被拼多多和Shein打到没奈何?亚马逊据称将建立中国卖家直营折扣店
疯笑缸录
发表于 4 天前
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Temu的出现令亚马逊神经紧绷,而在其之前,另一家购物平台Shein已经在服装这一细分赛道上甩开亚马逊。Temu的表现则更像是要抢走亚马逊嘴里所有的肉,这也逼迫亚马逊推出属于自己的折扣渠道。
综合消息,亚马逊正计划在其网站上推出一个新版块,专门提供低价的时尚及生活用品,并允许中国卖家直接向美国消费者发货。
据亚马逊提供的一份卖家介绍来看,亚马逊的新版块将上线一系列无品牌的商品,其中许多商品售价将低于20美元。亚马逊计划将产品直接从中国运送至美国,目标是在9-11天内送达。
过去,亚马逊的中国卖家依靠亚马逊的自营物流服务,先将产品送到亚马逊位于美国的物流仓库,然后再由仓库安排发货。亚马逊指出,新的安排可以帮助亚马逊在中国的卖家节约成本,卖家也可以通过小批量生产来测试产品销路。
这一模式与Shein的“按需制造”管理十分类似,即生产数量有限的商品先行测试市场,随着需求的成长再行增加产量。
此外,与Temu不同的是,亚马逊的新栏目允许卖家自行决定商品的定价和类目。由拼多多支持的Temu则相对更加严格,商品由该公司来制定价格,且该公司还负责为卖家运营店面和开展营销活动。
打不过就加入
亚马逊发言人Maria Boschetti在一份声明中表示,亚马逊一直在探索和销售伙伴合作的新方式,以满足客户需求。但她拒绝透露具体计划和实施时间。
但被爆光的卖家文件显示,中国卖家们被要求在今年夏天开始注册,亚马逊则在今年秋季开始接受产品。有人分析,该新版板极有可能会在今年的黑五购物节正式启动。
这也是亚马逊重振其在中国商家心中吸引力的重要一步。由于海外电商厮杀的激烈程度,中国商家近几年来已经逐渐降低了对亚马逊的青睐程度,而中国商家又是构成供货来源的重要群体,这让亚马逊不得不改变策略。
亚马逊指出,2023年,其网站上的中国卖家销售商品数量同比增长了20%以上,而销售额超过1000万美元的中国商家数量则增长了30%。
去年12月,亚马逊还宣布在深圳建立一个新的创新中心,并对售价低于20美元的服装销售商承诺大幅削减其服务费。
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声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
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