誓要复制《鱿鱼游戏》的成功?奈飞正扩张东南亚市场 加速制作本土化内容
长安不良帅
发表于 2024-6-19 13:18:32
112
0
0
奈飞的市场扩张策略是加大东南亚本地化内容制作力度,试图复制此前爆火的韩国原创剧《鱿鱼游戏》的成功,以期扩大其东南亚地区的用户基础。
奈飞将发力扩张东南亚市场
近日,奈飞亚洲(不包括印度)内容的副总裁Minyoung Kim在雅加达的公司活动上表示,奈飞正在增加东南亚地区可观看的节目数量,并制作更多本土化内容,以吸引更多东南亚观众。
亚太地区目前是奈飞最小的市场。在2023年,亚太地区市场只占奈飞总收入的11%。但同时,亚太地区人口稠密且拥有大量年轻人口,这意味着巨大的市场空间。
此前,奈飞已经依靠“本地化”策略打开了日韩市场:韩国原创剧《鱿鱼游戏》、日本本土动漫改编剧《海贼王》都不仅在日韩大获成功,而且更是火爆全球。
而目前,奈飞计划在泰国、印度尼西亚和菲律宾也沿用这一模式:在泰国,奈飞计划今年发行10部原创作品,比2023年的6部有所增加;同时,奈飞在印尼的原创影视作品数量也会增加,制作预算也会增加。
Kim表示:“我们有责任确保这些故事不仅在本国找到观众,而且在本土市场之外找到观众,让世界各地的观众都能发现他们喜欢的故事。”
将复制《鱿鱼游戏》的成功?
据Media Partners Asia的数据,本地化内容在亚洲尤其重要,因为亚洲大约80%的付费视频用户是由这类本地化内容吸引而来的。
尽管奈飞早在2016年就进入部分东南亚市场,但直到最近,奈飞才开始在东南亚地区推出本土原创剧集和电影。去年,奈飞发布的泰国惊悚片《饥渴游戏》和印尼剧集《香烟女孩》都在全球大热,这对于东南亚本土影视作品来说是罕见的成功。
而现在,奈飞希望继续扩大这一成功。
奈飞制作的印尼超自然科幻系列《噩梦与白日梦》本月即将上线,印尼动作片《暗影流浪(The Shadow Strays)》也将在不久后上线。此外,Netflix还在制作印度尼西亚第一部大型僵尸恐怖剧《阿巴迪·南·贾雅(Abadi Nan Jaya)》(暂定名),预计将于2025年上映。
值得一提的是,在奈飞努力扩张市场、追求更高速用户增长的同时,其竞争对手却采取了相反的策略,正从争夺用户的战场上“撤离”。
为了保证盈利能力,华特迪士尼近期已经暂停了原创内容创作,并提高了会员订阅价格门槛;亚马逊近期也在缩减流媒体业务开支,今年年初,亚马逊宣布其媒体和直播平台都将解雇数百人。
CandyLake.com 系信息发布平台,仅提供信息存储空间服务。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
声明:该文观点仅代表作者本人,本文不代表CandyLake.com立场,且不构成建议,请谨慎对待。
-
两名知情人士上周日(6月30日)表示,美国司法部将对波音公司提起刑事诉讼,并就两起致命坠机事件以欺诈罪立案,要求波音认罪或接受审判。 消息人士称,美国司法部计划在当天晚些时候正式向波音公司提出认 ...
- yixin66
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
7月1日,特斯拉宣布推出全新购车金融政策。其中,针对Model 3/Y后轮驱动版推出的1~5年0息和低息优惠购车政策,日供低至85元起;针对Model 3/Y长续航全轮驱动版推出的1~5年0息和低息购车优惠政策,日供低至107元 ...
- 覃志辉
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
7月1日,特斯拉在中国官网更新了Model 3和Model Y车型的购车优惠政策。7月31日前购买标准续航或长续航四轮驱动版的Model 3/Y车型的顾客,将可享受五年0利息分期付款方案。 值得注意的是,这不是特斯拉今年 ...
- shev711
- 3 天前
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏
-
马斯克当地时间7月2日在社交平台X上表示,一旦特斯拉完全解决了自动驾驶问题,并实现擎天柱机器人(Optimus)的量产,任何仍持有空头头寸的人都会“被消灭”,即便是比尔·盖茨也不例外。 ...
- cheray
- 昨天 10:52
- 支持
- 反对
- 回复
- 收藏