潮下的消费内生动力，无疑为体育消费市场带来了更广阔的发展空间。在此节点下，耐克成功抓住市场机遇，以其特有的Air科技为引领，持续为市场带来前沿的技术革新和创新突破，为未来发展奠定关键基础。
　　今年第四季度，耐克接连在巴黎和上海分别举办了“Nike On Air”活动，展示了Nike Air科技的丰富历史与文化、搭载尖端Air科技的创新产品以及Nike Air未来的无限可能。作为耐克的标志性科技，Nike Air科技已历经数十载的演进，不仅衍生出超过十类的科技分支，更以不同的工艺和性能特点，引领着运动鞋科技的飞速发展。
　　此次耐克推出全新耐克“蓝图(Nike Blueprint)” 系列，该系列包含田径钉鞋、篮球鞋，足球鞋和运动休闲鞋款在内的13款产品，为多领域的运动员提供全力支持。耐克飞马系列跑鞋Pegasus 41也于同期亮相，该鞋款首次采用了全掌长度的Nike ReactX泡绵中底，满足不同场景的跑步需求。同时值得关注的还有Pegasus Premium，该鞋款首次搭载耐克的塑型可视化Air Zoom气垫单元，鞋款中底和后跟还分别搭载了耐克特有的ZoomX泡绵和ReactX泡绵，打造了一个全新的缓震系统，将Air科技在产品上的应用推向了新的高度。
　　此次“Nike On Air”活动中耐克还展示了今夏为中国女子篮球国家队和中国田径队量身定制的Nike 2024国家队装备。据悉，此轮国家队装备是耐克迄今最契合运动员需求、最具数据驱动力、最具视觉统一性的设计。这将作为国家队运动员们的全新战袍，为数百名即将在赛场上奋力拼搏的运动员提供坚定的支持，展现运动风采。
　　而在这次活动之外，今年3月Air Max Day之际，耐克推出鞋类缓震技术革命的最新成果Air Max Dn，该鞋款采用双气室以及四根管状Nike Air气囊结构实现的“Dynamic Air”技术，满足了消费者对鞋款外观和穿着感受兼得的更高要求。
　　除此轮Air科技带来的创新外，2024财年以来，耐克持续发力产品创新，在跑步、篮球等领域不断为市场输入尖端产品。例如去年底亮相的革命性创新产品Nike Alphafly 3是耐克有史以来最轻盈、测试次数最多的Nike Alphafly；耐克第一双搭载ZoomX中底泡绵的篮球鞋Nike G.T. Cut 3也在大中华区率先上市。耐克篮球签名鞋运动员大家庭也迎来了新成员，携手德文·布克推出其第一款签名鞋Nike Book 1，并与萨布丽娜·约内斯库合作推出了她的首款签名鞋Sabrina 1。
　　精准捕捉增量市场，本土化创新服务升级
　　作为行业科技创新的引领者，对于耐克而言，所有的创新都将为消费者服务。如果说强大的创新力是耐克业绩增长的助燃剂，那么长期以消费者为中心，持续深耕并优化本土化市场布局，便构成了耐克增长的坚实基础。
　　业绩的增长意味着消费者的认可，这背后也离不开耐克对于市场渠道的精心布局。本报告期内，耐克基于对本土消费市场的深度洞察，通过拓展市场渠道和积极推进本土化市场创新服务，大力开拓全渠道增长潜力，成功取得优异的市场成绩。
　　在零售渠道建设方面，今年3月JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店）在北京三里屯太古里北区正式开业。作为品牌在中国市场的首个独栋旗舰店，该门店旨在打造全新城市地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。
　　WOF北京的开业，不仅是JORDAN品牌加强全球零售布局的关键一环，更是其深化与本土消费者文化连接的关键机遇。通过这家旗舰店，JORDAN品牌不仅向消费者提供了开创性的购物体验，更是打造了一个文化交流空间。耐克全球副总裁，JORDAN品牌大中华区总经理陈诰礼先生也表示，“WOF北京不仅是JORDAN品牌对零售空间的又一次革新，更是激励年轻一代勇于展示、突破自我的文化空间。我们希望WOF北京能成为与年轻潮流消费者对话的新窗口，继续发挥JORDAN品牌作为街头文化领军者的影响力，引领篮球和街头潮流文化发展。”
　　在电商领域，耐克成绩同样出彩。在不久前刚结束的天猫“618”购物节中，耐克继续卫冕天猫运动户外品牌及店铺销售榜第一，同时耐克还一举拿下天猫跑步和篮球品类销售榜、运动户外直播榜等10项榜单第一。5月上线京东平台的耐克官方旗舰店同样在618期间表现出色，同步首发的Pegasus 41受到了广大年轻消费者的喜爱，开店期间上线的Alphafly 3 高端跑鞋也迅速售罄。
　　在号称“史上最卷618”的激烈竞争中仍取得不错成绩，耐克靠的不只是拓展新平台带来的短期增长，更是其不断精进的服务体验。随着电商市场进入存量竞争的发展阶段，众多电商平台加速物流配送服务模式创新，以巩固其领先优势。而耐克作为品牌方同样致力于优化平台服务体验，为消费者提供更加高效优质的购物体验。据悉，今年618耐克在时效上实现了平均37-46小时送达到消费者手中，同时通过打通线上电商渠道和线下门店渠道的库存，大中华区共有超过230家门店共同参与到了线上订单门店发货中，更高效地将产品送达消费者手中。
　　无论是线下零售布局的全新突破还是线上渠道的持续优化，耐克始终坚守“以消费者为中心”，立足本土市场，为消费者带来至优创新产品及服务体验。据了解，耐克仍在持续加强本地创新，耐克在中国上海建立的首个运动科学研究实验室将于今年落成，该实验室致力于运用运动科技和本地洞察，为消费者量身定制创新产品与服务，进一步强化与中国消费者的连接。
　　在体育大年的浪潮中，耐克创新继续引领行业发展，并以其对本土市场的敏锐洞察以及对消费者需求的精准把握成功实现业绩的稳步增长，展现了市场竞争力和品牌影响力。而其对创新的坚守和追求以及对本土化创新策略的积极推进，无疑将为耐克未来的长期发展提供强劲动力，并为其迈向更广阔的市场空间创造了有利条件。