에스테 로더가 다시 가격 인상 소식을 전했다.
기자가 오늘 에스티로더 그룹으로부터 확인한 바에 따르면, 에스티로더 그룹은 글로벌 가격 조정 계획의 일환으로 2024년 7월 1일부터 중국에서 일부 브랜드 일부 제품의 건의 소매가를 인상한다.
에스티로더 측은 제품 가격 조정은 원자재 가격, 생산 운영 원가, 운송 창고 비용 등 여러 가지 요소를 종합적으로 고려했다고 밝혔다.그룹은 정기적으로 제품의 권장 소매가를 평가하고 일부 제품의 권장 소매가를 적시에 조정합니다.
에스티로더 그룹의 올해 들어 두 번째 가격 인상이다.2024년 초 에스티로더 산하 일부 제품 가격이 일파만파 올랐다.그때 기자는 소비자 신분으로 몇 브랜드 매장의 판매에 대해 알아보았는데, 예를 들면 에스티로더가 주력하는 작은 종려병 아이크림은 가격이 565위안, 조정 전에는 550위안이었다;또 다른 75ML의 콜라겐 크림은 조정 전 가격이 1080원, 조정 후 1130원이었지만 플래티넘 크림은 가격을 올리지 않았다.
어떤 소비자는 기자에게 에스티로더 산하의 일부 고급브랜드의 상승폭이"놀라웠다"고 반영했다. 례를 들면 그가 이전에 사용하던 Tom Ford의 향수는 지난해 살 때 1350원이였는데 올해 다시 보면 이미 1950원으로 올랐다.
기자가 업계 인사로부터 알아본데 따르면 국제브랜드가격조정은 지난 몇년간 일반적인 조작으로 되였으며 브랜드는 1월, 2월에 모두 가격을 일파만파로 조정했다.에스티로더뿐 아니라 로레알그룹 산하 코안씨, YSL생로랑, 아르마니 등의 브랜드도 올해 초 일부 제품의 가격을 인상했다.
"국제 대형 브랜드의 집단 가격 인상은 객관적으로 존재하는 원자재 등 가격 인상 원인 외에 주로 중국 시장에서의 실적 성장 압력 때문이다. 총 판매량이 증가하지 못한 후 가격 인상을 통해 매출 증가를 실현한다."억우미 디지털 공급망 플랫폼의 창시자이자 일화 전문가인 백운호는 기자에게 가격 인상은 중국 화장품 시장의 변화에 대응하는 것으로 이해할 수 있다. 이는 효과적인 전략으로 증명되었다. 중국 본토 국산품 브랜드가 제품 구조에서 나날이 고급화 브랜드 이미지를 유지함에 따라"국제 가격 상승"(국제 브랜드 가치 상승)
에스티로더 그룹이 발표한 2024 회계연도 Q2 (2023년 9월 1일~12월 31일) 실적 발표에 따르면 순매출은 7%, 순이익은 18% 하락했다.이에 에스티로더 그룹은 이익 회복 계획을 실행하기 시작했다. 3분기 동안 대규모 재편 계획을 시작했다. 주로 성장을 가져올 수 있는 업무와 브랜드에 자원을 재분배하는 등 업무 규모를 조정하는 것이다. 또한 전 세계적으로 일부 관련 일자리를 조정할 계획이다. 직위는 약 3~5% 감소할 것이다.
이런 조치들은 현재 꽤 효과가 있는 것으로 보인다.그룹이 얼마 전 발표한 3분기 실적 발표에 따르면 2024년 3월 31일까지 3개월 동안 그룹 매출은 플러스 성장을 회복했고, 이 중 2분기 연속 그룹의 발목을 잡았던 중국 시장도 낮은 한 자릿수 성장을 회복했다.에스티로더 측은 2024 회계연도 하반기에 그룹의 유기적 순매출이 두 자릿수 성장을 회복할 것으로 예상하고 있다.