상하이 디즈니 리조트가 개막 8주년을 앞두고 중국관광연구원은 6월 13일'2024 상하이 디즈니 리조트 즐거운 관광 트렌드 보고서'(이하'보고서') 를 발표해 상하이 디즈니 리조트의 우수한 실천과 운영 이념을 바탕으로 리조트의 지난 8년간의 소비자 통찰 연구를 바탕으로 현재 관광업계에 쏟아지고 있는 새로운 이슈, 새로운 현상, 새로운 트렌드를 해독했다.
다이빈 중국관광연구원 원장은 소비가 회복되면서 즐거움에 대한 수요가 더욱 절박하고 강한 추세를 보이고 있다고 말했다.이로부터 가져온 국내 문려시장의 소비수요의 가속화는 주제락원 등 관광목적지를 대표로 하는 문려항목에 새로운 기회를 제공하여 문려수요가 계속 고품질과 다양화의 방향으로 전환되도록 추진하고 전반 문려산업을 진일보 재구성, 재창조 및 승격시켰다.
공개된 수치에 따르면 2023년 국내려행연인수로 48억 9100만명으로 지난해 같은 기간에 비해 23억 6100만명, 동기대비 93.3% 증가되였다.국내 관광객의 여행 총 비용은 4조 9100억 위안으로 전년보다 2조 8700억 위안, 전년 대비 140.3% 증가했다.
"보고" 는 다음과 같이 지적했다. 중국관광업은 저차원수요에서 고품질과 다양화수요로의 전환에 직면하고있다.높은 정서적 가치는 관광 목적지 출권의 트래픽 비밀번호가 되어 참여자에게 더 많은 이완감을 가져다 주고 있다. 평대관광, 역관광, 치유관광 열기가 고조되는 것은 바로 이러한 신호가 관광 시장에 전달되는 직접적인 현현이며, 사람들의 아름다운 정신생활에 대한 동경이며, 또한 개성을 드러내고 자아를 추구하는 다양한 현현이다.
테마파크는'쾌락경제'를 포용하는 공격수가 됐다.상하이 디즈니랜드 리조트를 연구 청본으로 보면, 공식 데이터에 따르면 2023년 12월 20일 현재 상하이 디즈니랜드는 2023년 한 해도 안 되는 기간에 1300만 명이 넘는 관광객을 접대하여 개막 이래 여객 유동 기록을 세웠다.상하이디즈니랜드에 힘입어 낙원이 있는 상하이디즈니리조트를 핵심구로 하는 상하이국제관광리조트도 2023년 상하이디즈니리조트, 비스트상하이쇼핑촌, 생태원 등 주요 관광지를 포함한 상하이국제관광리조트 전체의 연간 이용객은 2562만7000명에 이른다.
상하이 디즈니 리조트 소비자 통찰 데이터에 따르면 2023년에는 연인원 4099만 명 이상이 상하이 디즈니 리조트의 현장 오락 공연을 관람했다.이 중 상하이 디즈니랜드의 상징적인 주간 테마 꽃차 투어'미키 동화 전용열차'는 2023년 1021만 명을 넘어섰다.관광객들이 다시 놀기를 원하는 의지는 85% 에 달한다.상하이 디즈니랜드 연간 카드 사용자는 1년에 평균 12번 낙원을'카드'로 사용하며, 연간 카드의 평균 카드 소지 일수는 700일을 넘는다.
개막 8년 만에 상하이 디즈니 리조트가 계속 확장되면서 2023년 12월 20일 세계 최초의'주토피아'주제단지가 문을 열었다.월트디즈니사는 이전 투자자 정상회의에서 향후 10년간 디즈니 체험 분야에 600억 달러를 투자해 낙원 확장 및 크루즈 사업 발전에 쓰겠다고 발표했다. 이는 지난 10년간 투자 총량의 두 배에 해당한다.
한진방 중국관광연구원 데이터분석소 데이터담당은"여객 구조를 보면 2023년 상하이 디즈니랜드의 관광객 구성에서 아이를 데리고 다니지 않는 관광객 조합과 아이를 데리고 다니는 관광객 조합이 동등하다"고 말했다.30세 이상의 아이를 동반하지 않는 가족 관광객의 이동은 상하이 디즈니랜드 관광객의 약 30% 를 차지한다.은발족의 여행 열정과 여행 수요는 문려의 새로운 세력이 되었다.상하이디즈니랜드는 코로나 이전인 2019년에 비해 2023년 노인 1일 티켓과 2일 티켓 방문객이 약 75% 증가했다.
대빈은"보고"와 결부하여 다음과 같이 분석했다. 관광은 더는"먹고 자고 여행하고 구매하고 오락"하는 단일한 레저방식일뿐만아니라 정서적가치는 점차 소비자가 출행하고 노는 중요한 구동력과 주도적요소로 되였으며 다방면에서 소비심리, 소비결책과 행위에 역할을 하게 되였다.국내 문려시장의 소비수요의 가속화는 주제락원 등 관광목적지를 대표로 하는 문려항목에 새로운 기회를 제공하여 문려수요가 계속 고품질과 다양화의 방향으로 전환되도록 추진하고 문려산업을 진일보 재구성, 재구축, 승격시켰다.